今年的父親節預計將提振巴西零售業，並保持電子商務的成長動能。巴西人工智慧與電子商務協會（Abiacom）的研究顯示，到2026年，父親節預計將為巴西帶來105.6億雷亞爾的數位零售額，比去年的95.3億雷亞爾增長10.81%。然而，除了購買量的成長之外，全球最大的聯盟行銷平台之一Awin的數據也表明，消費者的消費習慣正在發生重大轉變。.
對時尚、運動、生活方式和科技領域主要零售合作夥伴的業績分析表明，消費者已開始將購買重點放在高附加價值產品上，這推高了平均客單價，並改變了男裝的銷售結構。在幾乎所有分析的案例中，傳統上與替換相關的品類，例如基本款T卹，其市場份額已被高端香水、運動鞋、Polo衫、牛仔褲、配件和其他感知價值更高的產品所取代。.
例如，在時尚領域，男士產品在總收入中的佔比從10.38%增長至11.18%，銷量佔比也從8.72%增長至9.41%。推動這一成長的主要動力是高端男士香水。該品類的收入佔比幾乎翻了一番，從0.71%增長至1.34%，而在父親節前的這段時間裡，日均收入增長了約42%。相較之下，T卹、襯衫和夾克等傳統品類的成長較為溫和，這顯示銷售額的成長更與高端禮品的購買有關，而非男士衣櫥的更新換代。.
高端時尚零售領域也出現了同樣的趨勢。在父親節前一周，男裝銷售額比前一周增長了45.4%。由於銷售額的成長超過了銷售量的成長，平均客單價也隨之上漲。售價超過500雷亞爾的男裝銷售額成長了近47%，主要得益於Polo衫、襯衫、西裝外套、鞋履和男士套裝等品類的強勁表現。另一個值得注意的數據是：平時，銷售往往集中在基本款和替換款商品上，但在父親節促銷期間，消費者明顯轉向了高價值產品和高端品牌。.
據Awin拉丁美洲區域總監羅德里戈·赫諾維澤（Rodrigo Genoveze）稱，數據顯示，消費者在父親節的購買邏輯發生了改變。 「我們觀察到，消費者在父親節期間不僅購買更多商品，而且購買的商品質量也更高。他們不再優先考慮基本款，而是投資於感知價值更高的產品，例如香水、鞋子和高端商品。這種行為自然會提高平均購買金額，並表明在節假日，情感因素在購買決策中扮演著更重要的角色。”
運動時尚也在改變銷售格局。
這趨勢在體育用品零售領域也十分明顯。在一家大型專業連鎖店中，男裝產品的營收佔比從53.6%躍升至61.9%，增幅達8.3個百分點。儘管同期男裝收入僅成長1.7%，但其他品類的營收卻出現下滑，這進一步印證了該品類的業績成長主要受父親節季節性因素的推動。.
成長主要集中在與跑步和訓練相關的類別，重點是高端跑鞋、GPS運動手錶和性能導向產品。.
在Awin分析的另一項運動用品業務中，男裝類別的市佔率從58.9%成長至59.8%，銷售份額也從64.6%上升至65.6%。然而，主要變化發生在產品組合方面：鞋類在男裝收入中的佔比從67.3%增長至77.4%，配件的市場份額也有所提升。在父親節前夕，一款高階鞋款的收入成長了約7.5倍，這進一步印證了消費者對高附加價值產品的偏好。.
返現能提升高價值商品的購買體驗。
Awin觀察到的另一個趨勢出現在一家大型時尚零售商的返現活動中。在促銷活動開始前，男裝品類約佔該通路銷售額的10%。父親節促銷活動期間，這一比例上升至15%，增幅高達50%。.
除了參與度提高外，購買結構也發生了顯著變化。基本款商品的份額下降，牛仔褲、長褲和價格更高的商品份額上升，從而提高了平均訂單價值 (AOV) 和男裝品類組合的多樣性。.
Genoveze認為，這種現象顯示，效果行銷活動可以將需求引導至更具策略性的品類。 「當返現、創作者和聯盟行銷協同運作時，促銷活動不再僅僅依靠價格競爭。它能幫助消費者發現感知價值更高的產品，並創造一個有利於提高平均訂單價值的環境，而無需完全依賴激進的折扣。”
技術發展遵循其自身的規律。
在Awin分析的各個細分市場中，只有科技零售業呈現不同的趨勢。在該行業，並未發現父親節對消費的明顯影響。觀察到的成長主要集中在與遊戲和高效能產品相關的品類，例如顯示卡、處理器、遊戲主機和高階硬體。.
據Awin稱，這表明，雖然時尚、運動和生活風格類產品對紀念日反應強烈，但科技等細分市場仍主要受市場趨勢和產品發布所驅動。 「當品牌將效果行銷策略、內容創作、回饋和內容整合運用時，就能更精準地定位消費者的購買意願。最終形成更優質的產品組合，高端產品佔比更高，零售商的獲利能力也更強。」Genoveze說。.
