ప్రపంచవ్యాప్త మీడియా కొలత మరియు ఆప్టిమైజేషన్ ప్లాట్ఫారమ్ అయిన ఇంటిగ్రల్ యాడ్ సైన్స్ (IAS), తన 19వ మీడియా నాణ్యత నివేదిక . ఈ నివేదికను ఆ సంస్థ ప్రతి సంవత్సరం నిర్వహిస్తుంది. ఓపెన్ వెబ్లో డిజిటల్ ప్రకటనల నాణ్యతకు సంబంధించి ప్రపంచవ్యాప్త మరియు దేశ-నిర్దిష్ట (బ్రెజిల్తో సహా) ప్రమాణాలను అంచనా వేయడానికి ఈ నివేదికను రూపొందించారు. ఇందులో బ్రాండ్ రిస్క్, వ్యూయబిలిటీ , టైమ్-ఇన్-వ్యూ , మరియు యాడ్ ఫ్రాడ్ (యాడ్ ఫ్రాడ్ అంటే డిజిటల్ ప్రకటనలను మోసపూరిత వెబ్సైట్లకు మళ్లించి, వాటిని నిజమైన వ్యక్తులకు ప్రదర్శించకుండా నిరోధించే ఉద్దేశపూర్వక ఆన్లైన్ కార్యకలాపాలు) వంటి సూచికలు ఉంటాయి.
ఈ నివేదిక 2023 సంవత్సరానికి సంబంధించిన అర్ధ-వార్షిక ఫలితాలు మరియు ఏకీకృత డేటాను వివరిస్తుంది. IAS పత్రాన్ని పోర్చుగీస్ భాషలో డౌన్లోడ్ చేసుకోవడానికి, ఇక్కడ క్లిక్ చేయండి. ప్రచార పనితీరును ఆప్టిమైజ్ చేయడానికి మరియు బ్రాండ్ పెట్టుబడిని గరిష్ఠంగా పెంచడానికి, ఆచరణాత్మక అంతర్దృష్టులు మరియు బెంచ్మార్క్లను అందించడానికి IAS ప్రపంచవ్యాప్తంగా ప్రతిరోజూ జరిగే 280 బిలియన్లకు పైగా డిజిటల్ పరస్పర చర్యలను విశ్లేషిస్తుంది
బ్రాండ్ రిస్క్ దృశ్యం
మొత్తమ్మీద, ప్రపంచవ్యాప్తంగా అన్ని మీడియా కేటగిరీలు మరియు ఫార్మాట్లలోని బ్రాండ్లకు హానికరమైన కంటెంట్తో సంబంధం ఏర్పడే ప్రమాదం, గత సంవత్సరంతో పోలిస్తే 1.7% రేటుతో స్థిరంగా ఉంది (ఇది బ్రెజిల్లోని విలువకు సమానం). ఈ పరిస్థితికి మార్కెటింగ్ రంగం బ్రాండ్ రక్షణకు ఇస్తున్న ప్రాధాన్యత ఒక కారణమని చెప్పవచ్చు – IAS ప్రకారం, 80% మంది ప్రకటనకర్తలు 2024 కోసం తమ ప్రధాన ప్రాధాన్యతలలో ప్రమాద నివారణను కూడా చేర్చినట్లు తెలిపారు.
2018 నుండి (ఈ రేటు 6.5%గా ఉన్నప్పుడు) బ్రాండ్ రిస్క్ యొక్క ప్రపంచ సగటు తగ్గుతూ వస్తున్నప్పటికీ, ఈ తగ్గుదలలో మందకొడితనం స్పష్టంగా కనిపిస్తోంది. ఎన్నికలకు ముందు కాలంలో ఏఐ (AI) సృష్టించే డీప్ఫేక్ కంటెంట్ మరియు తప్పుడు సమాచారం నుండి పొంచి ఉన్న ముప్పు దీనికి కారణమని చెప్పవచ్చు.
బ్రెజిల్: వయోజన కంటెంట్ మరియు చట్టవిరుద్ధమైన డౌన్లోడ్లు
వర్గాల వారీగా బ్రాండ్ రిస్క్ విశ్లేషణలో, 2023 సంవత్సరం పొడవునా, బ్రెజిల్లో అత్యంత తరచుగా కనిపించే కంటెంట్ రకం హింస. ఇది 41.5% కేసులకు కారణమైంది (డెస్క్టాప్ మరియు మొబైల్ వెబ్ ఫార్మాట్లు రెండింటినీ పరిగణనలోకి తీసుకుంటే) – ఇది ప్రపంచ సగటు అయిన 47.5% కంటే కొంచెం మెరుగైన పరిస్థితి. దేశంలో తర్వాతి అత్యంత తరచుగా కనిపించే వర్గాలు ప్రపంచ పరిస్థితితో పోలిస్తే ఎక్కువ వ్యత్యాసాన్ని చూపుతున్నాయి – అవి అడల్ట్ కంటెంట్, ఇది మొత్తంలో 39% వాటాను కలిగి ఉంది (ప్రపంచ సగటు 20% కంటే ఎక్కువ), మరియు చట్టవిరుద్ధమైన డౌన్లోడ్లు, దేశంలో 13.1% కేసులకు కారణమయ్యాయి (ప్రపంచవ్యాప్తంగా సగటు 4.5%తో పోలిస్తే).
దీనికి విరుద్ధంగా, బ్రెజిల్లో ద్వేషపూరిత ప్రసంగాల సంఘటనలు 1.3% (ప్రపంచవ్యాప్తంగా 8.1%తో పోలిస్తే) మరియు మద్యపానం సంఘటనలు 0.85% (ప్రపంచవ్యాప్తంగా 9%తో పోలిస్తే) ప్రపంచ సగటుల కంటే గణనీయంగా తక్కువగా నమోదయ్యాయి.
ప్రకటనల మోసం
యాడ్ ఫ్రాడ్, ఆప్టిమైజ్డ్ క్యాంపెయిన్లు (యాంటీ-ఫ్రాడ్ టూల్స్తో రక్షించబడినవి) మరియు ఆప్టిమైజ్ చేయని క్యాంపెయిన్ల మధ్య పనితీరులో ఉన్న వ్యత్యాసాన్ని స్పష్టం చేసింది. ఈ నివేదిక 2023 ద్వితీయార్థంలో ఆప్టిమైజ్డ్ క్యాంపెయిన్లలో రికార్డు స్థాయిలో తక్కువ రేటును గుర్తించింది, మోసం జరిగిన శాతం కేవలం 0.6% మాత్రమే – ఇది 2020 తర్వాత అత్యంత తక్కువ రేటు.
అన్ని మీడియా ఫార్మాట్లు తగ్గుదలను నమోదు చేశాయి, వాటిలో డెస్క్టాప్ మరియు వీడియో యాడ్ ఫార్మాట్లు అత్యంత గణనీయమైన తగ్గుదలను చవిచూశాయి. మరోవైపు, ఈ కాలంలో అసురక్షిత క్యాంపెయిన్లలో ఉల్లంఘనలు 14 రెట్లు (8.4%) వరకు పెరిగాయి.
ప్రదర్శన సమయం
2023 ద్వితీయార్థంలో, అన్ని ప్రాంతాలు మరియు ఆన్లైన్ మాధ్యమాలలో ప్రకటన ప్రదర్శన సమయం సగటున 15.78 సెకన్లకు పడిపోయి, కొత్త కనిష్ట స్థాయికి చేరుకుంది. ఈ తగ్గింపు ఆదర్శప్రాయం కానప్పటికీ, అమ్మకాలను పెంచడానికి ఒక ప్రకటనను 3 నుండి 10 సెకన్ల పాటు ప్రదర్శించడం సరిపోతుందని IAS పరిశోధనలో తేలింది.
దృశ్యమానత
అదే సమయంలో, ఈ కాలంలో ప్రకటనల వీక్షణ సామర్థ్యం రికార్డు స్థాయికి చేరుకుంది, మొత్తం సగటు రేటు 76.1%గా నమోదైంది. వీక్షణ సామర్థ్యం పారామీటర్ అంటే, ఒక మీడియా ప్రకటనలోని కనీసం 50% పిక్సెల్లు, డిస్ప్లే ప్రకటనల విషయంలో కనీసం 1 సెకను పాటు, లేదా వీడియో ఫార్మాట్ల విషయంలో కనీసం 2 సెకన్ల పాటు స్క్రీన్పై ప్రదర్శించబడటం.
