Задовго до того, як творці ставитимуть одним із головних рушійних сил продажів для брендів, Toda Up вже робила ставку на модель, засновану на стосунках. Зароджена в цифровому середовищі, компанія перетворила інфлюенсерів на стратегічних партнерів і, шість років потому, пожинає плоди цього рішення. Протягом своєї історії понад 2000 творців взяли участь у програмі бренду , і лише за першу половину цього року частка кампаній інфлюенсерів у доходах Toda Up зросла з 7% до 25%, що посилило вплив стратегії на зростання бізнесу.
Ці творці не просто просувають продукти, вони стежать за еволюцією бренду, діляться інформацією про нові розробки, тестують рішення та допомагають зміцнювати спільноту, побудовану на реальних потребах жінок. Протягом багатьох років цей тісний зв'язок призвів до того, що багато з них перетворилися з простих речників на активних учасників еволюції бренду.
«З самого початку ми вважали, що стосунки, побудовані на довірі, створюють більше цінності, ніж разові кампанії. Творці завжди брали участь у розбудові компанії, пропонуючи різні точки зору та роблячи свій внесок у розвиток бренду. Шість років потому, бачачи, як ці стосунки відображаються в бізнес-результатах, ми підтверджуємо, що обрали правильний шлях», — каже Райсса Сікейра, генеральний директор Toda Up.
Серед інфлюенсерів одним із найчастіше згадуваних відмінних факторів є творча свобода. Для Джоани Костидовіра бренду дозволила їй розробляти контент, не ставлячи під загрозу власну ідентичність, зміцнюючи її шлях як творця контенту. «Бренд завжди вірив у те, ким я є. Це зробило партнерство дуже щирим»
Ця модель відносин також передбачає спільне творення. Fundão Cult наголошує на тому, що бренд ділиться процесами, прислухається до своїх партнерів та заохочує активну участь у різних етапах розвитку бренду, від запусків до стратегічних рішень. Одним із найпам'ятніших моментів цих відносин було супроводження процесу ребрендингу.
“Ми відчуваємо себе частиною команди. Toda Up завжди тримає нас в курсі подій, творить разом з нами та дає зрозуміти, що ми разом будуємо цю історію.“
Цей тісний зв'язок спонукає багатьох інфлюенсерів просувати бренд не лише за допомогою кампаній. Джессіка Флорес, каже, що рекомендація продуктів відбувається спонтанно саме тому, що вони є частиною її розпорядку дня. За її словами, ця автентичність зміцнює довіру спільноти та робить створення контенту набагато природним.
Ана Луїза Пальярес , відома як Попелюшка, ділиться подібним досвідом . Інфлюенсерка стверджує, що ці продукти присутні в її повсякденному житті, а не лише в рекламних кампаніях. Одним із найяскравіших прикладів був її вибір Comfort Up для пологів, часів, коли комфорт і безпека були надзвичайно важливими. Для неї ця присутність у таких важливих подіях демонструє, що партнерство виходить за межі цифрової сфери.
Окрім автентичності, різноманітність також виступає одним із стовпів спільноти, яку будує бренд. Об’єднуючи жінок з різним способом життя, типами фігур та історіями, бренд розширює ідентифікацію споживачів та підкріплює свою відданість рішенням, розробленим для кожного.
Для Ракель Грашеце уявлення стало очевидним під час її власної трансформації. Інфлюенсерка схудла на 50 кг за останні кілька років і каже, що компанія була присутня на всіх етапах цих змін. «Бренд одягав мене, коли я важила 108 кг, і продовжує обслуговувати мене сьогодні, коли я важила 58 кг, зберігаючи той самий комфорт і якість. Це показує, що бренд дійсно розробляє продукти, думаючи про всіх жінок, незалежно від типу фігури чи етапу життя»
Розповіді інфлюенсерів розкривають спільну рису: Toda Up пройшов шлях від простого партнерського бренду до того, щоб зайняти місце в повсякденному житті та історіях тих, хто створює для нього контент. Свобода, впевненість, комфорт, приналежність та автентичність – це постійні риси, які творці повторюють, описуючи ці стосунки, побудовані протягом останніх шести років.
Toda Up не просто йде в ногу з еволюцією інфлюенсер-маркетингу, а й розвивається разом з ним. Перетворюючи творців на стратегічних партнерів з перших років існування бренду, компанія закріпила модель, засновану на довірі, співпраці та довгострокових відносинах. Це зобов'язання також відображається в Програмі для творців Toda Up, яка об'єднала понад 2000 учасників протягом усієї історії бренду.
Окрім запрошень від команди Influencer Marketing, автори з 2500 або більше підписниками також можуть подати заявку на участь у програмі. Після процесу відбору схвалені користувачі отримують продукти від бренду та стають частиною ексклюзивних кампаній, запусків та ініціатив, зміцнюючи спільноту, яка продовжує зростати разом з Toda Up.
