NielsenIQ کی طرف سے تیار کردہ ایک سروے سے پتہ چلتا ہے کہ 89.7% برازیلین 2026 کی دوسری سہ ماہی میں آن لائن خریداری کرنے کا ارادہ رکھتے ہیں۔ ڈیجیٹل ذرائع سے خریداری کرنے والے برازیلیوں کا تناسب مالی مشکلات میں اضافے کے ساتھ ظاہر ہوتا ہے، ان خاندانوں کے حصہ میں 7.8 فیصد پوائنٹ اضافہ کے ساتھ جو دعویٰ کرتے ہیں کہ پہلے مالی سال کے مقابلے میں بدتر مالی حالت میں ہیں۔.
مطالعہ کے مطابق، آج سروے کیے گئے 33.9% گھرانوں نے اپنی مالی حالت کی خرابی کی اطلاع دی۔ تاہم، مزید 37.7 فیصد کا کہنا ہے کہ انہوں نے کچھ بہتری دیکھی ہے۔ NielsenIQ کے مطابق، بگڑتا ہوا مالیاتی تصور خریداری کے ارادوں پر دباؤ ڈالتا ہے۔ نیلسن آئی کیو میں ای کامرس لیڈر، اینڈریا اسٹول نے وضاحت کی، "ان میں سے جو استعمال کرنے کا ارادہ نہیں رکھتے، اکثریت پچھلے سال کے مقابلے بدتر مالی حالت میں ہے۔ اس کے باوجود، برازیل میں آن لائن خریداری پہلے سے ہی انتہائی مستحکم ہے، جو اعلیٰ خریداری کے ارادے کو جواز بناتی ہے۔".
معیشت کے حوالے سے مایوسی ان لوگوں میں بھی زیادہ ہے جو پہلے سے بدتر مالی حالت میں ہیں۔ جب ان سے پوچھا گیا کہ کیا انہیں یقین ہے کہ جولائی 2026 کے بعد سے ان کی مالی حالت بہتر ہو جائے گی، اس گروپ کے 35.6 فیصد نے کہا کہ ان کی مالی حالت مزید خراب ہونے کا خدشہ ہے۔ مجموعی نمونے میں، تاہم، 46.4٪ کا خیال ہے کہ وہ سال کے وسط سے بہتر صورتحال میں ہوں گے۔.
ٹوکریاں
کاسمیٹکس اور پرفیومز کی کیٹیگری اس سہ ماہی میں سب سے نمایاں تھی۔ NielsenIQ کی تحقیق کے مطابق، 74.7% آنے والے مہینوں میں اس زمرے سے کچھ چیزیں خریدنے کا ارادہ رکھتے ہیں۔ گزشتہ سال کی اسی مدت میں یہ شرح 53.7 فیصد تھی۔.
اس کے بعد صحت کا زمرہ آتا ہے، جس میں 68.7% خریداری کا ارادہ ہے، جو 2025 کی دوسری سہ ماہی (48.5%) کے مقابلے میں نمایاں اضافہ بھی دکھاتا ہے۔ تیسرے نمبر پر ہوم اینڈ ڈیکوریشن ہے، 68.3% کے ساتھ، جو پچھلے سال 45.2% تھی۔.
ان صارفین میں جنہوں نے خصوصی مواقع (10.6%) کے لیے خریداری کی اطلاع دی، 25.8% کاسمیٹکس اور پرفیوم کے زمرے سے مصنوعات تلاش کرنے کی طرف مائل تھے تاکہ اس تاریخ پر اپنی ماؤں کو تحفے کے طور پر دیا جا سکے۔ خصوصی تاریخوں نے گھریلو آلات (15.7%)، خوراک (13.9%)، غیر الکوحل مشروبات (12.5%)، فیشن اور لوازمات (12.2%) اور دیگر کو بھی متاثر کیا۔.
مدرز ڈے کاسمیٹکس اور پرفیومری کے لیے ایک اہم ڈرائیور تھا، جس نے اس تاریخ کو ماؤں کو دینے کے لیے گفٹ باسکٹ سے مصنوعات تلاش کرنے کے لیے 25.8% کو متاثر کیا۔ اثر ٹوکریوں میں بھی متعلقہ تھا جیسے گھریلو آلات (15.7%)، خوراک (13.9%)، غیر الکوحل مشروبات (12.5%)، فیشن اور لوازمات (12.2%) اور دیگر۔.
زمرہ جات
آن لائن خریداری کے ارادے کے لحاظ سے فوڈ اینڈ بیوریج کی ٹوکری میں سرکردہ زمرہ الکوحل بیوریجز ہے۔ 2025 کی دوسری سہ ماہی کے مقابلے میں، یہ زمرہ 2026 میں 41% سے بڑھ کر 43.2% ہو گیا۔ قریب سے غیر الکوحل والے مشروبات ہیں، جنہوں نے خریداری کے ارادے میں اور بھی زیادہ اضافہ درج کیا: انڈیکس، جو 2025 میں 29.7% تھا، اس سال بڑھ کر 38.9% ہو گیا۔.
مصنوعات میں، شراب اور بیئر اس سہ ماہی کے بعد سب سے زیادہ مطلوب ہیں، 63.3% شراب خریدنے کا ارادہ رکھتے ہیں اور 62.4% 2026 کی دوسری سہ ماہی میں بیئر خریدنے کا ارادہ رکھتے ہیں۔.
گھر اور سجاوٹ کے زمرے میں، بنیادی اضافہ بستر، میز اور غسل کی اشیاء میں دیکھا گیا، جب 2026 کی دوسری سہ ماہی کا پچھلے سال کی اسی مدت سے موازنہ کیا جائے تو 16.4 فیصد پوائنٹس کا اضافہ ہوا۔ اس کے باوجود، ٹوکری کے اندر سب سے زیادہ خریداری کا ارادہ گھریلو سامان کے لیے ہے، جو 2026 کی دوسری سہ ماہی میں 60.0% تک پہنچ گیا۔.
کاسمیٹکس اور پرفیومری کے زمرے میں بالوں کی دیکھ بھال کرنے والی مصنوعات اہم ہیں۔ 2025 کی دوسری سہ ماہی میں، ان اشیاء کی خریداری کا ارادہ 42.9 فیصد تھا، جو 2026 میں 60 فیصد تک پہنچ گیا۔.
گھریلو آلات کے زمرے میں، ایئر کنڈیشنر اور ویکیوم کلینر اس سہ ماہی کی سب سے زیادہ مطلوب مصنوعات ہیں۔ پچھلے سال کی اسی مدت کے مقابلے میں، ایئر کنڈیشنرز میں 6.7 فیصد پوائنٹس کا اضافہ ہوا، جبکہ ویکیوم کلینر میں 10.4 فیصد پوائنٹس کا اضافہ ہوا۔.
پروفائل
سروے میں شامل ان لوگوں میں سے جو آنے والے مہینوں میں آن لائن خریداری کرنے کا ارادہ رکھتے ہیں، 60.5% مرد اور 39.4% خواتین ہیں۔ اکثریت (58.1%) جنوب مشرقی خطے میں مرکوز ہے۔ سب سے زیادہ خریداروں کے ساتھ عمر کا گروپ 35 سے 64 سال کی عمر کا ہے، جو 65.7 فیصد جواب دہندگان کی نمائندگی کرتا ہے۔ آخر میں، 32.8% کی خاندانی آمدنی 4 سے 10 کم از کم اجرت ہے۔ مجموعی طور پر، سروے میں ملک بھر سے 1,550 جواب دہندگان شامل تھے۔.
