巴西有望在2026年成为全球广告投资增长最快的市场。根据电通发布的《全球广告支出预测》，这一增长主要受两大结构性因素驱动：世界杯和总统选举。该研究预测，今年全球广告投资将增长5.1%，超过1万亿美元，而巴西的增幅高达9.1%。推动
这一增长的主要动力是数字广告。预计到2026年，数字广告将增长6.7%，占据全球近70%的广告投资份额。鉴于这一结构性变化，专注于数字广告的美国媒体公司（US Media）指出，到2026年，品牌就需要以更加整合、更加统一的方式运营，将技术、先进的衡量指标和创意相结合。
以下是 US Media 销售副总裁 Bruno Belardo 重点介绍的 6 个主要趋势。.
1）人工智能不再是一个概念，而已经成为营销基础设施。
经过最初的试验阶段后，人工智能正在营销运营中占据核心地位。到2026年，它仍将是该行业的重中之重，45%的首席营销官将投资采用人工智能来提升其策略的有效性和效率。.
专家表示，影响体现在四个方面：
- 真正规模化的个性化：为每位用户量身定制 100% 的体验和旅程。
- 高级预测建模：增量测量、需求预测，减少试错决策。
- 自动化和智能化的 CX：聊天机器人与 CRM 集成，解决端到端问题，并作为营销和销售的自然延伸。
“文本、图像和视频制作技术的成熟提高了速度和规模，但也带来了新的伦理挑战，例如透明度、代表性和版权限制，”这位高管评论道。.
2) 零售媒体将零售业整合为一个媒体平台。
预计到2026年，零售媒体将增长14.1%，有望在2028年超越付费搜索，并巩固其与社交媒体和搜索并驾齐驱的第三大数字渠道地位。这一增长主要由亚马逊、Mercado Libre等巨头以及Cencosud等大型区域零售商推动。.
贝拉尔多认为，逻辑很简单：“市场将更加依赖第一方数据进行细分、衡量和绩效评估。零售业不再仅仅是销售点，而是一个完整的媒体平台。”
3）CTV进入高级测量阶段。
从传统电视向数字电视的转型正在加速，联网电视预计将成为来年最热门的细分市场之一。电通公司预测，到2026年，在广告支持型流媒体消费增长的推动下，联网电视领域的投资预计将增长9.5%。.
对市场而言，这标志着此前一直缺乏的成熟度，而这种成熟度足以吸引此前集中于传统电视领域的投资。据美国媒体副总裁称，2026 年的差异化因素将在于衡量影响力/频次的能力、联网电视媒体计划的创新（例如使用 Vevo 等更细分的选项），以及在联网电视和流媒体环境中播出的广告活动的实际贡献。.
4）新的创新逻辑是务实的。
“卓越创新”的时代正在逐渐失去意义。从2026年起，真正能获得成功的将是实用解决方案，这些方案以数据和真实的消费者行为为驱动。贝拉尔多列出了来年的三大创新支柱：解决实际问题的创新、将数据转化为行动（而不仅仅是报告）的创新，以及有助于简化运营、带来竞争优势的创新。“在这个复杂的世界里，能够简化人们生活的品牌才能最终胜出，”他强调说。.
5）自动化服务演变为完整的体验。
自动化客服正在日趋成熟，不再局限于简单的分诊。到2026年，聊天机器人将整合行为历史记录、客户关系管理系统（CRM）以及端到端的客户旅程。贝拉尔多认为，未来的挑战在于如何平衡技术与人性化关怀：“人情味对于建立信任仍然至关重要。自动化无法取代这一点。”
6) GEO 重新定义了人工智能驱动世界中的内容逻辑。
随着人工智能在信息发现和推荐中发挥核心作用，一个新的战略重点出现了：GEO（生成式引擎优化）。.
GEO 指导品牌构建清晰、精准且可靠的内容，这些内容可供生成模型在回答用户问题时参考。在信息饱和、注意力分散的时代，品牌的可见度不仅取决于搜索引擎优化 (SEO)，还取决于构建连接创意、数据和技术的统一生态系统的能力。.
“到 2026 年，GEO 将成为竞争优势：它是确保在人工智能将日益影响信息和消费旅程的环境中保持存在感、相关性和连续性的新前沿，”这位高管总结道。.
