服装是巴西人最喜爱的商品之一。据巴西微型和小型企业支持服务机构（Sebrae）的一项调查显示，2023年巴西服装销量达65.5亿件，预计到2025年，全球服装市场规模将达到1万亿美元。鉴于该行业的强劲发展势头，它必然会经历诸多变革。.
“就技术而言，围绕元宇宙的最初热情正在逐渐消退，人们的关注点转向了更实际的应用。目前的趋势是将这项创新与人工智能相结合，使技术界面隐形化，改变工作空间，并减少对屏幕和键盘的依赖。时尚界也出现了这种趋势，”销售和市场营销专家、Orcas创始人 、 Fundação Getúlio Vargas MBA项目客座讲师Andrea Rios解释道。
人工智能在时尚领域的应用案例之一是Reserva，该公司与巴西生成式人工智能时尚科技公司Doris合作，在其网站上开发了虚拟试衣间。借助这项技术，消费者可以以两张照片为参考试穿衣服，然后将服装叠加到照片上。这样，他们就能看到衣服穿在自己身上的效果。这项创新不仅为顾客提供了便利，还减少了退货，提高了线上转化率。.
生成式人工智能还能辅助产品和系列的创作，预测潮流趋势，识别消费者在款式、颜色和设计方面的偏好，从而提高创作成功率并减少浪费。“雷纳公司就是一个例子，它显著提高了产品测试、开发和制造的速度，”这位教授解释道。.
随着巴西科技的进步，时尚零售业也在通过并购进行转型。“我们最近见证了Arezzo&Co与Grupo Soma的合并，而Grupo Soma此前已于2020年收购了Hering。Arezzo此前还收购了Grupo Reserva，”Andrea说道。她同时指出，该行业正面临诸多挑战。“2024年的前景依然充满挑战，经济形势艰难且不明朗，国际品牌的竞争日益激烈，科技飞速发展，消费者需求也在不断变化，”她解释道。.
在所有这些变化中，另一个因素正日益成为这一格局的重要组成部分：巴西消费者越来越关注可持续发展以及品牌所扮演的角色。普华永道与 Locomotiva 研究所联合开展的一项研究表明，来自 C、D 和 E 社会阶层的巴西人中，有十分之九的人优先选择从可持续品牌和商店购买商品，这进一步提升了企业和消费者对“使命”的重视程度。.
“考虑到时尚产业约占温室气体总排放量的3%至8%，消费者的这种担忧完全可以理解。如果不采取任何措施，预计到2030年，这些排放量将增长近30%。因此，社会对时尚产业的压力越来越大，要求其尽快采取行动减少排放，因为受影响最大的国家也是生产链上最重要的国家，”这位专家表示。.
面对诸多变革，巴西乃至全球的时尚行业正处于十字路口，技术创新、战略并购以及日益增长的可持续发展需求正在重塑行业规则。适应能力和韧性对于应对挑战、把握机遇至关重要。随着消费者和企业迈向更具环保意识和数字化的未来，时尚将继续在全球经济中扮演关键角色，影响潮流和行为。我们正处于一个新时代的开端，在这个时代，技术与目标携手并进，共同塑造时尚的未来。
