У 2026 році від електронної комерції День батька має принести більше ніж 10 мільярдів рандів

Очікується, що бразильська електронна комерція зафіксує ще один вражаючий результат у День батька 2026 року, одну з головних дат у національному календарі роздрібної торгівлі. Згідно з прогнозами Бразильської асоціації штучного інтелекту та електронної комерції (ABIACOM), цей сектор генеруватиме 10,56 мільярда R$. Вартість являє собою збільшення в порівнянні з R$ 9,53 мільярда, виставлених на ту ж дату в 2025 році.

Оцінка вказує на зростання продажів на 10,81%, зберігаючи позитивну траєкторію бразильської електронної комерції, хоча й більш помірними темпами порівняно з 15,44%, зафіксованими минулого року. Очікується, що номінальне збільшення продажів також зросте з 1,03 мільярда R$ у 2025 році до $4T у 2026 році.

Середній квиток повинен залишатися практично стабільним, коливаючись від 568,61 R$ до 571,28 R$. Очікується, що кількість замовлень досягне 18,49 мільйона порівняно з 16,76 мільйона, зареєстрованих у 2025 році, що свідчить про зростання обсягів покупок і закріплення звички купувати подарунки онлайн.

Стабільність середнього квитка відображає економічний сценарій, який все ще вимагає обережності з боку споживачів і компаній. З базовою процентною ставкою на високому рівні кредит залишається дорожчим, а безпроцентна розстрочка, як правило, більш обмежена, особливо для покупок із вищою доданою вартістю. Як наслідок, багато споживачів обирають подарунки з кращим співвідношенням ціни та вигоди, віддаючи пріоритет рекламним акціям, альтернативним брендам і речам меншої вартості.

Крім того, 2026 рік об’єднує фактори, які впливають на поведінку споживачів, такі як виборчий календар і Чемпіонат світу з футболу 2026 року, який відбудеться незадовго до цього і може спрямувати частину сімейного бюджету на інші витрати, такі як подорожі, електроніка та розваги.

“Ми прогнозуємо зростання понад 10% до Дня батька, що демонструє силу бразильської електронної комерції навіть за складного економічного сценарію. Це традиційно важлива дата для роздрібної торгівлі, і ми помітили, що споживачі продовжують купувати, але більш сплановано, досліджуючи ціни та шукаючи пропозиції, які забезпечують більшу цінність за вкладені гроші”, — говорить Фернандо Мансано, президент ABIACOM.

За словами керівника, споживча поведінка допомагає пояснити зростання продажів навіть при практично стабільному середньому квитку. “Збільшення кількості замовлень свідчить про те, що намір дарувати подарунки залишається високим. Однак високі процентні ставки обмежують купівельну спроможність, змушуючи багатьох споживачів вибирати більш доступні продукти або замінювати преміальні бренди кращими варіантами за ціною та вигодою. Незважаючи на це, електронна комерція продовжує набирати частку завдяки зручності, різноманітності та конкурентоспроможності”.”

Серед категорій, які мають зосередити найбільші продажі до Дня батька, електроніка, мода, парфумерія, взуття, аксесуари, напої, спортивні товари, інструменти, годинники та персоналізовані продукти, сегменти, які традиційно демонструють високий попит у цей період.