За даними Mapa da Logística, у 2025 році малі та середні підприємства займають центральне місце та переосмислюють бразильську електронну комерцію

Зростання кількості малих та середніх підприємств (МСП) в електронній комерції Бразилії виходить за рамки обсягів. До 2025 року малий бізнес не лише очолив зростання сектору, але й почав працювати з вищою вартістю замовлень, новими логістичними форматами та ширшим регіональним охопленням. Це видно з нового опитування «Логістична карта», проведеного Loggi на основі даних за 2025 рік, яке висвітлює структурні зміни в електронній комерції країни.

Малий та середній бізнес зміцнює свою провідну роль в електронній комерції Бразилії

Згідно з дослідженням, у 2025 році малі та середні підприємства зафіксували 77% зростання в електронній комерції, що є найвищим показником серед усіх профілів продавців, перевершуючи великі бренди та торговельні майданчики. Цей показник закріплює роль малого бізнесу як основної рушійної сили розширення сектору в напрямку нових бізнес-моделей у рік, що ознаменувався децентралізацією споживання в усій національній логістичній мережі.

Окрім зростання, малі та середні підприємства почали працювати з більшою ефективністю та складністю. Середня вартість замовлення досягла 215 реалів, що на 20% вище, ніж у великих брендів, і на 43% вище, ніж у торговельних майданчиків, що свідчить про поєднання вищої середньої вартості замовлення, більш диверсифікованого вибору продукції та більш структурованих операцій. У сфері логістики, хоча збір замовлень все ще становить 67% операцій, використання пунктів отримання (з пунктів видачі та доставки — PUDO) вже становить 33%, і їх використання було в сім разів більшим, ніж у 2024 році, що сигналізує про впровадження більш гнучких та масштабованих моделей.
 

Огляд електронної комерції у 2025 році

Цей рух також відображається в географії бразильської електронної комерції. У 2025 році штати поза традиційною оссю зареєстрували найвищі темпи зростання судноплавства, зокрема Гояс (141%), Санта-Катаріна (140%) та Ріу-Гранді-ду-Сул (117%), що підкріплює зміцнення нових логістичних центрів. Сан-Паулу та Мінас-Жерайс продовжують лідирувати за обсягом відправлень та надходжень, тоді як Північний схід виділяється з Баїєю та Сеарою як відповідними регіональними центрами.

Зміна профілів споживачів також сприяла зростанню малого та середнього бізнесу. Категорії, пов'язані зі здоров'ям, домом та благополуччям, показали найбільше зростання протягом року, зокрема оптика (126%), аптеки (101%), меблі та декор (83%), книгарні (71%), а також електроніка та ІТ (56%). Зростання цих сегментів збільшує складність операцій та вимагає більш спеціалізованих та ефективних логістичних рішень.

Протягом 2025 року було подолано понад 47 мільйонів кілометрів, що відображає розвиток логістичної капілярності в країні. Дані також вказують на зростаючу конкуренцію, оскільки 45% доставок здійснюються протягом двох днів, а 57% – протягом трьох днів, що підвищує стандарти обслуговування, яких очікує кінцевий споживач.

Ключові регіони, виділені категорії та основні дати за 4-й квартал 2025 року в бразильській електронній комерції

Нове опитування Logistics Mapтакож включало дані за четвертий квартал 2025 року, що підкреслює зрілість бразильської електронної комерції, зумовлену інтегрованою діяльністю малих і середніх підприємств, великих брендів та торгових майданчиків, а також розширенням цифрової присутності в різних регіонах.

Центрально-Західний регіон, представлений Гоясом, який лідирує в рейтингу за найвищим зростанням серед штатів (98%), тоді як південно-південно-східна вісь вирізняється найбільшою кількістю штатів у цьому ж опитуванні, що посилює консолідацію електронної комерції в цих регіонах.

Розширення логістичної мережі також помітне на Півночі, де Пара приєдналася до групи десяти штатів, які отримують найбільше посилок, що свідчить про більший операційний охоплення. На Північному Сході Баїя та Сеара консолідуються як важливі центри для відправлення та отримання. Малий та середній бізнес мають більшу присутність у перевезеннях на Північному Сході (4%) та Півдні (31%), вище за великі бренди, які досягли 2% та 11% відповідно.

Крім того, категоріями з найвищими темпами зростання по всій Бразилії протягом аналізованого періоду були меблі та декор (66%), оптика (63%) та книгарні (60%).

Протягом ключових дат роздрібної торгівлі в четвертому кварталі також було підкреслено провідну роль малого та середнього бізнесу (МСП). За тиждень до Різдва обсяг досяг 2,4 мільйона упаковок, а МСП зареєстрували 45% зростання поставок, що підкреслює актуальність стратегій, заснованих на близькості до споживача, персоналізації та операційній гнучкості. За тиждень до Чорної п'ятниці поставки зросли на 57% (враховуючи малий, середній та великий бізнес) порівняно з тижнями без значних дат електронної комерції протягом четвертого кварталу.

Про карту логістики

«Логістична карта» – це опитування, запущене Loggi у 2025 році, яке щоквартально представляє місцеві та національні дані про відвантаження та доставки, висвітлює зростаючі категорії товарів, надає аналітичну інформацію та слугує довідником для компаній будь-якого розміру, особливо для малих та середніх підприємців, які продають товари онлайн, для виходу на нові ринки, що розширюються, та збільшення продажів. Дані збираються на основі обсягів відправлень, здійснених малими, середніми та великими підприємствами, від тих, хто щодня надсилає десятки посилок до тисяч, у всіх регіонах Бразилії.

У цьому четвертому виданні було проаналізовано логістичний рух у Бразилії у 2025 році та у четвертому кварталі цього року у понад 5000 пов'язаних муніципалітетах у п'яти регіонах країни, використовуючи базу даних 22 000 компаній з різних сегментів та регіонів.

Щоб отримати доступ до повного матеріалу, перейдіть на офіційну сторінку Loggi за посиланням для завантаження PDF-файлу за кожен квартал.