81 శాతం మంది వినియోగదారులు ఇప్పటికే ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌లు సిఫార్సు చేసిన ఉత్పత్తులను కొనుగోలు చేశారు

బ్రెజిలియన్ వినియోగదారుల కొనుగోలు నిర్ణయాలపై కంటెంట్ సృష్టికర్తల ప్రభావం అధికంగానే ఉంది. నీల్సన్‌తో భాగస్వామ్యంతో యూపిక్స్ నిర్వహించిన "ది ఎఫెక్ట్ ఆఫ్ ఇన్ఫ్లుయెన్స్ ఆన్ కన్సంప్షన్ 2026" అనే పరిశోధన ప్రకారం, 81% మంది వినియోగదారులు ఇప్పటికే ఒక ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ సిఫార్సు చేసిన ఉత్పత్తిని కొనుగోలు చేశారు. ఈ సంఖ్య గత సంవత్సరం నమోదైన 80% కంటే ఎక్కువ. 

ఈ ప్రవర్తన వివిధ వర్గాల ప్రజలలో స్థిరంగా కనిపిస్తుంది: 83% మంది మహిళలు, 77% మంది పురుషులు, 18 నుండి 34 ఏళ్ల మధ్య వయస్సు గల వారిలో 82% మంది, మరియు 35 ఏళ్లు పైబడిన వారిలో 79% మంది తాము ఇప్పటికే ఒక ప్రభావం కారణంగా కొనుగోలు చేశామని చెప్పారు. ప్రతి 10 మంది వినియోగదారులలో 7 మంది, తమ కొనుగోలు నిర్ణయంపై ఒక ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ ప్రభావం చూపారని ఈ అధ్యయనం సూచిస్తుంది. 0 నుండి 10 స్కేల్‌పై, 40% మంది ఈ ప్రభావానికి 7 నుండి 8 మధ్య స్కోర్లు ఇవ్వగా, 33% మంది 9 నుండి 10 మధ్య స్కోర్లు కేటాయించారు, దీనిని నిర్ణయంపై పూర్తి ప్రభావంగా వర్గీకరించారు.

దశాబ్దానికి పైగా ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ మార్కెటింగ్ మార్కెట్‌లో ఉంటూ, వైరల్ నేషన్‌లో టాలెంట్ డైరెక్టర్‌గా ఉన్న ఫాబియో గొన్సాల్వెస్ ప్రకారం, ప్రచారాలలో ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌లు కేవలం సమాచార కంటెంట్‌ను అందించడానికే పరిమితం కాకుండా ముందుకు వెళ్లారని డేటా చూపిస్తోంది.

చాలా కాలంగా, బ్రాండ్‌లకు గుర్తింపు తీసుకురావడంలో సహాయపడే వ్యక్తులుగా ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌లను చూసేవారు. ఈ అధ్యయనం చూపిస్తున్నదేమిటంటే, వారు ఇప్పుడు తమ ప్రయాణంలో మరింత కీలకమైన దశలో ఉన్నారు. 81% మంది వినియోగదారులు ఒక క్రియేటర్ సిఫార్సు చేసిన వస్తువును ఇప్పటికే కొనుగోలు చేశామని చెబుతున్నప్పుడు, మనం ఇన్‌ఫ్లుయెన్స్‌ను ఇకపై ఒక ట్రెండ్‌గానో లేదా మార్కెట్ జూదంగానో కాకుండా, ఒక సుస్థిరమైన ప్రవర్తనగా మాట్లాడుకుంటున్నాము,” అని ఆయన పేర్కొన్నారు.

ఆ అధికారి ప్రకారం, బ్రాండ్‌లు తమ వ్యూహాలను ఎలా రూపొందించుకోవాలనే విషయంలో ఒక ముఖ్యమైన మార్పును కూడా ఈ డేటా బలపరుస్తుంది. గతంలో ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ మార్కెటింగ్‌ను మీడియా మద్దతుగా లేదా ప్రచారానికి అనుబంధంగా మాత్రమే పరిగణించేవారు, కానీ ఇప్పుడు అది కోరికను పెంచడం మరియు అమ్మకాలను పెంచడంపై ప్రత్యక్ష ప్రభావాన్ని చూపుతోంది.

“సృష్టికర్త ఇప్పటికే ఉన్న సందేశాన్ని కేవలం విస్తరించడమే చేయరు. వారు ఉత్పత్తిని ప్రేక్షకుల దైనందిన జీవితంలోకి అనువదిస్తారు, వాస్తవ ప్రపంచ వినియోగాన్ని ప్రదర్శిస్తారు, తాదాత్మ్యం సృష్టిస్తారు, మరియు బ్రాండ్, వినియోగదారుల మధ్య దూరాన్ని తగ్గిస్తారు. సృష్టికర్త మరియు కమ్యూనిటీ మధ్య ఇప్పటికే ఉన్న విశ్వాస సంబంధంలో ఇది జరుగుతుంది కాబట్టి, అదే ప్రభావం యొక్క నిజమైన శక్తి,” అని ఆయన వివరిస్తున్నారు.

గొన్సాల్వెస్ ప్రకారం, ఈ రంగం పరిపక్వత చెందడంతో, బ్రాండ్‌లు ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌లను కేవలం ఫాలోవర్ల సంఖ్య లేదా ఎంగేజ్‌మెంట్ ఆధారంగా మాత్రమే అంచనా వేయడం మానేయాలి. కొనుగోలు నిర్ణయాలతో ఇన్‌ఫ్లుయెన్స్ ఎక్కువగా ముడిపడి ఉన్నందున, విశ్వసనీయత, ప్రత్యేకత, సందర్భం, కీర్తి, మరియు క్రియేటర్, ఉత్పత్తి మధ్య పొంతన వంటి ప్రమాణాలు మరింత ముఖ్యమవుతున్నాయి.

నిపుణుడి ప్రకారం, ప్రతిభావంతుల ఎంపిక మరింత వ్యూహాత్మకంగా ఉండాలి: “ఒక వ్యక్తికి ఉత్పత్తితో లేదా బ్రాండ్ చేరుకోవాలనుకుంటున్న కమ్యూనిటీతో నిజమైన సంబంధం లేకపోతే, కేవలం వారిని ఎంతమంది చేరువయ్యారనేది చూడటం వల్ల ప్రయోజనం లేదు. సృష్టికర్తను అనుసరించే వారికి అర్థమయ్యే ప్రభావమే అత్యంత ప్రభావవంతమైనది. దీనివల్ల ప్రతిభావంతుల బాధ్యత కూడా పెరుగుతుంది, వారు తాము పనిచేయబోయే బ్రాండ్‌లను జాగ్రత్తగా ఎంచుకోవాలి,” అని ఆయన అంచనా వేశారు.

ఈ పెరుగుతున్న ధోరణి ఏజెన్సీలు మరియు ఏజెంట్ల పాత్రను కూడా మారుస్తుంది. బ్రాండ్‌లు మరియు సృష్టికర్తల మధ్య మధ్యవర్తిత్వం అనేది ఇకపై కేవలం వాణిజ్యపరమైన సంప్రదింపులు మాత్రమే కాదు, దానిలో క్యూరేషన్, ప్రేక్షకుల విశ్లేషణ, ప్రతిష్ట విశ్లేషణ, మరియు మరింత స్థిరమైన భాగస్వామ్యాలను నిర్మించడం వంటివి కూడా ఉంటాయి.

మార్కెట్ ఇప్పుడు ఒక దశలోకి ప్రవేశిస్తోంది, ఇక్కడ ప్రభావాన్ని మరింత పద్ధతిగా పరిగణించాల్సిన అవసరం ఉంది. వైరల్ నేషన్‌లో మేము ఈ పరిణామాన్ని వృత్తి నైపుణ్యంపై దృష్టి సారించి చూస్తాము: డేటా, బ్రాండ్ భద్రత, ప్రతిభావంతులను జాగ్రత్తగా ఎంపిక చేసుకోవడం, మరియు బ్రాండ్‌లు, క్రియేటర్లు, వినియోగదారులకు మేలు చేసే భాగస్వామ్యాలు. ఒక ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ సిఫార్సు నేరుగా కొనుగోలుపై ప్రభావం చూపడం ప్రారంభించినప్పుడు, మొత్తం వ్యవస్థ మరింత వ్యూహాత్మకంగా మరియు బాధ్యతతో పనిచేయాలి,” అని ఆయన ముగించారు.