SEO నుండి GEO వరకు: ఆర్టిఫిషియల్ ఇంటెలిజెన్స్ కొనుగోలు ప్రవర్తనను మారుస్తూ, ChatGPT మరియు Gemini నుండి సిఫార్సుల కోసం జరిగే పోటీలో బ్రాండ్‌లకు సవాలు విసురుతోంది

వినియోగదారులు ఉత్పత్తులు మరియు సేవలను కనుగొనే విధానం వేగంగా మారుతోంది. సెర్చ్ ఇంజన్‌లలో నేరుగా శోధించడం లేదా మార్కెట్‌ప్లేస్‌లను బ్రౌజ్ చేయడానికి బదులుగా, ఎక్కువ మంది ప్రజలు కొనుగోలు నిర్ణయం తీసుకునే ముందు సిఫార్సులను అడగడానికి, ఎంపికలను పోల్చడానికి మరియు సందేహాలను నివృత్తి చేసుకోవడానికి చాట్‌జిపిటి, జెమిని, కోపైలట్ మరియు ఇతర ఆర్టిఫిషియల్ ఇంటెలిజెన్స్ సాధనాల వైపు మొగ్గు చూపుతున్నారు. కంపెనీలకు, ఈ మార్పు ఒక కొత్త సవాలును తెస్తుంది: ఏఐ- రూపొందించిన సమాధానాలలో బ్రాండ్ కనిపించేలా చేయడం ఎలా?

ఈ ఉద్యమం, ఏజెంటిక్ కామర్స్ అని పిలవబడే దాని పరిణామాన్ని అనుసరిస్తుంది, దీనిలో సహాయకులు మరియు కృత్రిమ మేధస్సు ఏజెంట్లు వినియోగదారుల ప్రయాణంలో మరింత చురుకైన పాత్రను పోషిస్తున్నాయి. వరల్డ్‌పే యొక్క "ది ఏజెంటిక్ కామర్స్ రిపోర్ట్ " ప్రకారం , 39% మంది బ్రెజిలియన్లు రాబోయే 12 నెలల్లో AI-మధ్యవర్తిత్వ కొనుగోళ్లను ప్రయత్నించడానికి సిద్ధంగా లేదా సుముఖంగా ఉన్నారు, అయితే ఐదేళ్లలో తమ కొనుగోళ్లలో 11% కృత్రిమ మేధస్సు బాట్‌ల ద్వారా జరుగుతాయని వినియోగదారులు అంచనా వేస్తున్నారు. ఈ నమూనా యొక్క ప్రధాన ప్రయోజనాలుగా 57% మంది వేగం మరియు సౌలభ్యాన్ని పేర్కొన్నారని కూడా ఈ అధ్యయనం చూపిస్తుంది, ఇది ఉత్పత్తి ఆవిష్కరణ మరియు సిఫార్సులో AI పెరుగుతున్న పాత్రను పోషించే అవకాశం ఉందని సూచిస్తుంది. 

దీని అర్థం ఏమిటంటే, ఆన్‌లైన్ వినియోగదారుల దృష్టిని ఆకర్షించే పోరాటం ఇకపై సెర్చ్ ఇంజిన్ ఫలితాల పేజీలకు మాత్రమే పరిమితం కాకుండా, ఇప్పుడు AI మోడల్స్ అందించే సమాధానాలలో కూడా జరుగుతోంది. ఎవరైనా "ఉత్తమ డిజిటల్ బ్యాంక్ ఏది?", "అత్యంత విలువైన ల్యాప్‌టాప్ ఏది?" లేదా "చిన్న వ్యాపారాలకు ఏ ఇ-కామర్స్ ప్లాట్‌ఫామ్ బాగా సరిపోతుంది?" అని అడిగినప్పుడు, ఇంటర్నెట్‌లో అందుబాటులో ఉన్న బ్రాండ్‌ల గురించి ఈ సాధనాలు కనుగొని, విశ్లేషించగల సమాచారం నుండి సమాధానాన్ని రూపొందించవచ్చు.

డిజిటల్ మార్కెటింగ్ నిపుణుడు మరియు IDK బ్రెజిల్ సీఈఓ అయిన ఎడ్వర్డో డి బారోస్ ప్రకారం, డిజిటల్ వాతావరణం సెర్చ్ ఇంజిన్‌ల ప్రాచుర్యం మాదిరిగానే ఒక పరివర్తనకు లోనవుతోంది, కానీ ఒక భిన్నమైన తర్కంతో. దీనిలో బ్రాండ్‌లు కేవలం కనుగొనబడటమే కాకుండా, కొత్త సాంకేతికతల ద్వారా సంబంధిత వనరులుగా కూడా గుర్తించబడాలి.

పోటీ అనేది ఇకపై కేవలం గూగుల్‌లోని క్లిక్‌ల గురించే కాదని, ఆర్టిఫిషియల్ ఇంటెలిజెన్స్ సిస్టమ్స్‌లో ప్రాసంగికత గురించినదని కంపెనీలు అర్థం చేసుకోవాలి. ఒక బ్రాండ్ యొక్క డిజిటల్ ఉనికి ఎంత స్థిరంగా, నమ్మదగినదిగా ఉంటే, ఈ మోడల్స్ ద్వారా వచ్చే ప్రతిస్పందనలలో దానిని పరిగణనలోకి తీసుకునే అవకాశాలు అంత ఎక్కువగా ఉంటాయి

లింకుల కోసం వెతకడం నుండి సమాధానాల కోసం వెతకడం వరకు

చాలా సంవత్సరాలుగా, సెర్చ్ ఇంజన్‌లలో మంచి స్థానాలను సాధించేలా డిజిటల్ వ్యూహాలు రూపొందించబడ్డాయి. వినియోగదారుడు ఒక లింక్‌పై క్లిక్ చేసి, కంపెనీ వెబ్‌సైట్‌ను యాక్సెస్ చేసేలా చేయడమే దీని లక్ష్యం. జెనరేటివ్ AI ప్రాచుర్యం పొందడంతో, ఈ ధోరణి మారడం ప్రారంభమైంది.

వినియోగదారుడు ఎంచుకోవడానికి డజన్ల కొద్దీ ఫలితాలను అందించే బదులుగా, ChatGPT మరియు Gemini వంటి సాధనాలు సిద్ధంగా ఉన్న, సంగ్రహించిన మరియు సందర్భోచితమైన సమాధానాలను అందిస్తాయి. "చాలా సందర్భాలలో, వినియోగదారుడు తాను వెతుకుతున్న సమాచారాన్ని కనుగొనడానికి అనేక వెబ్‌సైట్‌లను సందర్శించాల్సిన అవసరం కూడా లేదు. ఇది, ముఖ్యంగా కొనుగోలు నిర్ణయంలో బ్రాండ్ పోలిక ఒక భాగంగా ఉండే విభాగాలలో, కంపెనీలకు కృత్రిమ మేధస్సు ద్వారా ప్రస్తావించబడటాన్ని ఒక కొత్త లక్ష్యంగా మారుస్తుంది," అని ఎడ్వర్డో డి బారోస్ నొక్కిచెప్పారు.

AI ప్రతిస్పందనలలో ఒక బ్రాండ్ కనిపించే అవకాశాలను ఏది పెంచుతుంది?

AI ఫలితాలలో కనిపించే అవకాశాలను పెంచుకోవడానికి, కేవలం ప్రకటనలు లేదా సాంప్రదాయ సెర్చ్ ఇంజిన్ ఆప్టిమైజేషన్ పద్ధతులపై పెట్టుబడి పెట్టడం సరిపోదని ఎడ్వర్డో నొక్కిచెప్పారు. "విశ్వసనీయమైనవిగా పరిగణించబడే మూలాల ద్వారా ఉత్పత్తి చేయబడిన స్పష్టమైన, సంపూర్ణమైన కంటెంట్‌కు ఆర్టిఫిషియల్ ఇంటెలిజెన్స్ ప్రాధాన్యత ఇస్తుంది." 

దీని అర్థం సంస్థాగత సమాచారాన్ని ఎప్పటికప్పుడు తాజాగా ఉంచడం, ఉత్పత్తులు మరియు సేవలను ఖచ్చితంగా వివరించడం, ప్రజల ప్రధాన ప్రశ్నలకు సమాధానమిచ్చే వ్యాసాలను రూపొందించడం, మరియు వ్యాపారానికి సంబంధించిన అంశాలపై ప్రామాణికతను పెంపొందించుకోవడం. మీడియా సంస్థలలో ఉనికి, మార్కెట్ పరిశోధన, ఇంటర్వ్యూలు, సర్వేలు మరియు బ్రాండ్ విశ్వసనీయతను బలపరిచే ఇతర కంటెంట్ కూడా ముఖ్యమైనవి.

"ఒక AI ఒక కంపెనీని సిఫార్సు చేసేలా చేయడానికి ఖచ్చితమైన సూత్రం ఏదీ లేదు. కాలక్రమేణా ప్రామాణికతను పెంచుకోవడమే దీనికి మార్గం. ఒక బ్రాండ్ గురించి నాణ్యమైన సిఫార్సులు ఎంత ఎక్కువగా ఉంటే, దాని మార్కెట్‌కు సంబంధించిన ప్రశ్న ఎవరైనా అడిగినప్పుడు అది కనిపించే అవకాశాలు అంత ఎక్కువగా ఉంటాయి," అని నిపుణుడు వివరిస్తున్నారు.

డిజిటల్ వ్యూహాల పరిణామంగా జియో ఆవిర్భవిస్తుంది

ఈ పరివర్తన డిజిటల్ మార్కెటింగ్‌లో జెనరేటివ్ ఇంజిన్ ఆప్టిమైజేషన్ (GEO) అనే ఒక కొత్త భావనను కూడా ముందుకు నడిపిస్తుంది. SEO సాంప్రదాయ సెర్చ్ ఇంజిన్‌లలో స్థానాన్ని మెరుగుపరచడానికి ప్రయత్నిస్తుండగా, GEO ఒక బ్రాండ్‌ను ఆర్టిఫిషియల్ ఇంటెలిజెన్స్ మోడల్స్ అర్థం చేసుకుని, దానిని ఒక రిఫరెన్స్‌గా ఉపయోగించుకునే అవకాశాలను పెంచే లక్ష్యంతో కూడిన పద్ధతులను ఏకం చేస్తుంది.

ఇది ఇంకా అభివృద్ధి చెందుతున్న వ్యూహం అయినప్పటికీ, దాని సూత్రం మాత్రం ఒకటే: ఒక కంపెనీ గురించి అందుబాటులో ఉన్న సమాచారం ఎంత స్థిరంగా, వ్యవస్థీకృతంగా మరియు విశ్వసనీయంగా ఉంటుందో, AI- రూపొందించిన ప్రతిస్పందనలలో అది కనిపించే అవకాశాలు అంత ఎక్కువగా ఉంటాయి.

ప్రత్యేకమైన కంటెంట్‌ను రూపొందించడం నుండి వివిధ డిజిటల్ ఛానెళ్లలో కంపెనీకి సంబంధించిన ప్రామాణిక సమాచారాన్ని నిర్వహించడం వరకు ప్రతిదీ ఇందులో ఉంటుంది, ఇది ఆర్టిఫిషియల్ ఇంటెలిజెన్స్ మోడల్స్‌కు ఈ డేటాను అర్థం చేసుకోవడాన్ని సులభతరం చేస్తుంది.

వినియోగదారులు మారారు, బ్రాండ్లు దానికి అనుగుణంగా మారాలి

జనరేటివ్ ఏఐకి ప్రాచుర్యం పెరగడం అనేది వినియోగదారులు వెతికే విధానాన్నే కాకుండా, కంపెనీలు తమ డిజిటల్ ఉనికిని నిర్మించుకునే విధానాన్ని కూడా మార్చేస్తుంది. గతంలో సెర్చ్ ఇంజన్‌ల ద్వారా ఒక వెబ్‌సైట్‌కు సందర్శకులను ఆకర్షించడంపై వ్యూహం దృష్టి సారించగా, ఇప్పుడు బ్రాండ్‌లు ఆర్టిఫిషియల్ ఇంటెలిజెన్స్ అసిస్టెంట్‌లు అందించే సమాధానాలలో స్థానం కోసం పోటీ పడుతున్నాయి. ఈ అసిస్టెంట్‌లు ఒక సిఫార్సును అందించే ముందు వివిధ వనరుల నుండి సమాచారాన్ని క్రోడీకరించి అందిస్తాయి.

ఉపరితల కంటెంట్ లేదా కేవలం సెర్చ్ ఇంజన్ ర్యాంకింగ్‌ను మెరుగుపరచడం కోసం రూపొందించిన కంటెంట్ ప్రాసంగికతను కోల్పోయే అవకాశం ఉంది. ఒక నిర్దిష్ట అంశంపై ప్రామాణికతను నిర్మించడం, ప్రచురించిన సమాచారంలో స్థిరత్వం, మరియు వార్తా నివేదికలు, అధ్యయనాలు, ప్రత్యేక వెబ్‌సైట్‌లు, మరియు సంస్థాగత మాధ్యమాల వంటి విశ్వసనీయమైనవిగా పరిగణించబడే వివిధ వనరులలో బ్రాండ్ ఉనికి వంటివి ప్రాముఖ్యతను సంతరించుకుంటాయి.

ఎడ్వర్డో డి బారోస్ ప్రకారం, ఈ మార్పు మార్కెటింగ్ యొక్క డిజిటల్ పరివర్తనలో ఒక కొత్త దశను సూచిస్తుంది. “ఇప్పటివరకు, కంపెనీలు ప్రధానంగా ఎవరు శోధిస్తారనే దాని గురించి ఆలోచిస్తూ కంటెంట్‌ను రూపొందించాయి. ఇప్పుడు ఈ ప్రక్రియలో ఒక కొత్త మధ్యవర్తి ఉంది: అదే కృత్రిమ మేధ. దీనికి మరింత స్పష్టమైన, నిర్మాణాత్మకమైన మరియు విశ్వసనీయమైన సమాచార మార్పిడి అవసరం, ఎందుకంటే ఈ సమాచారాన్ని వినియోగదారునికి అందించే ముందు దానిని విశ్లేషించేది కృత్రిమ మేధసే.”

SEO ఇప్పటికీ అత్యవసరమే అయినప్పటికీ, ఆన్‌లైన్‌లో వ్యాపారాలను కనుగొనే విధానాన్ని ఆర్టిఫిషియల్ ఇంటెలిజెన్స్ మారుస్తోంది. గతంలో ప్రధాన లక్ష్యం అగ్ర శోధన ఫలితాలలో కనిపించడమే కాగా, ఇప్పుడు వినియోగదారులు సిఫార్సులను కోరినప్పుడు ChatGPT మరియు Gemini వంటి సాధనాలు అందించే ప్రతిస్పందనలలో కూడా ఉండటం అవసరం.