ریٹیل میڈیا: ایپس فارمیسیوں، سپر مارکیٹوں اور پالتو جانوروں کی دکانوں کے لیے آمدنی پیدا کرنے والی مشینیں ہیں۔

ریٹیل دوبارہ کبھی ایک جیسا نہیں ہوگا۔ ریٹیل میڈیا - ملکیتی چینلز، جیسے کہ ایپس اور ویب سائٹس میں اشتہاری جگہ کی فروخت - موبائل ایپس کو حقیقی آمدنی پیدا کرنے والی مشینوں میں تبدیل کر رہی ہے۔ جبکہ اسٹورز پہلے صرف سیلز مارجن پر انحصار کرتے تھے، آج ان کے پاس ایک نیا اثاثہ ہے: ان کے ڈیجیٹل سامعین۔ فارمیسی، سپر مارکیٹ، اور پالتو جانوروں کی دکانیں اس انقلاب میں سب سے آگے ہیں، جو ایک براہ راست، دلکش اور انتہائی منیٹائز کرنے کے قابل چینل بنانے کے لیے مقامی ایپس کی طاقت کا فائدہ اٹھا رہی ہیں۔ 

Coresight Research کے ساتھ شراکت میں Criteo کی طرف سے کی گئی تحقیق کے مطابق، عالمی خوردہ میڈیا مارکیٹ عروج پر ہے اور 2025 تک US$179.5 بلین تک پہنچنے کی توقع ہے۔ eMarketer کے تخمینوں کے مطابق، برازیل میں، اس شعبے میں سرمایہ کاری عالمی توسیع کے مطابق چل رہی ہے، جو پہلے ہی US$140 بلین سے تجاوز کر چکی ہے اور 2027 تک US$280 بلین سے تجاوز کرنے کا امکان ہے۔

ایک نئے میڈیا چینل کے طور پر ایپ 

حالیہ برسوں میں، موبائل ایپلیکیشنز محض لین دین کے اوزار بن کر رہ گئے ہیں اور خریداری کے سفر میں مرکزی کردار ادا کیا ہے۔ ان کا بار بار استعمال، رویے کے اعداد و شمار کو درست طریقے سے جمع کرنے کی صلاحیت کے ساتھ، ہائپر پرسنلائزڈ میڈیا کو فعال کرنے کے لیے ایک مثالی ماحول پیدا کرتا ہے۔ پش اشتہاری انوینٹری کے طور پر 

ریئل ٹائم پرسنلائزیشن اس ماڈل کا سب سے بڑا فائدہ ہے۔ روایتی میڈیا (جیسے گوگل اور سوشل نیٹ ورک) کے برعکس، خوردہ فروشوں کو صارفین کے حقیقی خریداری کے رویے تک رسائی حاصل ہوتی ہے — وہ کیا کھاتے ہیں، کتنی بار، اور یہاں تک کہ وہ جسمانی طور پر کہاں واقع ہیں۔ یہ گرانولیریٹی اس قسم کی مہمات کو تبدیل کرنے میں اوسطاً دوگنا موثر بناتی ہے۔.  

موبائل ایپس خوردہ میڈیا کی نئی سونے کی کان کیوں ہیں؟ 

• بار بار استعمال: SimilarWeb کے مطابق، فارمیسی اور سپر مارکیٹ ایپس ویب سائٹ کے مقابلے میں فی صارف 1.5x اور 2.5x زیادہ ماہانہ سیشن کے درمیان رجسٹر ہوتی ہیں۔. 
   
• ملکیتی ماحول: ایپ میں، تمام جگہ برانڈ کی ہے — کوئی خلفشار نہیں، کوئی براہ راست مقابلہ نہیں، اشتہارات کی مرئیت میں اضافہ۔. 
   
• پش نوٹیفیکیشنز: پش نوٹیفیکیشن اشتہارات کی انوینٹری کی ایک نئی شکل بن گئی ہے۔ فروخت کنندگان کی مہمات کو ذاتی نوعیت کی اور یہاں تک کہ جغرافیائی جگہ کی اطلاعات کا استعمال کرتے ہوئے مارکیٹنگ کی جا سکتی ہے۔. 
   
• اعلی درجے کی تقسیم: رویے کے اعداد و شمار کا استعمال کرتے ہوئے، ایپ بہت زیادہ درست مہمات کی اجازت دیتی ہے، ایسے پیغامات کے ساتھ جو استعمال کے تناظر میں معنی رکھتے ہوں (مثال کے طور پر، پالتو جانوروں کے منصوبے کی تجدید کے دوران گاہک کو ریبیز کی ویکسین کے بارے میں یاد دلانا)۔. 
   

مزید برآں، جب کہ ویب سائٹ کے بینرز کو اکثر نظر انداز یا مسدود کر دیا جاتا ہے، اندرون ایپ اشتہارات کی جگہیں—جیسے سپانسر شدہ اسٹور فرنٹ اور مقامی پاپ اپس — دیکھنے کی شرح 60% تک زیادہ ہوتی ہے، انسائیڈر انٹیلی جنس کی ایک تحقیق کے مطابق۔. 

برازیل میں کلیدی کھلاڑی اور پلیٹ فارم 

برازیل کی مارکیٹ کو فی الحال دو اہم محاذوں میں منظم کیا گیا ہے: ای کامرس پلیٹ فارم جو اپنے میڈیا ماحولیاتی نظام کو چلاتے ہیں اور مخصوص ٹولز جو دوسرے خوردہ فروشوں کے چینلز کو منیٹائز کرنے کے قابل بناتے ہیں۔ پہلے کے درمیان، Amazon اشتہارات اپنی ایپ اور ویب سائٹ میں مضبوط انوینٹری کے ساتھ عالمی رہنما کے طور پر نمایاں ہیں۔ Mercado Libre اشتہارات، پورے لاطینی امریکہ میں مضبوط، خریداری کے سفر میں ضم شدہ فارمیٹس کے ساتھ؛ Magalu اشتہارات، جو بازار اور ایپ میں اپنی موجودگی کو بڑھا رہا ہے۔ اور Vtex اشتہارات، لاطینی امریکہ میں سب سے بڑا ریٹیل میڈیا کنسولیڈیٹر۔. 

اگرچہ برازیل کے بڑے خوردہ فروش جیسے RaiaDrogasil، Panvel، Pague Menos، GPA (Pão de Açúcar اور Extra)، اور Casas Bahia اپنی ویب سائٹس پر سپانسر شدہ ڈسپلے کے ذریعے پہلے سے ہی خوردہ میڈیا کا ، موبائل ایپلیکیشنز کا اسٹریٹجک استعمال ایک کم تلاش کرنے کا موقع ہے۔ یہ ایپس، جو پہلے سے ہی اعلیٰ سطح پر صارفین کی مصروفیت کو اپنی طرف متوجہ کرتی ہیں، ان کی اپنی انوینٹری اور اہم تبادلوں کی صلاحیت کے ساتھ پریمیم میڈیا چینلز میں تبدیل ہو سکتی ہیں۔ موبائل ماحول زیادہ ذاتی نوعیت کی اور متعلقہ مہمات کے لیے زرخیز زمین فراہم کرتا ہے۔  

فارماسیوٹیکل سیکٹر میں، مثال کے طور پر، سردی اور فلو کے علاج اور ریپیلنٹ جیسی دواؤں کے لیے موسمی مہمات تیار کرنا ممکن ہے، نیز ویکسین اور تیز ٹیسٹوں کو فروغ دینے کے لیے لیبارٹریوں کے ساتھ شراکت داری۔ سپر مارکیٹیں سرکردہ برانڈز کی جانب سے سپانسر شدہ پیشکشوں کو تلاش کر سکتی ہیں، نئی مصنوعات کی لانچوں کی نمائش کر سکتی ہیں، اور جیو ٹارگٹڈ مہمات، خاص طور پر جن کی توجہ خراب ہونے والی اشیاء پر ہے۔ پالتو جانوروں کی دکانیں پالتو جانوروں کی کھپت کی تاریخ کی بنیاد پر ایکٹیویشن کے ساتھ، پالتو جانوروں کے کھانے، لوازمات، اور جانوروں کی صحت کے منصوبوں پر مشتمل کراس پروموشنز میں سرمایہ کاری کر سکتی ہیں۔. 

اگر کچھ سال پہلے ایپ کا ہونا مسابقتی فائدہ تھا، تو آج یہ ایک حقیقی اسٹریٹجک اثاثہ بن گیا ہے۔ فارمیسیوں، سپر مارکیٹوں، اور پالتو جانوروں کی دکانوں کے لیے، خوردہ میڈیا نہ صرف آمدنی کے ایک نئے ذریعہ کی نمائندگی کرتی ہے—یہ ایک پیراڈائم شفٹ ہے، جہاں ہر صارف کے لیے منیٹائزیشن کا ایک ٹھوس موقع بن جاتا ہے۔