அதிக சந்தைப்படுத்தல், குறைந்த குருத்துவம்: தவறுகளும் மேலோட்டமான தன்மைகளும் நிறைந்த சந்தையில் தப்பிப்பிழைப்பதற்கான உங்கள் வழிகாட்டி

அற்புதத் தீர்வுகளை வாக்குறுதியளிக்கும் குருக்களால் நிரம்பிய ஒரு சந்தையில், சந்தைப்படுத்தலின் நிஜ உலகை வழிநடத்துவதற்கான ஒரு அத்தியாவசிய வழிகாட்டியாக 'அதிக சந்தைப்படுத்தல், குறைவான குரு' (MORE MARKETING, LESS GURU) விளங்குகிறது. நினோ கார்வாலோ, தொடர்ந்து நிலவிவரும் கட்டுக்கதைகளைத் தகர்த்து, சந்தைப்படுத்தலின் உண்மையான வேர்கள் மற்றும் நடைமுறைகள் குறித்த ஒரு வலுவான ஆய்வை வழங்குகிறார். இத்துறையில் உள்ள வல்லுநர்கள், கல்வியாளர்கள் மற்றும் மாணவர்கள், மேலும் கேள்வி எழுப்பும் மற்றும் ஆழமான அணுகுமுறையைக் கடைப்பிடிக்க வேண்டும் என்று இந்நூல் அழைப்பு விடுக்கிறது. சந்தைப்படுத்தலின் தோற்றம் குறித்த ஆழமான மற்றும் கட்டமைக்கப்பட்ட புரிதல், சமகால நடைமுறையை எவ்வாறு வளப்படுத்தி, எதிர்காலப் புதுமைகளுக்கு வழிவகுக்கும் என்பதைக் காட்டி, வரலாற்று மற்றும் கோட்பாட்டு அறிவின் முக்கியத்துவத்தை கார்வாலோ எடுத்துக்காட்டுகிறார்.
'அதிக சந்தைப்படுத்தல், குறைவான குரு' என்பது வெறும் ஒரு புத்தகம் மட்டுமல்ல; அது மிகவும் உண்மையான மற்றும் பகட்டு குறைந்த சந்தைப்படுத்தலுக்கான ஒரு பிரகடனமாகும்.
அது மூடுபனிக்கு மத்தியில் தெளிவின் ஒரு திடமான கலங்கரை விளக்கமாகத் திகழ்கிறது; வழக்கமான கருத்துக்களுக்கு சவால் விடுத்து, உண்மையான சந்தைப்படுத்தலின் நம்பகமான மற்றும் பெரும்பாலும் மறக்கப்பட்ட வேர்களை வெளிப்படுத்துகிறது. மேலோட்டமான தன்மையால் ஆதிக்கம் செலுத்தப்படும் ஒரு துறையில், சலிப்பிலிருந்து விடுபட்டுத் தனித்து நிற்க விரும்புபவர்களுக்கு இது மிகவும் பொருத்தமானது.
நினோ கார்வாலோ ஒரு விமர்சனத்தை விட மிக அதிகமானவற்றை வழங்குகிறார்; அவர் பின்பற்றுவதற்கான ஒரு வழியை வழங்குகிறார், இதனால் சந்தைப்படுத்துதலைத் தங்கள் தொழிலாக மட்டுமல்லாமல், பேரார்வமாகவும் மாற்றத் தீர்மானித்துள்ள எவருக்கும் இந்தப் புத்தகம் இன்றியமையாததாகிறது.