தேடுபொறிகள் மற்றும் முகவர் வழி கொள்முதல் போன்ற அவற்றின் கருவிகள், அத்துடன் நுகர்வோர் நடத்தை ஆகியவற்றில் செயற்கை நுண்ணறிவின் (AI) ஒருங்கிணைப்பு காரணமாக, மின்வணிகத்திற்கான தேடுபொறி உகப்பாக்கத்தை (SEO) மேற்கொள்ளும் முறை மாறியுள்ளது . இந்த மாற்றங்களின் தாக்கங்களையும், அவற்றுக்கு எவ்வாறு தகவமைத்துக் கொள்வது என்பதையும் வல்லுநர்கள் விளக்குகின்றனர்.
தேடுபொறிகளாக செயற்கை நுண்ணறிவுத் தளங்களின் பயன்பாடு பிரபலமடைந்து வருவதால், உருவாக்கப் பொறி உகப்பாக்கம் (Generative Engine Optimization - GEO) உருவாகிறது. "இவை செயற்கை நுண்ணறிவை மையமாகக் கொண்ட தேடல் உகப்பாக்க உத்திகளாகும். இவற்றில், மற்றவற்றுடன், ஒரு புதிய சொற்பொருள் கட்டமைப்பு மற்றும் மேம்பட்ட டிஜிட்டல் நற்பெயர் ஆகியவை அடங்கும்," என்று ஒரு SEO நிறுவனமான எக்ஸ்பெர்டாவின் தலைமைச் செயல் அதிகாரி ஃபிளாவியா கிரிசாண்டோ விளக்குகிறார் .
இந்தச் சூழ்நிலையில், விழிப்புணர்வு, பரிசீலனை மற்றும் மாற்றீடு ஆகியவற்றை உள்ளடக்கிய நேர்கோட்டுத் தர்க்கத்தைப் பின்பற்றிய விற்பனைப் புனல் இனி அர்த்தமற்றதாகிவிட்டது. புனலின் ஒவ்வொரு கட்டத்திலும் முக்கிய வார்த்தைகள் மூலம் பயனரைக் கவரச் செயல்பட்ட பாரம்பரிய SEO மாறிவிட்டது.
பயனர்கள் தளங்களில் தேடும் முறை இப்போது முன்போல் இல்லை என்று ஃபிளாவியா விளக்குகிறார். இன்று, அவர்கள் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட, விரிவான, மற்றும் சிக்கலான தீர்வுகளைக் கூட எதிர்பார்க்கிறார்கள். இது, பிராண்ட் நம்பகத்தன்மையை வலுப்படுத்துவதோடு மட்டுமல்லாமல், விலை ஒப்பீடுகள், தயாரிப்புப் பகுப்பாய்வு, பயன்பாடு மற்றும் பராமரிப்பு குறித்த பயிற்சிகள், செயல்விளக்க வீடியோக்கள், மதிப்புரைகள் மற்றும் சான்றுகளின் காட்சிப்படுத்தல் ஆகியவற்றையும் வழங்கும் ஒரு முடிவெடுக்கும் வடிகட்டியாகச் செயற்கை நுண்ணறிவை மாற்றுகிறது.
"செயற்கை நுண்ணறிவுகள், அதிகாரம், அனுபவம், நிபுணத்துவம் மற்றும் நம்பிக்கை ஆகியவற்றைக் கொண்ட உள்ளடக்கமான EEAT-ஐ மதிக்கின்றன. மேலும், மேற்கோள் காட்டப்பட்ட மூலங்கள், நேரடியான பதில்கள் மற்றும் நன்கு ஒழுங்கமைக்கப்பட்ட 'H'-களைக் கொண்ட சொற்பொருள் கட்டமைப்பு ஆகியவற்றை உள்ளடக்கிய சரிபார்க்கக்கூடிய தரவுகளில் கவனம் செலுத்துவது அவசியம்," என்று அந்த நிபுணர் வலியுறுத்துகிறார்.
மேலும் மேலும் துல்லியமான தேடல்கள் மற்றும் விரிவான முடிவுகள் வழங்கப்படும் நிலையில், நுகர்வோர் ஏற்கனவே முகவர் வழி ஷாப்பிங்கைப். இது பயனரின் வேண்டுகோளுக்கு இணங்க, பொருட்களைத் தேடி, ஒப்பிட்டு, வாங்குதல்களை இறுதி செய்யும் ஒரு செயற்கை நுண்ணறிவு முகவர் முறையாகும். "செயற்கை நுண்ணறிவு பரிந்துரைப்பது மட்டுமல்லாமல், உங்கள் அனுமதியுடன் உங்களுக்காக அந்த வாங்குதலையும் செய்து முடிக்கிறது," என்று நடத்தை வடிவமைப்பாளர் பாலோ கிரெபால்டி விளக்குகிறார்.
இதன் விளைவாக, ஒரு மின்வணிகத் முன்பை விட அதிகமாக உள்ளது, இது விற்பனையை நேரடியாகப் பாதிக்கிறது. எனவே, இந்த வாய்ப்புகளைப் பயன்படுத்திக்கொள்ள, அதற்கேற்ப நம்மை மாற்றிக்கொள்வது அவசியமாகிறது.
மின்னணு வர்த்தக உத்திகள்
நிபுணர்களின் கூற்றுப்படி , தற்போதைய SEO மற்றும் GEO சூழலில், டிஜிட்டல் அதிகாரத்தை அதிகரிப்பதற்கும், தேடுபொறிகளில் பிராண்டுகளின் இயல்பான தரவரிசையை மேம்படுத்துவதற்கும், இணைப்பு உருவாக்கம் மிகவும் பொருத்தமான உத்திகளில் ஒன்றாகத் திகழ்கிறது
மேலும், தங்கள் இருப்பை விரிவுபடுத்தவும், கவனத்தை ஈர்க்கவும், இணையத்தில் நற்பெயரைப் பெறவும் விரும்பும் பிராண்டுகளுக்கு, ஒரு டிஜிட்டல் மக்கள் தொடர்பு நிபுணரைப் பணியமர்த்துவது ஒரு உத்திசார்ந்த நடவடிக்கையாக அமைகிறது. இந்தப் பணியானது, டிஜிட்டல் சூழலில் அதிகாரத்தை வலுப்படுத்த மக்கள் தொடர்பு நுட்பங்களை ஒருங்கிணைக்கிறது.
ஒரு மின்வணிகத் தளம் செயற்கை நுண்ணறிவால் கண்டறியப்பட்டுத் தேர்ந்தெடுக்கப்பட வேண்டுமானால்—அதாவது, மொழி மாதிரிகளால் மேற்கோள் காட்டப்படும் ஒரு அதிகாரப்பூர்வ மூலமாக அது மாற வேண்டுமானால்—அதன் தரவுக் கட்டமைப்பு, மனிதர்களுக்கு முன்பாகவே ரோபோக்களால் படிக்கக்கூடியதாக இருக்க வேண்டும்.
இயந்திரத்தால் படிக்கக்கூடியதாக இருப்பது என்பது, ஒரு பொருள் குறித்த நிபுணத்துவத்தை வெளிப்படுத்தும் உள்ளடக்கத்தைக் கொண்டிருப்பதைக் குறிக்கிறது. இதில் ஆழமான விளக்கங்கள், ஒப்பீடுகள் மற்றும் தயாரிப்புத் தரவுகள் அடங்கும்; முக்கியமான உத்திசார் முடிவெடுக்கும் செயல்பாடுகளுக்கு ஆதரவளிக்கும் கட்டமைக்கப்பட்ட தரவுகளான ஸ்கீமா மார்க்அப்பை; மற்றும் கருத்தியல் தெளிவைக் கொண்டிருப்பது, அதாவது தயாரிப்பு என்ன, அது எதற்காகப் பயன்படுகிறது என்பதைத் தெளிவாக விளக்குவதுடன், வாடிக்கையாளர்களின் கேள்விகளுக்கும் பதிலளிப்பதாகும்.
மின்வணிக நிறுவனங்கள், பாப்-அப்கள் , கேப்ட்சா அமைப்புகள் அல்லது நீண்ட பணம் செலுத்தும் செயல்முறைகள் ஆகியவற்றைப் பயன்படுத்தி , முகவர் வழி ஷாப்பிங்கிற்கான அணுகலைத் தடுக்காமல் கவனமாக இருப்பதும் முக்கியம் . சிறந்தபட்சமாக, சரக்கு இருப்பு தானியங்கு அமைப்புகளுடன் ஒருங்கிணைக்கப்பட வேண்டும்.
"வாடிக்கையாளருக்கு, குறைவான கிளிக்குகளும் அதிக கவனமும் தேவை. இ-காமர்ஸைப் பொறுத்தவரை, ஒரு குறைபாடற்ற பட்டியல், புதுப்பிக்கப்பட்ட விலைகள் மற்றும் இருப்பு, தெளிவான ஷிப்பிங் மற்றும் ரிட்டர்ன் கொள்கைகள், மற்றும் ஒரு தெளிவான செக்அவுட் செயல்முறை ஆகியவற்றுடன், முகவரால் தேர்ந்தெடுக்கப்படும் வகையில் இருப்பதில் கவனம் செலுத்துவது அவசியம் ," என்று கிரெபால்டி சுட்டிக்காட்டுகிறார்.
