எல்லா செயற்கை நுண்ணறிவும் தரமற்றதல்ல: செயற்கை நுண்ணறிவுடன் இணைந்த விளம்பரங்கள் எவ்வாறு பிராண்டுகளை மேம்படுத்தும் என ஓர் ஆய்வு வெளிப்படுத்துகிறது

“AI சரிவா அல்லது இல்லையா? AI-உருவாக்கிய உள்ளடக்கத்திற்கு அருகாமையில் விளம்பரங்கள் இருப்பதன் அபாயங்களையும் வாய்ப்புகளையும் ஆராய்தல்” என்ற தலைப்பிலான ஓர் ஆய்வில் Zefr, செயற்கை நுண்ணறிவால் உருவாக்கப்பட்ட பல்வேறு வகையான உள்ளடக்கங்களுடன் சேர்த்து வைக்கப்படும்போது விளம்பரங்கள் எவ்வாறு செயல்படுகின்றன என்பதை நேரடியாக அளவிட்டது.

இந்த ஆய்வு, அமெரிக்கா மற்றும் கனடாவை உள்ளடக்கி, செல்வாக்கு யுகத்தில் நுகர்வோர் முடிவெடுப்பதில் ஊடகங்கள் எவ்வாறு தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகின்றன என்பதை ஆராய்வதற்காக, ஊடக நிறுவனங்கள் மற்றும் விளம்பரத் தொழில்நுட்பத் தளங்களுடன் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட ஆராய்ச்சிகளை முன்னெடுக்கும் ஆம்னிகாம் மீடியாவின் ஒரு பிரத்யேகப் பிரிவான ஓம் மீடியா டிரையல்ஸ் மூலம் நடத்தப்பட்டது. இந்த ஆராய்ச்சி, வெவ்வேறு சந்தைகளில் பார்வையாளர்கள் இந்த உருவாக்கப்பட்ட உள்ளடக்கத்தையும் பிராண்ட் நெருக்கத்தையும் எவ்வாறு உணர்கிறார்கள் என்பதை ஒப்பிட்டது.

அனைத்து செயற்கை நுண்ணறிவு உள்ளடக்கங்களையும் 'தரமற்றவை' என்று முத்திரை குத்தும் வளர்ந்து வரும் போக்கிற்கு இந்த முடிவுகள் சவால் விடுகின்றன. இந்த ஆங்கிலச் சொல், செயற்கை நுண்ணறிவால் பெருமளவில் தயாரிக்கப்பட்டு இணையத்தில் வெள்ளமெனப் பரவியுள்ள தரம் குறைந்த உள்ளடக்கத்தைக் குறிக்கிறது. எனவே, இந்த வெளியீடுகளுக்கும், படைப்பாற்றல் மிக்க, ஈர்க்கக்கூடிய அல்லது பிராண்டுடன் இணைந்த அனுபவங்களைக் கொண்ட உருவாக்கப் பொருட்களுக்கும் இடையே ஒரு குறிப்பிடத்தக்க வேறுபாடு உள்ளது என்பதை இந்த ஆய்வு நிரூபிக்கிறது.

"விளம்பரதாரர்களுக்கு செயற்கை நுண்ணறிவால் உருவாக்கப்படும் உள்ளடக்கம் விரைவாகத் தவிர்க்க முடியாததாகி வருகிறது, ஆனால் அதை ஒரே இடர் வகையாகக் கருதுவது துல்லியமற்றது மற்றும் வரம்புக்குட்பட்டது," என்கிறார் Zefr நிறுவனத்தின் தலைமைச் செயற்கை நுண்ணறிவு அதிகாரி ஜான் மோரா. "சில செயற்கை நுண்ணறிவுச் சூழல்கள் பிராண்டுகளுக்குச் சாதகமான முடிவுகளை உருவாக்க முடியும் என்றும், மற்றவை உண்மையான இடர்களை அறிமுகப்படுத்துகின்றன என்றும் ஆய்வுகள் காட்டுகின்றன. இந்த வேறுபாடு, உருவாக்கத்தின் வகை மற்றும் அது பிராண்டின் விழுமியங்களுடன் பொருந்துவதில்தான் உள்ளது," என்று அந்த நிர்வாகி வாதிடுகிறார்.

உருவாக்க நுண்ணறிவு மற்றும் டிஜிட்டல் பாதுகாப்பின்மை

பிராண்ட் பாதுகாப்பிற்கு அப்பால், டிஜிட்டல் சூழலமைப்பு எதிர்கொள்ளும் ஒரு ஆழமான சவாலை இந்த ஆய்வு எடுத்துக்காட்டுகிறது: நுகர்வோர் இணையத்தில் தாங்கள் காண்பவை உண்மையானவையா அல்லது செயற்கையானவையா என்பது குறித்து அதிகளவில் நிச்சயமற்ற நிலையில் உள்ளனர். உண்மையில், 32% மக்கள், மனிதர்களால் உருவாக்கப்பட்ட உள்ளடக்கம் செயற்கை நுண்ணறிவால் உருவாக்கப்பட்டது என்று தவறாக நம்புகிறார்கள். மேலும், பொது நபர்கள் மற்றும் பாலியல் தன்மையுடைய படங்கள் இடம்பெறும் உள்ளடக்கத்தை பார்வையாளர்கள் பெரும்பாலும் உண்மையானது என்று தவறாக அடையாளம் காண்கின்றனர்.

இந்த விவாதத்தில் பயனர்கள் நடுநிலை வகிப்பதில்லை: செயற்கை நுண்ணறிவால் உருவாக்கப்பட்ட உள்ளடக்கங்களில், பிராண்டுடன் தொடர்புபடுத்துவதற்குப் பொருத்தமற்றதாகக் கருதப்படும் குறைந்தபட்சம் ஒரு வகை உள்ளடக்கமாவது இருப்பதாக 81% பேர் கூறுகின்றனர். மேலும், பிராண்டுகள், தளங்கள் மற்றும் உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குபவர்கள் உட்பட முழு சூழலமைப்பிலும் இதற்கான பொறுப்பு பகிரப்படுகிறது. அமெரிக்க நுகர்வோரைக் காட்டிலும் கனடா நுகர்வோர், பிராண்டுகளுக்கும் செயற்கை நுண்ணறிவால் உருவாக்கப்பட்ட உள்ளடக்கத்திற்கும் இடையிலான நெருக்கம் குறித்து அதிக உணர்திறன் கொண்டவர்களாக உள்ளனர் என்பதையும் இந்த ஆய்வு கண்டறிந்துள்ளது.

இருப்பினும், தொழில்நுட்பத்தால் உருவாக்கப்படும் உள்ளடக்கம் பிராண்டுகளுக்கு இயல்பாகவே தீங்கு விளைவிப்பதில்லை. நையாண்டி, நகைச்சுவையான சித்தரிப்புகள் மற்றும் படைப்பு வெளிப்பாடுகள் உள்ளிட்ட பல துணைப் பிரிவுகளில், விளம்பரங்களுக்கு அருகாமையில் இருப்பது, பிராண்டை நினைவில் கொள்வதையும் புதுமை குறித்த கண்ணோட்டத்தையும் அதிகரித்துள்ளது.

லத்தீன் அமெரிக்காவில் உள்ள Zefr நிறுவனத்தின் பிராந்திய இயக்குநரான எட்வால்டோ சில்வாவின் கூற்றுப்படி, சில செயற்கை நுண்ணறிவுச் சூழல்கள் நிறுவனங்களுக்குத் தீங்கு விளைவிப்பதற்குப் பதிலாக, அவற்றின் தாக்கத்தை மேம்படுத்த முடியும் என்பதை இது நிரூபிக்கிறது. "தளங்களில் செயற்கை நுண்ணறிவால் உருவாக்கப்பட்ட காணொளிகள் வேகமாக வளர்ந்து வருவதாலும், அதிகமான படைப்பாளர்கள் தங்கள் தயாரிப்புப் பணிப்பாய்வுகளில் உருவாக்கக் கருவிகளைப் பயன்படுத்தத் தொடங்குவதாலும், இந்தக் கருத்து குறிப்பாக முக்கியத்துவம் பெறுகிறது," என்று அவர் விளக்குகிறார். மறுபுறம், தவறான வழிகாட்டும் உள்ளடக்கம், ஸ்பேம் போன்ற உள்ளடக்கம் அல்லது பார்வையாளர்களுக்கு நிச்சயமற்ற தன்மையை உருவாக்கும் உள்ளடக்கம் ஆகியவற்றுடன் எதிர்மறையான முடிவுகள் அதிகமாகத் தொடர்புடையதாக இருந்தன.

டிஜிட்டல் தளங்களில் செயற்கை நுண்ணறிவால் உருவாக்கப்படும் உள்ளடக்கம் பரவலாகப் பயன்படுத்தப்படும்போது, ​​பிராண்டுகளுக்கான சவால் என்பது வெறுமனே அபாயங்களைத் தவிர்ப்பதிலிருந்து, அதன் சூழலைப் புரிந்துகொள்வதாக மாறுகிறது. எல்லா செயற்கை நுண்ணறிவு உள்ளடக்கமும் மோசமானதல்ல; பிராண்டின் விழுமியங்களுடன் அது ஒத்துப்போவதும், நுகர்வோருக்கான அதன் வெளிப்படைத்தன்மையுமே வித்தியாசத்தை ஏற்படுத்துகின்றன. பிரேசிலில், குறிப்பாக சமூக ஊடகங்கள் போன்ற ஒரு மாறும் சூழலில், இந்த அளவிலான நுண்ணறிவுக்கான தேவை அதிகரித்து வருவதை நாங்கள் காண்கிறோம்,” என்கிறார் சில்வா.

தெளிவும் வெளிப்படைத்தன்மையும் முடிவுகளை மேம்படுத்துகின்றன

வெளிப்படைத்தன்மை நுகர்வோர் எதிர்வினையை கணிசமாக மேம்படுத்தும் என்பதையும் இந்த ஆய்வு சுட்டிக்காட்டுகிறது. ஒரு உள்ளடக்கம் தொழில்நுட்பத்தைப் பயன்படுத்துகிறது என்பது தெளிவாக அடையாளம் காட்டப்படும்போது, ​​பிராண்டுகள் மீது தங்களுக்கு மிகவும் நேர்மறையான கண்ணோட்டம் இருப்பதாக 41% பேர் கூறுகின்றனர். அதே நேரத்தில், நம்பகமான படைப்பாளர்களும், செயற்கை நுண்ணறிவு கருவிகளின் வெளிப்படையான பயன்பாடும் இந்தக் கண்ணோட்டத்தை மேலும் வலுப்படுத்துகின்றன. 

மறுபுறம், ஒரு உள்ளடக்கம் செயற்கை நுண்ணறிவால் உருவாக்கப்பட்டதா அல்லது மனிதர்களால் உருவாக்கப்பட்டதா என்பதை பார்வையாளர்களால் வேறுபடுத்தி அறிய முடியாதபோது, ​​விருப்பம், நம்பிக்கை மற்றும் வாங்கும் நோக்கம் போன்ற குறிகாட்டிகளில் சரிவு ஏற்படுகிறது. "வரும் மாதங்களிலும் ஆண்டுகளிலும் செயற்கை நுண்ணறிவு உள்ளடக்கம் இன்னும் பரவலாகவே வாய்ப்புள்ளது," என்கிறார் ஓஎம் மீடியா டிரையல்ஸின் நுண்ணறிவுத் தீர்வுகள் பிரிவின் செயல் துணைத் தலைவர் காரா மனட். "ஒரு முழுப் பிரிவையும் தடுப்பது இதற்குத் தீர்வு அல்ல; மாறாக, பிராண்டுகள் தங்களைச் சரியான சூழல்களுடன் இணைத்துக்கொள்ளவும், ஆபத்தை விளைவிக்கும் சூழல்களைத் தவிர்க்கவும் தேவையான கட்டுப்பாட்டையும் நுண்ணறிவையும் வழங்குவதே தீர்வு," என்று அவர் முடிக்கிறார்.

முழு அறிக்கையையும் பதிவிறக்கம் செய்ய, இந்த இணைப்பிற்குச் செல்லவும்: https://zefr.com/ai-slop-or-not