ఆప్టిమైజా మార్కెటింగ్ వారి "ది సెర్చ్ మ్యాప్ ఇన్ బ్రెజిల్ 2026" అధ్యయనంలోని ఆశ్చర్యకరమైన విషయాలన్నింటిలో, బహుశా ఫార్మసీ, ఆరోగ్యం మరియు సప్లిమెంట్ల విభాగంలో కనిపించినది అత్యంత అనూహ్యమైనది. మొత్తం మీద, గత మూడు నెలల్లో 41% మంది బ్రెజిలియన్లు ఈ విభాగం నుండి ఏదో ఒక ఉత్పత్తిని ఆన్లైన్లో కొనుగోలు చేశారు. కానీ ఇందులో ప్రత్యేకంగా నిలిచే డేటా తరాల వారీగా ఉన్న విభజన: 60 లేదా అంతకంటే ఎక్కువ వయస్సు ఉన్న వినియోగదారులైన బేబీ బూమర్లలో, ఈ రేటు 57%కి పెరుగుతుంది. సర్వేలోని ఏ విభాగంలోనైనా, ఏ తరంలోనైనా నమోదైన అతిపెద్ద పెరుగుదల ఇదే. మహిళల్లో కూడా ఈ శాతం అధికంగా, 46%కి చేరుకుంది.
బ్రెజిలియన్ ఇ-కామర్స్లో ఆరోగ్య విభాగం వృద్ధి అనేది ఆప్టిమైజా అధ్యయనానికి మాత్రమే పరిమితమైన దృగ్విషయం కాదు. డిజిటల్ రిటైల్ డేటా ఇంటెలిజెన్స్ కంపెనీ అయిన నియోట్రస్ట్ నిర్వహించిన ఒక సర్వే ప్రకారం, జనవరి మరియు సెప్టెంబర్ 2025 మధ్య ఆరోగ్య విభాగం ఆదాయంలో 72% పెరుగుదలను నమోదు చేసింది. ఈ పెరుగుదలకు ప్రధాన కారణం స్లిమ్మింగ్ పెన్నుల అమ్మకాలు. ఈ కాలంలో మొత్తం 2.34 మిలియన్ యూనిట్ల అమ్మకాలు మరియు R$ 3.01 బిలియన్ల ఆదాయం నమోదైంది, ఇది 2024లోని ఇదే కాలంతో పోలిస్తే సుమారు 4.9 రెట్లు ఎక్కువ.
ఈ విభాగంలో వృద్ధ వినియోగదారులు ఎందుకు ముందున్నారు?
ఈ రెండు అధ్యయనాల కలయిక ఒక ఆసక్తికరమైన వ్యాఖ్యానాన్ని సూచిస్తుంది. సెర్చ్ మ్యాప్లోని ఇతర వర్గాలలో మరింత జాగ్రత్తగల ప్రేక్షకులుగా మరియు కొనుగోలు చేయడానికి ముందు క్రాస్-వాలిడేషన్పై ఎక్కువగా ఆధారపడేవారిగా కనిపించే వృద్ధ వినియోగదారులు, ఆరోగ్యం మరియు ఔషధాల విషయానికి వస్తే కచ్చితంగా అత్యంత చురుకుగా ఉంటారు. బహుశా దీనికి కారణం, వారికి ఇప్పటికే మందులు మరియు సప్లిమెంట్లతో పునరావృతమయ్యే పునఃకొనుగోలు సంబంధం ఉండటమే కావచ్చు, ఇది ఈ నిర్దిష్ట రకమైన ఉత్పత్తి కోసం డిజిటల్ ఛానెల్ను స్వీకరించడంలో ఉన్న అడ్డంకిని తగ్గిస్తుంది.
మరింత నమ్మకాన్ని కూడా కోరే వర్గం
ఆరోగ్యానికి సంబంధించిన ఉత్పత్తులను కొనడంలో ప్రమాదం ఎక్కువగా ఉంటుందనే భావన కారణంగా, సెర్చ్ మ్యాప్ ప్రకారం ఆరోగ్య విభాగంలోనే ఇతర వినియోగదారుల సమీక్షలకు, ధృవీకరించబడిన మూలాలపై నమ్మకానికి ఎక్కువ ప్రాధాన్యత ఇవ్వబడుతుందని గుర్తుంచుకోవడం ముఖ్యం. ఇది డిజిటల్ ఫార్మసీలు మరియు సప్లిమెంట్ బ్రాండ్లు కేవలం పోటీ ధరలపైనే కాకుండా, సోషల్ ప్రూఫ్ మరియు విశ్వసనీయమైన కంటెంట్పై కూడా భారీగా పెట్టుబడి పెట్టవలసిన ప్రాముఖ్యతను నొక్కి చెబుతుంది.
“ఫార్మసీ అనేది నేను నా క్లయింట్ల నుండి అత్యంత కఠినమైన కంటెంట్ను ఆశించే విభాగం. ఇది చూడటానికి బాగుండటం గురించి కాదు, కచ్చితంగా ఉండటం గురించి. ఎందుకంటే ఆన్లైన్లో ఆరోగ్య ఉత్పత్తులను కొనుగోలు చేసే వినియోగదారుడు, ముఖ్యంగా పెద్ద వయస్సు వారు, పొరపాట్లు చేస్తామేమోనన్న భయంతో పరిశోధన చేస్తారు. ఇతర ఏ విభాగంలోనూ లేనంతగా ఇక్కడ సామాజిక రుజువు మరియు సరైన సమాచారానికి ఎక్కువ ప్రాధాన్యత ఉంటుంది,” అని ఆప్టిమైజా మార్కెటింగ్ సీఈఓ జూలియా నెవ్స్ అన్నారు.
ఆన్లైన్ ఫార్మసీలు మరియు ఆరోగ్య బ్రాండ్ల విషయంలో, ఈ రెండు అధ్యయనాల మధ్య సంబంధం స్పష్టంగా ఉంది. మార్కెట్ తరచుగా తక్కువ అంచనా వేసే ఒక వర్గం ప్రజల నుండి నిజమైన మరియు పెరుగుతున్న డిమాండ్ ఉంది. ఈ వర్గం స్పష్టమైన సమాచార మార్పిడి, బలమైన సామాజిక రుజువు, మరియు కంటెంట్ విశ్వసనీయతపై అధిక శ్రద్ధను కోరుతోంది. దీనివల్ల, ఆన్లైన్లో ఆరోగ్య ఉత్పత్తులను కొనడానికి ఇప్పటికే సుముఖత చూపిన, కానీ నమ్మకం విషయంలో అత్యంత కఠినంగా వ్యవహరించే వినియోగదారుడిని కోల్పోయే ప్రమాదం ఉంది.
