Kaugnay ng malalalim na pagbabago sa industriya ng advertising, pinagsama-sama ng Cenp – ang Self-Regulation Forum ng Advertising Market – ang mga pangunahing manlalaro sa ecosystem nito – mga ahensya ng advertising, mga outlet ng media, mga advertiser, at mga digital link – upang ilunsad ang Cenp Pact, isang gabay sa mga pinakamahusay na kasanayan para sa balanse at pagpapanatili ng buong sektor.
Ang kasunduang ito ay higit pa sa isang hanay ng mga alituntunin; ito ay isang paanyaya sa patuloy na diyalogo sa mga manlalaro sa merkado sa harap ng pagtaas ng integrasyon sa pagitan ng marketing at negosyo, at presyon mula sa iba't ibang stakeholder. Samakatuwid, ang pokus ng mga rekomendasyon ng Cenp ay unahin ang paglikha ng halaga sa pagitan ng mga partido, at hindi lamang ang mga aspeto ng transaksyon ng mga ugnayan sa pagitan ng iba't ibang larangan.
Sa loob ng mahigit 18 buwan ng matinding talakayan, ang mga pinunong bumubuo sa organisasyon ay pumili ng apat na makro-tema na lumitaw bilang pinakamahalagang punto para sa napapanatiling mahabang buhay ng industriyang ito: ang dinamika ng kompetisyon, transparency sa mga proseso, pagpapanatili ng pananalapi sa mga ahente ng ekosistema, at mga plano ng insentibo. Pinagsasama-sama ng Cenp Pact ang mga rekomendasyon para sa mga pinakamahusay na kasanayan sa mga paksang ito, na naglalayong itaguyod ang pagkakaisa at balanse sa mga ugnayang pangkalakalan.
Sa esensya, ang Cenp Pact ay naglalayong pasiglahin ang pagninilay-nilay sa ugnayan at pagkontrata ng mga serbisyo sa loob ng ecosystem ng advertising, na nagmumungkahi ng mga pinakamahusay na kasanayan nang hindi nililimitahan ang malayang pagnenegosyo. Ang mga pinakamahusay na kasanayang ito ay maaari at dapat na muling suriin habang ang merkado ay nagiging mas pabago-bago at umuunlad, na nagdadala ng mga bagong elemento, teknolohiya, at iba't ibang aktor sa modus operandi ng komunikasyon at advertising batay sa mga interes ng mga mamamayan at ng mga nagtatayo nito nang may malalim na katapatan sa mga prinsipyong etikal.
“Hindi namin hangad na magpataw ng mga patakaran, kundi upang mag-alok ng panimulang punto para sa industriya upang umunlad nang napapanatiling at etikal, na nirerespeto ang mga hinihingi ng isang patuloy na nagbabagong merkado. Ito ay isang paanyaya sa isang alyansa na pabor sa mas napapanatiling mga relasyon, na ang mga prinsipyo ay higit pa sa mga relasyong transaksyonal. Kabilang dito ang mga pangmatagalang pakikipagsosyo at mga karaniwang layunin na nagtataguyod ng kung ano ang palaging isang malikhain, matatag at maunlad na aktibidad sa ekonomiya,” paliwanag ng pangulo ng Cenp, si Luiz Lara.
Sa paglalabas ng dokumentong ito, pinagtitibay muli ng Cenp ang pangako nito sa pagpapalaganap ng mga kasanayang nagpapahalaga sa transparency at sustainability, mga mahahalagang haligi para sa magkasanib na paglago ng mga advertiser, ahensya, media outlet, at mga digital partner.
