36% бразильців вже купували продукти онлайн, і покоління Y лідирує в цій звичці

Купівля продуктів онлайн більше не є винятком у Бразилії. Згідно з дослідженням «Карта пошуку в Бразилії 2026», проведеним Optimiza Marketing, 36% споживачів здійснили принаймні одну покупку в категорії продуктів та супермаркетів за останні три місяці. Ця звичка ще сильніша серед покоління Y, споживачів віком від 30 до 44 років, серед яких цей показник зростає до 39%, що є найбільшою віковою групою в цій категорії.

Ці дані вписуються в ширший знімок Карти пошуку за категоріями онлайн-споживання, яка також показує 30% покупок електроніки, мобільних телефонів та комп'ютерів, з більшою присутністю чоловіків (36%) та покоління X (34%), а також 24% покупок товарів для дому, меблів та декору, категорії, в якій жінки також лідирують з 27%.

Чому покоління Y купує більше продуктів онлайн?

Правдоподібне пояснення лідерства покоління Y у цій категорії ринку криється в стилі життя цієї вікової групи в Бразилії у 2026 році. Ці споживачі перебувають у фазі більш інтенсивного сімейного та професійного структурування, мають щільний графік та більшу готовність платити за зручність, що робить доставку продуктів додому прямою економією часу, а не просто ціновим варіантом.

Цифровий супермаркет все ще менший, ніж мода та краса, але його стратегічна важливість зростає

Незважаючи на те, що за кількістю споживачів, які здійснили покупку хоча б раз, сектор ринків та супермаркетів поступається таким категоріям, як мода (56%) та краса (46%), він має характеристику, якої жодна з двох попередніх категорій не має в однаковій мірі: повторюваність. Покупки продуктів харчування, як правило, повторюються щотижня або раз на два тижні, що робить цю категорію особливо цінною для формування повторюваних купівельних звичок в межах одного додатка чи платформи, на відміну від категорій з менш частими покупками, таких як мода чи електроніка.

Для мереж супермаркетів та додатків доставки ці дані є стратегічними з двох причин. По-перше, тому що вони показують, що найцінніша аудиторія для формування повторюваних звичок, покоління Y, вже більш відкрите до купівлі продуктів онлайн, ніж в середньому по країні. По-друге, тому що саме ця повторювана покупка є тим типом поведінки, який, одного разу закріплений, має тенденцію бути більш стійким до переходу до конкурентів, за умови, що досвід доставки та довіра до платформи залишаються незмінними з часом.