డిజిటల్ మీడియాలో నాణ్యత ధృవీకరణ కోసం పనిచేసే ఒక గ్లోబల్ టెక్నాలజీ కంపెనీ అయిన జెఫర్ , “AI Slop or Not? Navigating the Risks and Opportunities of Ad Proximity to AI-Generated Content” అనే శీర్షికతో ఒక అధ్యయనంలో , ఆర్టిఫిషియల్ ఇంటెలిజెన్స్ ద్వారా రూపొందించబడిన వివిధ రకాల కంటెంట్తో పాటుగా ప్రకటనలను ఉంచినప్పుడు అవి ఎలా పనిచేస్తాయో నేరుగా కొలిచింది.
ప్రభావ యుగంలో వినియోగదారుల నిర్ణయాలపై మీడియా ఎలా ప్రభావం చూపుతుందో అన్వేషించడానికి, మీడియా సంస్థలు మరియు యాడ్టెక్ ప్లాట్ఫారమ్లతో కలిసి అనుకూలీకరించిన పరిశోధనలను నడిపించే ఓమ్నికామ్ మీడియాలోని ఒక ప్రత్యేక విభాగమైన ఓఎం మీడియా ట్రయల్స్, యునైటెడ్ స్టేట్స్ మరియు కెనడాలను కవర్ చేస్తూ ఈ అధ్యయనాన్ని నిర్వహించింది. ఈ పరిశోధన, వివిధ మార్కెట్లలో ప్రేక్షకులు ఈ విధంగా సృష్టించబడిన కంటెంట్ను మరియు బ్రాండ్ సామీప్యాన్ని ఎలా గ్రహిస్తారో పోల్చి చూసింది.
అన్ని AI కంటెంట్ను "చెత్త" అని ముద్ర వేసే పెరుగుతున్న ధోరణిని ఈ ఫలితాలు సవాలు చేస్తున్నాయి. ఈ ఆంగ్ల పదం, కృత్రిమ మేధస్సు ద్వారా భారీగా ఉత్పత్తి చేయబడి, ఇంటర్నెట్ను ముంచెత్తిన నాసిరకం కంటెంట్ను సూచిస్తుంది. అందువల్ల, ఈ ప్రచురణలకు మరియు సృజనాత్మక, ఆకర్షణీయమైన లేదా బ్రాండ్కు అనుగుణమైన అనుభవాలతో కూడిన జనరేటివ్ మెటీరియల్స్కు మధ్య గణనీయమైన వ్యత్యాసం ఉందని ఈ పరిశోధన నిరూపిస్తుంది.
"ప్రకటనకర్తలకు ఏఐ-సృష్టించిన కంటెంట్ వేగంగా తప్పించుకోలేనిదిగా మారుతోంది, కానీ దానిని ఒకే ప్రమాద వర్గంగా పరిగణించడం సరికాదు మరియు పరిమితమైనది కూడా," అని జెఫర్ చీఫ్ ఏఐ ఆఫీసర్ జాన్ మోరా అన్నారు. "కొన్ని ఏఐ వాతావరణాలు బ్రాండ్లకు సానుకూల ఫలితాలను అందిస్తాయని, మరికొన్ని నిజమైన ప్రమాదాలను పరిచయం చేస్తాయని పరిశోధనలు చూపిస్తున్నాయి. ఈ వ్యత్యాసం ఉత్పత్తి రకం మరియు అది బ్రాండ్ విలువలతో ఎంతవరకు పొందికగా ఉందనే దానిపై ఆధారపడి ఉంటుంది," అని ఆ అధికారి వాదించారు.
జనరేటివ్ ఇంటెలిజెన్స్ మరియు డిజిటల్ అభద్రత
బ్రాండ్ భద్రతకు అతీతంగా, డిజిటల్ పర్యావరణ వ్యవస్థ ఎదుర్కొంటున్న ఒక లోతైన సవాలును ఈ అధ్యయనం ఎత్తి చూపుతోంది: ఆన్లైన్లో తాము చూసేది నిజమా లేక కృత్రిమమా అనే విషయంలో వినియోగదారులు నానాటికీ అనిశ్చితులుగా మారుతున్నారు. వాస్తవానికి, 32% మంది ప్రజలు మానవులు సృష్టించిన కంటెంట్ను ఏఐ (AI) రూపొందించిందని పొరపాటుగా నమ్ముతున్నారు, మరియు ప్రముఖ వ్యక్తులు, లైంగిక చిత్రాలు ఉన్న కంటెంట్ను కూడా ప్రేక్షకులు తరచుగా నిజమైనదిగా తప్పుగా గుర్తిస్తున్నారు.
ఈ చర్చలో వినియోగదారులు తటస్థంగా లేరు: 81% మంది, బ్రాండ్తో అనుబంధానికి అనుచితమైనదిగా భావించే కనీసం ఒక రకమైన AI-సృష్టించిన కంటెంట్ ఉందని, మరియు బ్రాండ్లు, ప్లాట్ఫారమ్లు, కంటెంట్ సృష్టికర్తలతో సహా మొత్తం వ్యవస్థపై బాధ్యత ఉందని అంటున్నారు. యునైటెడ్ స్టేట్స్లోని వినియోగదారులతో పోలిస్తే కెనడాలోని వినియోగదారులు, బ్రాండ్లు మరియు AI-సృష్టించిన కంటెంట్ మధ్య సామీప్యత పట్ల మరింత సున్నితంగా ఉన్నారని కూడా ఈ అధ్యయనం గుర్తించింది.
అయినప్పటికీ, సాంకేతికతతో సృష్టించబడిన కంటెంట్ బ్రాండ్లకు స్వతహాగా హానికరం కాదు. వ్యంగ్యం, హాస్యభరితమైన చిత్రణలు మరియు సృజనాత్మక వ్యక్తీకరణలతో సహా అనేక ఉపవర్గాలలో, ప్రకటనలకు దగ్గరగా ఉండటం వలన బ్రాండ్ను గుర్తుంచుకోవడం మరియు నూతనత్వం అనే భావన పెరగడానికి దారితీసింది.
లాటిన్ అమెరికాలోని జెఫర్ ప్రాంతీయ డైరెక్టర్ ఎడ్వాల్డో సిల్వా ప్రకారం, కొన్ని ఆర్టిఫిషియల్ ఇంటెలిజెన్స్ వాతావరణాలు కంపెనీలకు హాని కలిగించడం కంటే, వాటి ప్రభావాన్ని పెంచగలవని ఇది నిరూపిస్తుంది. "ప్లాట్ఫారమ్లపై AI- రూపొందించిన వీడియోలు వేగంగా పెరుగుతున్నందున మరియు ఎక్కువ మంది క్రియేటర్లు తమ ప్రొడక్షన్ వర్క్ఫ్లోలలో జెనరేటివ్ టూల్స్ను ఉపయోగించడం ప్రారంభిస్తున్నందున ఈ విషయం ప్రత్యేకంగా సంబంధితమైనది," అని ఆయన వివరిస్తున్నారు. మరోవైపు, తప్పుదారి పట్టించే కంటెంట్, స్పామ్ లాంటి కంటెంట్ లేదా ప్రేక్షకులలో అనిశ్చితిని కలిగించే కంటెంట్తో ప్రతికూల ఫలితాలు ఎక్కువగా ముడిపడి ఉన్నాయి.
డిజిటల్ ప్లాట్ఫారమ్లపై ఏఐ-సృష్టించిన కంటెంట్ విస్తరిస్తున్న కొద్దీ, బ్రాండ్లకు సవాలు కేవలం నష్టాలను నివారించడం నుండి సందర్భాన్ని అర్థం చేసుకోవడం వైపు మారుతుంది. ఏఐ కంటెంట్ అంతా చెడ్డది కాదు; బ్రాండ్ విలువలతో దాని అనుగుణ్యత మరియు వినియోగదారునికి పారదర్శకత అనేవి తేడాను కలిగిస్తాయి. బ్రెజిల్లో, ముఖ్యంగా సోషల్ మీడియా వంటి డైనమిక్ వాతావరణంలో, ఈ స్థాయి ఇంటెలిజెన్స్కు పెరుగుతున్న డిమాండ్ను మేము చూస్తున్నాము,” అని సిల్వా అన్నారు.
స్పష్టత మరియు పారదర్శకత ఫలితాలను మెరుగుపరుస్తాయి
పారదర్శకత వినియోగదారుల స్పందనను గణనీయంగా మెరుగుపరుస్తుందని కూడా ఈ పరిశోధన సూచిస్తుంది. కంటెంట్లో సాంకేతికతను ఉపయోగిస్తున్నట్లు స్పష్టంగా గుర్తించినప్పుడు బ్రాండ్ల పట్ల తమకు మరింత సానుకూల అభిప్రాయం ఏర్పడుతుందని 41% మంది చెబుతున్నారు, అదే సమయంలో విశ్వసనీయమైన క్రియేటర్లు మరియు AI సాధనాల పారదర్శక వినియోగం ఈ అభిప్రాయాన్ని మరింత బలపరుస్తాయి.
మరోవైపు, కంటెంట్ AI ద్వారా రూపొందించబడిందా లేదా మానవులచే రూపొందించబడిందా అని ప్రేక్షకులు గుర్తించలేనప్పుడు, అనుకూలత, విశ్వాసం మరియు కొనుగోలు ఉద్దేశం వంటి సూచికలలో తగ్గుదల కనిపిస్తుంది. "రాబోయే నెలలు మరియు సంవత్సరాలలో AI కంటెంట్ మరింత సాధారణం అయ్యే అవకాశం ఉంది," అని OM మీడియా ట్రయల్స్లో ఇంటెలిజెన్స్ సొల్యూషన్స్ EVP అయిన కారా మనాట్ అన్నారు. "ఒక మొత్తం విభాగాన్ని నిరోధించడం పరిష్కారం కాదు, కానీ సరైన వాతావరణాలకు అనుగుణంగా మారడానికి మరియు ప్రమాదాన్ని కలిగించే వాటిని నివారించడానికి బ్రాండ్లకు నియంత్రణ మరియు తెలివితేటలను అందించడమే పరిష్కారం," అని ఆమె ముగించారు.
పూర్తి నివేదికను డౌన్లోడ్ చేసుకోవడానికి, ఈ లింక్కు వెళ్లండి: https://zefr.com/ai-slop-or-not
