描述

营销4.0：从传统到数字化

“没有人比现代营销之父更有资格记录正在发生的巨大变革。营销的未来是数字化的，而这本书就是你的指南。”
——艾尔·里斯，《营销战》和《定位》的合著者

菲利普·科特勒（Philip Kotler）与赫尔马万·卡塔贾亚（Hermawan Kartajaya）和伊万·塞蒂亚万（Iwan Setiawan）共同撰写了本书，延续了他开创性的框架，该框架追溯了营销从产品导向型1.0到消费者导向型2.0再到以人为本型3.0的演变历程。在本书中，作者分析了下一个飞跃：营销4.0，即从传统营销向数字化营销的转变。.

在营销4.0中，你会发现：

• 清晰阐述互联互通和数字渠道如何从根本上改变了消费者的行为。.
• 一个用于绘制数字时代客户旅程的实用模型——从品牌认知和考虑到参与和完全忠诚。.
• 融合线上线下触点的新型指标和营销方式。.
• 为组织和营销团队提供战略指导，使其适应快速变化、日益复杂和竞争更加激烈的市场。.

数字革命并非昙花一现的潮流，而是重塑了社会本身。营销4.0对当今和未来的消费者进行了严谨的分析，并为营销人员提供了更有效地触达消费者所需的洞察。.