இணையச் சூழலில் நியாயமற்ற போட்டியை எதிர்த்துப் போராடுவதில் நிபுணத்துவம் பெற்ற நிறுவனமான பிராண்ட்மானிட்டர் , பிரேசிலின் முன்னணி ஆடை வடிவமைப்பு நிறுவனங்களில் ஒன்றான ரியாச்சுலோவின் டிஜிட்டல் சந்தைப்படுத்தல் பயணத்தில் ஒரு முக்கியப் பங்காற்றியது. பிராண்ட் பாதுகாப்பு நடவடிக்கைகள் மூலம், அந்நிறுவனம் ஒரு விளம்பரத்தின் மீதான கிளிக்கிற்குச் செலுத்தப்படும் சராசரித் தொகையான கிளிக் ஒன்றுக்கான செலவில் (CPC) 81% குறைப்பை அடைந்ததுடன், அதன் இணையதளத்தில் கிளிக்-த்ரூ விகிதத்தை (CTR) 132% அதிகரித்தது. இந்த CTR என்பது ஒரு விளம்பரத்தின் மீதான கிளிக்குகளின் எண்ணிக்கைக்கும் பார்வைகளின் எண்ணிக்கைக்கும் இடையிலான விகிதத்தைக் குறிக்கிறது.
முழுமையான சந்தைப்படுத்தல், படைப்பாற்றல் மற்றும் தொழில்நுட்பத் தீர்வுகளில் நிபுணத்துவம் பெற்ற நிறுவனமான மீடியா.மங்க்ஸும், ரியாச்சுலோவும், அந்த பிராண்டின் செயலி மூலம் புதிய வாடிக்கையாளர்களைப் பெறுவதை மையமாகக் கொண்ட ஒரு கூட்டாண்மையை உருவாக்கிக் கொண்டிருந்தன. வாடிக்கையாளர் மாற்ற விகிதங்களையும், முதலீட்டின் மீதான வருவாய் (ROAS) வளர்ச்சியையும் அதிகரிப்பதற்காக வடிவமைக்கப்பட்ட பிரச்சாரங்களை அவர்கள் ஏற்கனவே கொண்டிருந்தனர். ரியாச்சுலோ என்ற பெயரின் தவறான பயன்பாட்டை அகற்றி, பிராண்ட் மாறுபாடுகளுடன் தொடர்புடைய செலவுகளைக் குறைத்து, தனது பிராண்ட் பாதுகாப்பு நிபுணத்துவத்தை இந்த உத்தியுடன் இணைப்பதே பிராண்ட்மானிட்டரின் சவாலாக இருந்தது.
இந்தச் சவாலை எதிர்கொண்டு, பிராண்ட் பாதுகாப்பிற்கான ஒரு வலிமையான மற்றும் புதுமையான தீர்வாக பிராண்ட்மானிட்டர் களமிறங்கியது. தனது மேம்பட்ட கண்காணிப்பு மற்றும் பகுப்பாய்வுத் தளம் மூலம், அந்த ஸ்டார்ட்அப் நிறுவனம், பிராண்ட் பயன்பாடு குறித்த தொடர்ச்சியான மற்றும் விரிவான அறிக்கைகளை அந்த நிறுவனத்திற்கு வழங்கியது.
நாங்கள் கண்ட முடிவுகளுக்கு பிராண்ட்மானிட்டர் குழுவிற்கும் மீடியா.மங்க்ஸ் குழுவிற்கும் இடையேயான தகவல் தொடர்பு இன்றியமையாததாக இருந்தது. எங்கள் கண்காணிப்புக் குழு ஊடகக் குழுவிற்கு அவ்வப்போது அறிக்கைகளை அனுப்பியது, மேலும் நாங்கள் இணைந்து பெறப்பட்ட தரவுகளைப் பகுப்பாய்வு செய்தோம். ஊடகக் குழு சிறந்த செயல்திறனை நோக்கமாகக் கொண்டு பிரச்சாரங்களை மேம்படுத்தியபோது, ரியாச்சுலோவிலிருந்து ஆக்கிரமிப்பாளர்களை அகற்ற எங்கள் குழு ஒப்பந்தங்களுக்கு மத்தியஸ்தம் செய்தது,” என்று பிராண்ட்மானிட்டரின் தலைமை நிர்வாக அதிகாரியும் நிறுவனருமான டியாகோ டாமினெல்லி குறிப்பிடுகிறார்.
அடையப்பட்ட முடிவுகள் குறிப்பிடத்தக்கவை. விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட பிரச்சாரங்களின் அதிக செயல்திறனையும் ஈடுபாட்டையும் சுட்டிக்காட்டும் வகையில், ரியாச்சுலோவிற்கான ஒரு கிளிக்கிற்கான செலவில் (CPC) குறிப்பிடத்தக்க குறைப்பு மற்றும் கிளிக்-த்ரூ விகிதத்தில் (CTR) அதிகரிப்பு ஆகியவற்றுடன், வெறும் ஐந்து மாத ஒத்துழைப்பில், முதலீட்டின் மீதான வருவாயில் (ROAS) ஒரு உறுதியான வளர்ச்சி காணப்பட்டது. இது செயல்படுத்தப்பட்ட நடவடிக்கைகளின் நேர்மறையான தாக்கத்தை நிரூபிக்கிறது. இந்த முடிவுகள் பிராண்ட்மானிட்டரால் மேற்கொள்ளப்பட்ட நடவடிக்கைகளின் செயல்திறனையும், ரியாச்சுலோவின் சந்தைப்படுத்தல் உத்தியின் வெற்றிக்கு அதன் பங்களிப்பையும் வலுப்படுத்துகின்றன.
"எங்கள் முக்கிய வார்த்தைகளின் பயன்பாட்டைக் காட்சிப்படுத்த பிராண்ட்மானிட்டரிடமிருந்து தினசரி அறிக்கைகளைப் பெறுவது இன்றியமையாதது; இல்லையெனில் எங்களால் அதைப் பார்க்க முடிந்திருக்காது. மீடியா.மூங்க்ஸ் பிரேசில் உடனான எங்கள் பிரச்சாரங்கள் ஏற்கனவே பலன்களைக் காட்டி வந்தன, மேலும் எங்கள் செயல்திறனை மேம்படுத்திய தொழில்நுட்பமாக பிராண்ட்மானிட்டர் அமைந்தது. செலவுக் குறைப்பிற்கு உத்தரவாதம் அளிக்கும் ஒரு தீர்வாக இருப்பதுடன், எங்களால் எங்கள் வாடிக்கையாளர்களைத் தடையின்றி சென்றடையவும், வாங்கும் பயணத்தையும் எங்கள் பிராண்டையும் பாதுகாக்கவும் முடிகிறது. நாங்கள் மிகவும் திருப்தியடைந்துள்ளோம், மேலும் அடுத்தகட்ட முடிவுகளுக்காக ஆவலாக உள்ளோம்," என்று ரியாச்சுலோவின் மின்வணிகத் தலைவர் மார்சியா புருனோ டி லிமா அறிவிக்கிறார்.
அடையப்பட்ட இந்த முடிவுகள், டிஜிட்டல் உலகில் பிராண்ட் பாதுகாப்பின் ஆற்றலை வெளிப்படுத்துவதோடு, சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களின் செயல்திறனையும் பலனையும் அதிகரிப்பதில் மூலோபாய கூட்டாண்மைகளின் முக்கியத்துவத்தையும் எடுத்துக்காட்டுகின்றன. "இந்த வெற்றிக் கதை, பிராண்ட் பாதுகாப்பிற்கான ஒரு செயலூக்கமான மற்றும் கவனம் செலுத்தும் அணுகுமுறை, பிராண்டின் ஒருமைப்பாட்டைப் பாதுகாப்பது மட்டுமல்லாமல், நீண்டகால வணிக வெற்றியையும் எவ்வாறு வழிநடத்தும் என்பதை விளக்குகிறது," என்று பிராண்ட்மானிட்டரின் தலைமை நிர்வாக அதிகாரியும் நிறுவனருமான டியாகோ டாமினெல்லி முடிக்கிறார்.
