黑色星期五是巴西电商最繁忙的时期，为品牌和零售商带来了巨大的商机。根据 Tray、Bling、Octadesk 和 Vindi 联合开展的《2025 年黑色星期五购买意向调查》，约 31% 的消费者计划通过电商平台进行购物，这凸显了这些渠道对于从事数字商务的品牌和零售商的重要性。.
每个平台的表现都因消费者画像、产品类别和零售商策略而异。由于受众群体、促销工具和物流结构各不相同，选择合适的电商平台对于黑色星期五的销售成功至关重要。.
“没有一个通用的市场平台适用于所有品牌。每个平台都有其自身的特点，会影响销售、曝光度和物流。评估受众、产品类别和可用资源对于制定最合适的黑色星期五策略至关重要，”专注于市场平台和零售媒体的咨询公司 Petina Soluções 的执行董事 Rodrigo Garcia 表示。.
从这个意义上讲，可以考虑受众、物流、产品类别和销售机会，对该国的主要市场进行分析：
Mercado Libre (MeLi)
在交易量方面领先，拥有庞大的用户群体和集成的支付解决方案，例如 Mercado Pago。该平台适用于不同品类，并支持灵活的分期付款。卖家信誉系统直接影响广告的曝光度，而 Mercado Envios 则提供集成的物流解决方案，以优化配送并降低成本。
罗德里戈评论道：“在Mercado Libre，维护良好的声誉与物流同等重要。积极的评价可以提高信任度和曝光度，因此监控客户服务和准时交付至关重要。”.
亚马逊
凭借其先进的物流和亚马逊物流 (FBA) 项目脱颖而出，该项目允许零售商将仓储、包装和发货等环节委托给平台自行完成。此外，亚马逊还提供强大的内部搜索引擎优化 (SEO) 工具，要求零售商策略性地使用关键词来提升产品排名。消费者倾向于选择拥有可靠评价的产品，而国际竞争也要求零售商之间进行明显的差异化竞争。亚马逊在电子产品、书籍和家居用品领域实力雄厚，销售潜力巨大，但同时也对绩效标准和卓越运营提出了更高的要求。
“对于在亚马逊上销售商品的商家来说，挑战不仅在于上架商品，还在于了解如何利用搜索引擎优化（SEO）和竞争对手分析来优化商品曝光度。精心策划的排名策略可以显著提高销量，”他建议道。.
Shopee
凭借积极的营销活动、折扣券和活跃的社交媒体运营脱颖而出，吸引了对促销活动敏感的消费者。该平台准入门槛低，便于新卖家入驻，但也加剧了竞争。大型季节性促销活动会带来流量高峰，因此需要精心规划库存和物流，尤其是在配送时间和物流可追溯性方面，Shopee的挑战性可能高于其他结构更完善的电商平台。
他解释说：“在 Shopee，重点在于利用营销活动，有策略地提高曝光度，规划库存和物流，以免错过流量高峰期的机会。”.
Magalu（Magazine Luiza）
融合了线上和线下销售模式，倡导全渠道策略。零售商可以将线上优惠与实体店的提货和退货点整合，从而提升消费者信心。该平台在科技产品、家电和家居用品领域拥有传统优势。它对新卖家实行更为严格的审核流程，有利于成熟品牌的发展，并提供Magalu Ads——一款内部广告工具，可实现精准定位，从而提升产品销量。
他总结道：“Magalu 的差异化优势在于渠道整合以及利用内部广告触达细分受众的可能性，这需要规划和对广告活动的持续监控。”.
随着黑色星期五的临近，选择合适的电商平台不仅仅要关注销量或覆盖范围。了解消费者行为、各个平台的特点以及战略差异化因素，才能帮助品牌和零售商更安全、更高效地利用电商销售的旺季，从而提高持续高质量销售的几率。.
