சமூக வர்த்தகத்தின் வளர்ச்சியால் , ஷோப்பீயில் உள்ள அழகுசாதனப் பொருட்கள் பிரிவு வலுவான வளர்ச்சியையும், வாங்கும் பழக்கவழக்கங்களில் ஒரு மாற்றத்தையும் சந்தித்து வருகிறது. இதற்கு ஓர் உதாரணமாக, கடந்த செவ்வாய்க்கிழமை, மே 12 அன்று, இன்ஃப்ளூயன்சர் வீஹ் ட்யூபிற்குச் சொந்தமான 'ஸ்பாய்லர்' பிராண்ட் ஷோப்பீயில் நடத்திய நேரலை ஒளிபரப்பைக் கூறலாம். வெறும் ஒரு மணி நேரத்தில், அது 250,000-க்கும் மேற்பட்ட பார்வைகளைப் பெற்றது; ஒரு பயனரின் சராசரி பார்வை நேரம் 15 நிமிடங்கள் ஆகும் . அந்த நேரலை ஒளிபரப்பின் போது, 1,300-க்கும் மேற்பட்ட பொருட்கள் விற்கப்பட்டு, R$ 125,000 வருவாய் ஈட்டப்பட்டது.
ஸ்ட்ரீமிங் செயல்திறன் , இந்தத் தளத்தில் அழகுசாதனப் பிரிவின் முக்கிய வளர்ச்சி இயக்கிகளில் ஒன்றாக சமூக வர்த்தகம் வலுப்பெறுவதை உறுதிப்படுத்துகிறது . இந்தப் பிரிவு ஏற்கனவே மாதந்தோறும் 35 மில்லியன் மக்களைச் சென்றடைகிறது, மேலும் ஏப்ரல் 2025-ஐ ஏப்ரல் 2026-உடன் ஒப்பிடும்போது ஆர்டர்களில் 55% வளர்ச்சியைப் பதிவு செய்துள்ளது. மேலும், நேரலை வர்த்தகத்தின் துரித வளர்ச்சியும் குறிப்பிடத்தக்கது ; இதில் , அழகுசாதன விற்பனையாளர்கள் மற்றும் பிராண்டுகளால் மேற்கொள்ளப்பட்ட ஒளிபரப்புகளின் எண்ணிக்கை ஓராண்டில் 300%-க்கும் அதிகமாக அதிகரித்துள்ளது .
மே மாதத்தில், ஸ்பாய்லரின் நேரலை ஒளிபரப்புக்குக் கூடுதலாக, ஜேட் பிக்கானுடன் ஆரா பியூட்டி மற்றும் தூதரும் பாடகியுமான மெலடியுடன் சலோன் லைன் போன்ற நிகழ்ச்சிகளுடன், பிராண்டுகள் மற்றும் படைப்பாளிகளுடனான தொடர்ச்சியான நேரலை உள்ளடக்கங்கள் இந்த இயக்கத்தை வலுப்படுத்தின. இந்த ஒளிபரப்புகள், நுகர்வோர், பிராண்டுகள் மற்றும் படைப்பாளிகளை அந்தத் தளத்திற்குள் ஊடாடும் அனுபவங்களில் இணைத்து, பிரச்சாரங்களின் வீச்சை விரிவுபடுத்தி, நிகழ்நேர ஈடுபாட்டை வலுப்படுத்தின.
"ஷோப்பீயில் உள்ள அழகுசாதனப் பொருட்கள் உலகம், பிரேசிலில் சமூக வர்த்தகத்தின் வலிமையைப் பிரதிபலிக்கிறது . இங்கு உள்ளடக்கம், உருவாக்குநர்கள் மற்றும் வாங்குதல்கள் அனைத்தும் ஒரே சூழலில் இணைகின்றன. நேரலை ஒளிபரப்புகள், பிராண்டுகளையும் நுகர்வோரையும் நிகழ்நேரத்தில் நெருக்கமாகக் கொண்டுவந்து, இந்த அனுபவத்தை மேம்படுத்துகின்றன. மேலும், இது பொருட்களை மிகவும் ஊடாடும் மற்றும் ஆற்றல்மிக்க ஒரு ஷாப்பிங் பயணத்தில் கண்டறிந்து வாங்குவதற்குச் சாதகமாக அமைகிறது," என்கிறார் ஷோப்பீயின் சந்தைப்படுத்தல் இயக்குநர் ஃபெலிப் பிரைனிங்கர்.
படைப்பாளர்களே அழகின் கண்டுபிடிப்பையும் நுகர்வையும் இயக்குகிறார்கள்
சமூக வர்த்தகம் ஒரு போக்காக நிலைபெற்று வருகிறது. இது, குறிப்பாக செயலிக்குள், ஒரு வேடிக்கையான மற்றும் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட ஷாப்பிங் அனுபவத்தை வழங்குவதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது. இந்தச் சூழலில், உள்ளடக்கம், பரிந்துரைகள் மற்றும் நிகழ்நேர உரையாடல்கள் வாடிக்கையாளர் பயணத்தை வழிநடத்துகின்றன; மேலும், இந்தச் சூழலமைப்பில் செல்வாக்கு செலுத்துவதில் உருவாக்குநர்கள் ஒரு முக்கியப் பங்கை வகிக்கின்றனர்.
YouPix நடத்திய கிரியேட்டர்ஸ் & பிசினஸ் 2025 கணக்கெடுப்பின்படி, படைப்பாளிகளில் 25.73% பேர் அழகுத் துறையைச் சேர்ந்தவர்கள். இது இந்தத் தொழில் வல்லுநர்களிடையே அதிகபட்ச பங்கேற்பைக் கொண்ட துறையாகும். போக்குகள் எவ்வளவு வேகமாகப் பரவி, நுகர்வோர் முடிவுகளில் செல்வாக்கு செலுத்துகின்றன என்பதை இந்தத் தரவு நிரூபிக்கிறது.
இந்த நடத்தையின் விளைவுகளில், சில துணைப்பிரிவுகளும் தனித்து நிற்கின்றன. உதாரணமாக, சமீபத்திய ஆண்டுகளில் வாசனைத் திரவியத் துறையில் பிரபலமடைந்து வரும் 'பாடி ஸ்பிளாஷ்கள்' (Body splashes), ஷோப்பி (Shopee) தரவுகளின்படி, 2024 மற்றும் 2025-க்கு இடையில் விற்பனையில் 4 மடங்கு வளர்ச்சியைப் பதிவுசெய்து , டிஜிட்டல் படைப்பாளர்கள் மற்றும் போக்குகளால் வலுவாக உந்தப்பட்டு, அதிக விற்பனையாகும் தயாரிப்புகளாகத் தங்களை நிலைநிறுத்திக் கொள்கின்றன.
ஓராண்டில், ஷோப்பியில் இந்த பிரிவில் விற்பனையாளர்கள் மற்றும் பிராண்டுகளால் நடத்தப்பட்ட நேரலை ஒளிபரப்புகளின் எண்ணிக்கை நான்கு மடங்குக்கும் அதிகமாக உயர்ந்துள்ளது. இது ஜனவரி 2025-ல் சுமார் 2,000 ஆக இருந்த நிலையில், ஜனவரி 2026-ல் 12,000-க்கும் அதிகமாக அதிகரித்து, 300%-க்கும் அதிகமான வளர்ச்சியைப் பிரதிபலிக்கிறது. 2022-ல் ஷோப்பி லைவ் தொடங்கப்பட்டதிலிருந்து, இந்த அம்சம் ஏற்கனவே 8 பில்லியனுக்கும் அதிகமான பார்வைகளையும் 40 பில்லியன் விருப்பங்களையும் பெற்றுள்ளது.
"நாங்கள் ஸ்பாய்லரை உருவாக்கியபோது, அது விற்பனை செய்வதைப் பற்றியது மட்டுமல்ல, அது எப்போதும் இணைப்பு, உணர்வு மற்றும் உள்ளுணர்வைப் பற்றியதாகவே இருந்தது. சமூக வர்த்தகம் சரியாக இங்குதான் வருகிறது: மக்கள் வெறுமனே வாங்க விரும்புவதில்லை, அவர்கள் உண்மையான மனிதர்களை நம்ப விரும்புகிறார்கள். யாராவது பயன்படுத்துவதையும், சோதிப்பதையும், பரிந்துரைப்பதையும் அவர்கள் பார்க்க விரும்புகிறார்கள். என்னைப் பொறுத்தவரை, சமூக வர்த்தகம் என்பது எங்கள் சமூகத்தின் ஒரு நீட்டிப்பாகும், அங்கு நேரலை ஒளிபரப்புகள், வீடியோக்கள் மற்றும் மதிப்புரைகளில் எங்கள் பிராண்ட் உயிர் பெறுகிறது. அங்குதான் நாங்கள் கருத்துக்களைப் பரிமாறிக்கொள்கிறோம், செவிமடுக்கிறோம், மேலும் ஒன்றாகக் கட்டமைக்கிறோம். மேலும் மிகவும் நம்பமுடியாத விஷயம் என்னவென்றால், யார் வேண்டுமானாலும் இதில் ஒரு பகுதியாக இருந்து எங்களுடன் வளரலாம். ஸ்பாய்லர் எங்களுடையது என்ற நிலையிலிருந்து மாறி, அனைவருடையதாகவும் ஆகிறது," என்கிறார் ஸ்பாய்லரின் பின்னணியில் உள்ள செல்வாக்கு செலுத்துபவரும் தொழில்முனைவோருமான வீஹ் ட்யூப்.
நேரலை ஒளிபரப்புகள் அதிக நம்பகத்தன்மையையும் நெருக்கத்தையும் தருகின்றன. இதன் மூலம் நுகர்வோர், ஒரு பொருளை அது நிஜ வாழ்க்கையில் பயன்படுத்தப்படுவதைக் காணவும், தங்கள் கேள்விகளுக்கு விரைவாகப் பதில்களைப் பெறவும் முடிகிறது. "இது முடிவெடுப்பதை வேகமாகவும், அதிக தகவல்களுடனும், மேலும் விழிப்புணர்வுடனும் எடுக்க உதவும் ஒரு வடிவமாகும். நுகர்வோருக்குச் சிறந்த ஆன்லைன் ஷாப்பிங் அனுபவங்களை வழங்குவதே ஒரு தளமாக எங்கள் இலக்கு என்பதை இது நிரூபிக்கிறது," என்று ஃபெலிப் பிரைனிங்கர் கருத்துத் தெரிவிக்கிறார்.
