کمپنیوں کے اندر مواد کے انتظام کے نظام (CMS) کا کردار تیزی سے تبدیل ہو رہا ہے۔ Liferay، ڈیجیٹل ایکسپریئنس پلیٹ فارمز (DXPs) کے ایک سرکردہ فراہم کنندہ نےتحقیق جاری کی جس سے ظاہر ہوتا ہے کہ مواد کا نظم و نسق وسیع تر اور زیادہ مربوط ہو گیا ہے۔ سروے سے پتہ چلتا ہے کہ 63% کنٹینٹ مینیجرز پہلے سے ہی کارپوریٹ ویب سائٹس سے ہٹ کر چینلز کا انتظام کرتے ہیں، جب کہ 60% تنظیمیں تین یا اس سے زیادہ ٹیموں میں ایک ہی مواد کا پلیٹ فارم استعمال کرتی ہیں، جو کمپنیوں میں ڈیجیٹل حکمت عملیوں کی توسیع کو نمایاں کرتی ہیں۔
کنٹینٹ مینجمنٹ سسٹمز (CMS) کا کردار کاروباری اداروں کے اندر تیزی سے تبدیل ہو رہا ہے۔ جاری کردہ ایک مطالعہ سے پتہ چلتا ہے کہ ڈیجیٹل مواد کا انتظام ایک وسیع تر کارپوریٹ فنکشن بن گیا ہے، کیونکہ ٹیمیں آرٹیفیشل انٹیلی جنس (AI) کی مدد سے متعدد چینلز، محکموں، زبانوں اور ورک فلو میں مواد کو مربوط کرتی ہیں۔.
Liferay 2026 ڈیجیٹل مواد مینجمنٹ سروے، پولفش پلیٹ فارم کے ذریعے 500 پیشہ ور افراد کے ساتھ کیا گیا جو امریکہ بھر کی تنظیموں میں ڈیجیٹل مواد کا انتظام یا نگرانی کرتے ہیں، اس میں ایک اہم تبدیلی کی نشاندہی کی گئی ہے کہ کمپنیاں کس طرح معلومات کی پیداوار، تقسیم اور حکومت کرتی ہیں۔ رپورٹ میں اس بات کی کھوج کی گئی ہے کہ کس طرح مواد کی ٹیمیں ڈیجیٹل مواد کو مزید چینلز، مزید داخلی ٹیموں، مزید ٹولز، اور زیادہ AI سے چلنے والے ورک فلو کے لیے ڈھال رہی ہیں۔
مطالعہ سے ایک اچھی مثال یہ ہے کہ مصنوعی ذہانت پہلے سے ہی ٹیموں کے معمولات کا حصہ ہے، لیکن اسے اب بھی ایک اہم رکاوٹ کا سامنا ہے: اعتماد۔ سروے کے مطابق، 86% پیشہ ور افراد اپنے کام کے بہاؤ میں AI وسائل کا استعمال کرتے ہیں، لیکن صرف 14% لوگوں کو انسانی جائزے کے بغیر مواد شائع کرنے کی ٹیکنالوجی پر بھروسہ ہے۔ یہ اعداد و شمار ظاہر کرتے ہیں کہ، اگرچہ AI نے پیداوار کو تیز کرنے میں خود کو ایک اتحادی کے طور پر قائم کیا ہے، درستگی، گورننس، اور سیکیورٹی سے متعلق مسائل انسانی عنصر کو ادارتی فیصلوں کے مرکز میں رکھتے ہیں۔.
Liferay کے جنرل مینیجر Flávio Moitinho کے مطابق، موجودہ منظر نامہ مواد کے انتظام کے لیے ایک نئے انداز کا مطالبہ کرتا ہے۔ "پلیٹ فارمز اب خصوصی طور پر مارکیٹنگ کے محکموں کی خدمت نہیں کرتے۔ آج، انہیں مختلف محکموں، چینلز، اور ڈیجیٹل تجربات کو مربوط کرنے کی ضرورت ہے، تاکہ گورننس، اسکیل ایبلٹی، اور انضمام کو یقینی بنایا جا سکے۔ وہ کمپنیاں جو اس تبدیلی کو سمجھتی ہیں، وہ تیزی سے ڈیجیٹل ماحول میں گاہکوں اور ملازمین کی خدمت کے لیے بہتر طور پر تیار ہوں گی۔"
رپورٹ ڈیجیٹل مواد کے نظم و نسق میں ایک نئے مرحلے کا اشارہ دیتی ہے، جہاں مواد کے پلیٹ فارمز کو نہ صرف اشاعت کی حمایت کرنی چاہیے، بلکہ ٹیموں، گورننس، کثیر لسانی مواد، AI کی نگرانی، اور ایسے ورک فلو میں سخت انضمام کو بھی سپورٹ کرنا چاہیے جو اب کسی ایک پلیٹ فارم کے اندر فٹ نہ ہو۔.
کلیدی نتائج میں شامل ہیں:
- مواد ویب سائٹ سے آگے بڑھ گیا ہے۔ 63% مواد کے منتظمین ویب سائٹ سے آگے کے چینلز کے لیے مواد تخلیق یا ان کا نظم کرتے ہیں۔ 60% تنظیموں کے پاس تین یا زیادہ ٹیمیں ہیں جو ایک ہی بنیادی مواد کے ٹول کو استعمال کرتی ہیں۔
- میں موجود ہےاسٹیک۔ لیکن جب خود مختار اشاعت کے بارے میں پوچھا گیا تو، صرف 14 فیصد ہی AI پر مکمل اعتماد کرتے ہیں کہ وہ انسانی جائزے کے بغیر مواد شائع کرے۔
- ایک ہی مواد کے کام کو مکمل کرنے کے لیے متعدد ٹولز کے درمیان 78% سوئچ کریں۔ ان جواب دہندگان میں سے 22% "بہت کثرت سے" ٹولز کو تبدیل کرتے ہیں۔
- وہ ٹیمیں جو AI کو بہت زیادہ استعمال کرتی ہیں ان میں کثیر لسانی مواد کا انتظام کرنے کا امکان تقریباً تین گنا زیادہ ہوتا ہے۔ 57% بھاری AI صارفین ایک سے زیادہ زبانوں میں مواد تخلیق کرتے ہیں، اس کے مقابلے میں 20% وہ لوگ جو AI استعمال نہیں کرتے ہیں۔
- CMS منزل ہے، کام کی جگہ نہیں۔ مواد کے مینیجرز میں سے صرف 7% اپنے بنیادی مواد کے پلیٹ فارم پر براہ راست مواد لکھتے ہیں۔
- ٹیم کوآرڈینیشن ڈیڈ لائن کی طرح دباؤ کا باعث ہے۔ 32% کنٹینٹ مینیجرز ٹیم کے تعاون اور سخت ڈیڈ لائن کو تناؤ کی بنیادی وجوہات کے طور پر بتاتے ہیں، جس کے بعد 30% پر "نئی ٹکنالوجیوں کو برقرار رکھنا" ہے۔
- جب مواد کے منتظمین نئے ٹولز کا جائزہ لیتے ہیں تو سیکیورٹی جدت کو 2 سے 1 کے تناسب سے پیچھے چھوڑ دیتی ہے۔ نئی کاروباری ٹیکنالوجیز کا جائزہ لینے کے دوران 27% سیکیورٹی اور اعتماد کو سرفہرست عوامل قرار دیتے ہیں، جب کہ 14% جدت یا AI صلاحیتوں کو ترجیح دیتے ہیں۔
مکمل تحقیقی نتائج اور اضافی بصیرتیں دیکھنے کے لیے Liferay ویب سائٹ پر Liferay 2026 ڈیجیٹل مواد کے انتظام کی تحقیقی رپورٹ دیکھیں ۔
