Хариди онлайн дар савдои чакана бартарӣ дорад ва дигар танҳо як тамоюл нест. Ин як воқеияти воқеӣ шудааст, ки қисми назарраси хароҷоти тиҷорати электронӣ тавассути барномаҳои тиҷорати электронӣ анҷом дода мешавад. Ман ҳар сол гузориши Adjust Mobile App Trends-ро бодиққат пайгирӣ мекунам, ки ин нуктаро тақвият медиҳад. Дар соли 2023 афзоиши насби барномаҳои тиҷорати электронӣ дар саросари ҷаҳон 43% ва дар Амрикои Лотинӣ 12% ба қайд гирифта шудааст. Инчунин ба ман чунин менамояд, ки минтақаи Амрикои Лотинӣ ягона минтақае буд, ки дар он давра афзоиши вақти сарфшуда барои истифодаи барномаҳои харидро аз 8,4 то 8,6 дақиқа ба қайд гирифт.
Ин нишон медиҳад, ки бозори рақобатпазири тиҷорати электронӣ дар Бразилия суръат гирифта, ба манбаи бепоёни иттилоот барои тавсиф ва такмили стратегияҳои мутахассисони маркетинги барномаҳо табдил меёбад.
Мавсимҳои махсус, ба монанди Рӯзи Amazon Prime, ки дар моҳи июл баргузор мешавад, дарсҳои боз ҳам арзишмандтарро пешниҳод мекунанд, зеро дар ин давраҳо истифодаи барномаҳо шиддат мегирад ва маълумоти муҳимро дар бораи рафтори истеъмолкунандагон нисбат ба брендҳо ва тамоюлҳои истеъмолии онҳо ошкор мекунад.
Масалан, дар рӯзи Amazon Prime 2024, шумораи насбҳои барномаҳои бозор дар Бразилия 18% ва дар саросари ҷаҳон 7% афзоиш ёфт, ки нисбат ба ҳамин давраи соли гузашта аст. Дар мавриди сессияҳо - яъне вақти муоширати корбар бо барнома - онҳо мутаносибан 25% ва 7% афзоиш ёфтанд. Маълумоти Бразилия дар муқоиса бо рақамҳои ҷаҳонӣ махсусан таъсирбахш аст.
Танҳо тавассути таҳлил метавон потенсиали бузурги бозори кишварро мушоҳида кард, ки нишон медиҳад, ки истеъмолкунандагони бразилӣ аз чорабиниҳои бузург барои насби барномаҳои нав истифода мебаранд ва нархҳоро бо нархҳои дигар барномаҳои тиҷорати электронӣ муқоиса мекунанд. Ин мисол қудрати таҳлили додаҳои вақти воқеиро барои пешрафти муваффақияти тиҷорати электронӣ нишон медиҳад.
Барои гирифтани чунин маълумот аз мавсими харид ва омода будан барои чорабиниҳои бузурги нав ба монанди Ҷумъаи Сиёҳ, Душанбеи Киберӣ, Рӯзи кӯдакон ва Мавлуди Исо, бозорёбони барнома бояд аз навовариҳои охирин дар соҳаи иктишофи маълумот ва банақшагирии амал огоҳ бошанд. Беҳтарин амалияҳо ба монанди банақшагирии амалҳо барои ид ва гуногунранг кардани хароҷоти таблиғотӣ барои таъмини огоҳии бренд ва нигоҳдории он, ки ба ин васила ба аудиторияи худ дар марҳилаҳои гуногуни қифи фурӯш мерасад, баъзе аз роҳҳои такмил додани стратегияи мобилӣ мебошанд.
Омодагӣ барои ин лаҳзаҳо муҳим аст. Аз ин рӯ, доштани шарикони андозагирии мобилӣ (MMP) ва истифодаи абзорҳои автоматикунонии маъракаҳо низ муҳим аст, ки метавонанд маълумоти иттилоотиро истихроҷ кунанд ва дар таҳлили метрикаҳо ба монанди арзиши як насб, арзиши як таблиғ, давомнокии сессия, арзиши ба даст овардани як корбар ва дигар маълумоти муфассал кӯмак расонанд. Ин маълумот маркетинги барномаро ба як илми воқеии пешгӯикунанда табдил медиҳад. Ва аз ин ҳам бештар, он ба дастаҳо кӯмак мекунад, ки стратегияҳои худро дар вақти воқеӣ танзим кунанд, ба тамоюлҳо мутобиқ шаванд ва аксар вақт ба онҳо имкон медиҳанд, ки тафсилоти стратегияро дақиқа ба дақиқа дар ҳафтаҳо ё рӯзҳои пеш аз чорабинӣ тағйир диҳанд.
Хулоса, таҳлили маълумот ва пайгирии тамоюлҳо асоси муваффақият дар ин бозори рақобатпазири баланд мебошанд. Бо рушди назарраси тиҷорати мобилӣ, бозоршиносон бояд ба омодагии дақиқ ва истифодаи абзорҳои пешрафтаи андозагирӣ ва автоматизатсия сармоягузорӣ кунанд. Ба андешаи ман, ин ягона роҳест, ки онҳо метавонанд ба тағйироти зарурӣ барои ноил шудан ба ҳадафҳои худ дар манзараи динамикии тиҷорати мобилӣ мутобиқ шаванд.
