ای کامرس کے لیے سرچ انجن آپٹیمائزیشن (SEO) کرنے کا طریقہ سرچ انجنوں اور ان کے ٹولز میں مصنوعی ذہانت (AI) کے استحکام کی وجہ سے بدل گیا ہے، جیسے کہ ایجنٹ خریداری ، اور صارفین کے رویے۔ ماہرین ان تبدیلیوں کے اثرات اور موافقت کے طریقے بتاتے ہیں۔
AI پلیٹ فارمز کو سرچ انجن کے طور پر استعمال کرنے کے مقبول ہونے کے ساتھ، جنریٹو انجن آپٹیمائزیشن (GEO) ابھرتا ہے۔ "یہ سرچ آپٹیمائزیشن کی حکمت عملی ہیں جو AI پر مرکوز ہیں، جس میں دوسری چیزوں کے علاوہ، ایک نیا سیمنٹک ڈھانچہ اور زیادہ ڈیجیٹل ساکھ شامل ہے،" Flávia Crizanto، Experta کی CEO، SEO ایجنسی کی۔
اس منظر نامے میں، سیلز فنل، جس نے ایک لکیری منطق کی پیروی کی جس میں آگاہی، غور و فکر اور تبدیلی شامل ہے، اب کوئی معنی نہیں رکھتی۔ روایتی SEO، جس نے کلیدی الفاظ کے ذریعے فنل کے ہر مرحلے پر صارف کو اپنی طرف متوجہ کرنے کا کام کیا، تبدیل ہو گیا ہے۔.
فلاویا بتاتی ہیں کہ پلیٹ فارمز پر صارفین کی تلاش کا طریقہ اب ایک جیسا نہیں رہا۔ آج، وہ ذاتی نوعیت کے، تفصیلی، اور یہاں تک کہ پیچیدہ حل طلب کرتے ہیں۔ یہ AI کو ایک قسم کا فیصلہ کرنے والا فلٹر بناتا ہے، جس میں قیمتوں کا موازنہ، مصنوعات کا تجزیہ، استعمال اور دیکھ بھال کے بارے میں سبق، مظاہرے کی ویڈیوز، جائزوں اور تعریفوں کی نمائش، برانڈ اتھارٹی پر کام کرنے کے علاوہ۔.
"AIs مواد کو اتھارٹی، تجربے، مہارت اور اعتماد کے ساتھ اہمیت دیتا ہے، EEAT۔ مزید برآں، قابل تصدیق ڈیٹا پر توجہ مرکوز کرنا ضروری ہے، جس میں حوالہ کردہ ذرائع؛ براہ راست جوابات؛ اور سیمنٹک ڈھانچہ، اچھی طرح سے منظم Hs کے ساتھ،" ماہر زور دیتا ہے۔.
بڑھتی ہوئی مخصوص تلاشوں اور مزید تفصیلی نتائج کی فراہمی کا سامنا کرتے ہوئے، صارفین پہلے سے ہی ایجنٹ شاپنگ، AI ایجنٹس استعمال کر رہے ہیں جو صارف کی درخواست پر خریداریوں کو تلاش، موازنہ اور حتمی شکل دیتے ہیں۔ رویے کے ڈیزائنر پاؤلو کریپالڈی کی وضاحت کرتے ہوئے، "یہ تب ہوتا ہے جب AI نہ صرف تجویز کرتا ہے، بلکہ آپ کی اجازت سے آپ کے لیے خریداری کو انجام دیتا ہے۔"
نتیجے کے طور پر، ای کامرس پہلے سے زیادہ ہوتا ہے، جو براہ راست فروخت پر اثر انداز ہوتا ہے، اور مواقع سے فائدہ اٹھانے کے لیے اسے اپنانا ضروری بناتا ہے۔
ای کامرس کی حکمت عملی
موجودہ SEO اور GEO لینڈ سکیپ میں، لنک کی تعمیر ڈیجیٹل اتھارٹی کو بڑھانے اور سرچ انجنوں میں برانڈز کی نامیاتی درجہ بندی کو بہتر بنانے کے لیے سب سے زیادہ متعلقہ حکمت عملیوں میں سے ایک ہے۔
مزید برآں، اپنی موجودگی کو بڑھانے، مرئیت اور آن لائن شہرت حاصل کرنے کے خواہاں برانڈز کے لیے، ڈیجیٹل PR پروفیشنل کی خدمات حاصل کرنا ایک اسٹریٹجک اقدام بن جاتا ہے۔ یہ کام ڈیجیٹل ماحول میں اتھارٹی کو مضبوط بنانے کے لیے تعلقات عامہ کی تکنیکوں کو یکجا کرتا ہے۔
کسی ای کامرس سائٹ کو AIs کے ذریعے تلاش کرنے اور منتخب کرنے کے لیے—یعنی زبان کے ماڈلز کے ذریعہ نقل کردہ ایک سرکاری ذریعہ بننے کے لیے—اس کا ڈیٹا انفراسٹرکچر انسانوں سے پہلے بھی روبوٹس کے ذریعے پڑھنے کے قابل ہونا چاہیے۔
مشین کے پڑھنے کے قابل ہونے کا مطلب ہے کہ ایسا مواد ہونا جو اس موضوع پر اختیار کو ظاہر کرتا ہو، جس میں گہرائی سے تفصیل، موازنہ اور پروڈکٹ کا ڈیٹا شامل ہو۔ سٹرکچرڈ ڈیٹا پیش کرنا، اسکیما مارک اپ، جو اہم اسٹریٹجک فیصلہ سازی کی کارروائیوں کی حمایت کرتا ہے۔ اور تصوراتی وضاحت کے ساتھ، واضح طور پر پیش کرنا کہ پروڈکٹ کیا ہے، یہ کس لیے ہے، اور گاہک کے سوالات کا جواب دینا۔
ای کامرس کے کاروبار کے لیے یہ بھی ضروری ہے کہ وہ ہوشیار رہیں اور پاپ اپس ، کیپچا سسٹمز ، یا طویل چیک آؤٹ پراسیسز کے استعمال سے ایجنٹی خریداری تک رسائی میں رکاوٹ نہ ڈالیں ۔ مثالی طور پر، انوینٹری کو خودکار نظاموں کے ساتھ مربوط کیا جانا چاہیے۔
"گاہک کے لیے، کم کلک کرنے اور زیادہ ارادے کے لیے۔ ای کامرس کے لیے، ایک بے عیب کیٹلاگ، اپ ڈیٹ شدہ قیمتوں اور اسٹاک، واضح شپنگ اور واپسی کی پالیسیوں، اور ایک واضح چیک آؤٹ کے عمل کے ساتھ، ایجنٹ کے ذریعے منتخب کیے جانے پر توجہ مرکوز کرنا ضروری ہے، " کریپالڈی بتاتا ہے۔
