Theo khảo sát của Nuvemshop, nền tảng thương mại điện tử lớn nhất Brazil và Mỹ Latinh, dựa trên doanh số bán hàng từ các cửa hàng tại Brazil, một số phân khúc đã ghi nhận sự tăng trưởng trong tuần đầu tiên của giải vô địch so với tuần trước đó. Điểm nổi bật bao gồm các nhà sách và cửa hàng văn phòng phẩm, với doanh thu tăng 63%, và dịch vụ, tăng 53% và giá trị đơn hàng trung bình tăng từ 350 R$ lên 406 R$. Ngành hàng quà tặng cũng tăng trưởng (33%), trong khi điện tử và công nghệ thông tin ghi nhận mức tăng 14% về giá trị đơn hàng trung bình, từ 536 R$ lên 611 R$, cho thấy nhu cầu cao hơn đối với các sản phẩm có giá trị cao hơn, chẳng hạn như màn hình để xem các trận đấu tại nhà.
Vào thứ Bảy (13), ngày ra mắt của đội tuyển quốc gia, hoạt động tiêu thụ trực tuyến đã được tổ chức lại theo lịch thi đấu: nó chậm lại trong suốt trận đấu và nhanh chóng phục hồi sau đó, mà không hề giảm sút trong suốt cuối tuần.
Lượng tiêu thụ giảm 21% vào lúc 7 giờ tối, ngay khi trận đấu bắt đầu, so với một ngày thứ Bảy thông thường, và giảm tới 44% vào lúc 10 giờ tối, ngay sau khi trận đấu kết thúc. Thay vì biến mất, mức tiêu thụ này đã thay đổi theo thời gian: vào Chủ nhật (ngày 14 tháng 6), doanh số bán hàng đã vượt qua doanh số của chính ngày thứ Bảy diễn ra trận đấu, đảo ngược quy luật thông thường là thứ Bảy bán được nhiều hơn Chủ nhật.
Xu hướng này khẳng định nhận định mà thị trường đã dự đoán: việc tiêu thụ hàng hóa trong thời gian diễn ra World Cup tập trung vào trải nghiệm xem tại nhà, và điều này thể hiện rõ ràng trong chính các cửa hàng của công ty. “Đối với các thương hiệu bán trực tiếp cho người tiêu dùng, World Cup không phải là ngày cao điểm cũng không phải là ngày bị mất doanh thu: đó là một khoảng thời gian tạm dừng trong suốt trận đấu và mở lại vào ngày hôm sau. Những ai hiểu rằng nhu cầu bị dồn nén sẽ quay trở lại, và chuẩn bị hàng tồn kho, sản phẩm và dịch vụ khách hàng cho sự trở lại này, sẽ biến khoảng thời gian giữa các trận đấu thành doanh thu bị trì hoãn, chứ không phải doanh thu bị mất”, Alejandro Vázquez, đồng sáng lập kiêm chủ tịch của Nuvemshop, cho biết.
