Tập trung vào việc xây dựng thương hiệu để thúc đẩy sự phát triển của các nhãn hiệu riêng, vào thứ Tư, ngày 18 tháng 9, tại sự kiện PL Connection, Marcelo Bicudo, Giám đốc điều hành của Design Bridge, đã nhấn mạnh sự tăng trưởng theo cấp số nhân của lĩnh vực nhãn hiệu riêng, hiện đã chiếm từ 5% đến 7% doanh thu trong các phân khúc như vật liệu xây dựng, và có tiềm năng mở rộng sang nhiều thị trường khác. Tuy nhiên, để một nhãn hiệu riêng nổi bật, Bicudo giải thích rằng điều cần thiết là phải phát triển một chiến lược xây dựng thương hiệu vượt ra ngoài bản thân sản phẩm, thiết lập mối liên kết cảm xúc và sự tin tưởng với người tiêu dùng.
“Xây dựng thương hiệu không chỉ đơn thuần là tạo ra một cái tên và một bộ nhận diện hình ảnh, mà còn là cách thương hiệu đó hành xử, giao tiếp và định vị bản thân trên thị trường. Đó là việc tạo ra một câu chuyện mạch lạc và hấp dẫn, thu hút cả người tiêu dùng cuối cùng và các đối tác kinh doanh,” Bicudo nhấn mạnh trong bài giảng “Xây dựng thương hiệu chiến lược: Xây dựng thương hiệu nhãn hiệu riêng thành công”.
Thông điệp chính của Bicudo là sự cần thiết phải tạo sự khác biệt trong một thị trường bão hòa. Ông nhấn mạnh rằng để một thương hiệu nhãn hiệu riêng thành công, nó phải mang lại giá trị độc đáo, dù là thông qua sự đổi mới, chất lượng hay giá cả. Tuy nhiên, tính nhất quán cũng quan trọng không kém.
"Thương hiệu cần phải dễ nhận biết ở mọi điểm tiếp xúc với người tiêu dùng, từ sản phẩm trên kệ đến các chiến dịch tiếp thị. Sự nhất quán này tạo ra sự quen thuộc và lòng tin, những yếu tố then chốt cho lòng trung thành của khách hàng," ông khẳng định.
Ông Bicudo cũng đề cập đến tiềm năng của các thương hiệu nhãn hiệu riêng trong các lĩnh vực như thực phẩm, đồ uống và vật liệu xây dựng, những lĩnh vực đang chứng kiến sự gia tăng chấp nhận các sản phẩm nhãn hiệu riêng.
“Người tiêu dùng hiện đại cởi mở hơn trong việc thử các thương hiệu mới, miễn là chúng đảm bảo an toàn và chất lượng,” ông giải thích. Ông nói thêm rằng sự thay đổi trong tư duy người tiêu dùng này tạo ra cơ hội tuyệt vời cho các công ty nổi bật với dòng sản phẩm riêng của mình.
Mặc dù thị trường nhãn hiệu riêng đang mở rộng nhanh chóng, Bicudo vẫn không quên chỉ ra những thách thức mà các công ty phải đối mặt. Cạnh tranh khốc liệt và nhu cầu đổi mới liên tục được nhấn mạnh là những vấn đề then chốt.
“Việc tạo ra một thương hiệu nhãn hiệu riêng thành công đòi hỏi nhiều hơn là chỉ đơn giản gắn tên công ty lên sản phẩm. Nó cần có kế hoạch cẩn thận, thực hiện hoàn hảo và trên hết là cam kết về chất lượng và sự hài lòng của khách hàng,” ông nhấn mạnh.
Kết nối PL 2024
Thời gian: 17-19 tháng 9 năm 2024
Giờ mở cửa: 10 giờ sáng đến 8 giờ tối trong hai ngày đầu. Ngày thứ ba, từ 10 giờ sáng đến 6 giờ chiều.
Địa điểm: Trung tâm triển lãm Norte – Rua José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme, São Paulo (SP).
