Бо тамаркуз ба брендинг барои рушди брендҳои тамғаҳои хусусӣ, рӯзи чоршанбеи ин рӯз, 18 сентябр, дар чорабинии PL Connection, Марсело Бикудо, директори генералии Design Bridge, афзоиши экспоненсиалии бахши тамғаҳои хусусиро, ки аллакай аз 5% то 7% фурӯшро дар сегментҳо ба монанди масолеҳи сохтмонӣ ташкил медиҳад, бо имконияти густариш ба бисёр бозорҳои дигар таъкид кард. Аммо, барои фарқ кардани бренди тамғаҳои хусусӣ, Бикудо шарҳ дод, ки таҳияи стратегияи брендинг, ки аз худи маҳсулот берун меравад ва робитаи эмотсионалӣ ва эътимодбахшро бо истеъмолкунанда барқарор мекунад, муҳим аст.
Бикудо дар лексияи худ "Брендинги стратегӣ: Эҷоди брендҳои муваффақи тамғаи хусусӣ" таъкид кард: "Брендсозӣ на танҳо дар бораи эҷоди ном ва шахсияти визуалӣ, балки дар бораи он аст, ки чӣ гуна ин бренд рафтор мекунад, муошират мекунад ва худро дар бозор ҷойгир мекунад. Гап дар бораи эҷоди як ривояти мувофиқ ва ҷолиб аст, ки ҳам истеъмолкунандаи ниҳоӣ ва ҳам шарикони тиҷориро ҷалб мекунад.".
Паёми асосии Бикудо зарурати фарқгузорӣ дар бозори сершуда буд. Ӯ таъкид кард, ки барои муваффақ шудани бренди тамғаи хусусӣ, он бояд пешниҳоди беназири арзишро пешниҳод кунад, хоҳ тавассути навоварӣ, хоҳ сифат ё нарх. Аммо, мутобиқат низ ба ҳамин андоза муҳим аст.
«Бренд бояд дар ҳар нуқтаи тамос бо истеъмолкунанда, аз маҳсулот дар раф то маъракаҳои маркетингӣ, шинохта шавад. Ин мувофиқат ошноӣ ва эътимодро, ки унсурҳои калидии вафодории муштариён мебошанд, ба вуҷуд меорад», - изҳор дошт ӯ.
Бикудо инчунин дар бораи имкониятҳои брендҳои тамғаҳои хусусӣ дар бахшҳо ба монанди хӯрокворӣ, нӯшокиҳо ва масолеҳи сохтмонӣ, ки афзоиши пазируфтани маҳсулоти тамғаҳои хусусиро аз сар мегузаронанд, сухан гуфт.
«Истеъмолкунандаи муосир барои санҷидани брендҳои нав бештар омода аст, ба шарте ки онҳо бехатарӣ ва сифатро таъмин кунанд», - шарҳ дод ӯ. Ӯ афзуд, ки ин тағйирот дар тарзи фикрронии истеъмолкунандагон барои ширкатҳо имконияти хубе фароҳам меорад, ки бо хатҳои маҳсулоти худ фарқ кунанд.
Гарчанде ки бозори тамғаҳои хусусӣ босуръат рушд мекунад, Бикудо аз мушкилоти ширкатҳо ёдовар нашуд. Рақобати шадид ва ниёз ба навовариҳои доимӣ ҳамчун масъалаҳои муҳим таъкид шуданд.
«Эҷоди бренди муваффақи тамғаи хусусӣ на танҳо гузоштани номи ширкат дар маҳсулотро талаб мекунад. Ин банақшагирии бодиққат, иҷрои беайб ва пеш аз ҳама, садоқат ба сифат ва қаноатмандии муштариёнро талаб мекунад», - таъкид кард ӯ.
Пайвастшавии PL 2024
Сана: 17-19 сентябри соли 2024
Соатҳои корӣ: Дар ду рӯзи аввал аз соати 10:00 то 20:00. Дар рӯзи сеюм аз соати 10:00 то 18:00.
Ҷойгир: Маркази Экспо Норте - Руа Хосе Бернардо Пинто, 333 - Вила Гилерме, Сан-Паулу (SP).
