81% van verbruikers het reeds produkte gekoop wat deur beïnvloeders aanbeveel is

Die invloed van inhoudskeppers op Brasiliaanse verbruikers se aankoopbesluite bly hoog. Volgens die navorsing "The Effect of Influence on Consumption 2026", wat deur YouPix in vennootskap met Nielsen gedoen is, het 81% van verbruikers reeds 'n produk gekoop wat deur 'n beïnvloeder aanbeveel is, 'n syfer hoër as die 80% wat die vorige jaar aangeteken is. 

Die gedrag verskyn konsekwent oor verskillende gehore: 83% van vroue, 77% van mans, 82% van respondente tussen 18 en 34 jaar oud, en 79% van mense ouer as 35 sê hulle het reeds 'n aankoop gedoen as gevolg van invloed. Die studie dui ook aan dat 7 uit 10 verbruikers sê dat 'n beïnvloeder hul aankoopbesluit beïnvloed het. Op 'n skaal van 0 tot 10 het 40% tellings tussen 7 en 8 vir hierdie impak gegee, terwyl 33% tellings tussen 9 en 10 toegeken het, geklassifiseer as totale impak op die besluit.

Volgens Fabio Gonçalves, wat al meer as 'n dekade in die beïnvloedersbemarkingsmark is en die talentdirekteur by Viral Nation is, toon die data dat beïnvloeders verder beweeg het as om bloot inligtingsinhoud binne veldtogte te verskaf.

“Vir 'n lang tyd is beïnvloeders gesien as mense wat handelsmerke gehelp het om sigbaarheid te verkry. Wat hierdie studie wys, is dat hulle nou in 'n baie meer beslissende stadium van die reis is. Wanneer 81% van verbruikers sê dat hulle reeds iets gekoop het wat deur 'n skepper aanbeveel is, praat ons van invloed as 'n gekonsolideerde gedrag, nie meer as 'n tendens of markdobbelary nie,” sê hy.

Volgens die uitvoerende beampte versterk die data ook 'n belangrike verskuiwing in hoe handelsmerke hul strategieë moet beplan. Terwyl beïnvloedersbemarking voorheen as media-ondersteuning of 'n veldtogaanvulling behandel is, het dit nou 'n direkte impak op die bou van begeerte en omskakeling.

“Die skepper versterk nie net 'n reeds bestaande boodskap nie. Hulle vertaal die produk in die gehoor se daaglikse roetine, demonstreer werklike gebruik, genereer identifikasie en verminder die afstand tussen handelsmerk en verbruiker. Dit is die werklike krag van invloed, aangesien dit gebeur binne 'n vertrouensverhouding wat reeds tussen skepper en gemeenskap bestaan,” verduidelik hy.

Volgens Gonçalves vereis die sektor se volwassenheid ook dat handelsmerke ophou om beïnvloeders uitsluitlik op grond van die aantal volgelinge of betrokkenheid te evalueer. Met invloed wat toenemend verweef is met aankoopbesluite, word kriteria soos geloofwaardigheid, nis, konteks, reputasie en samehang tussen skepper en produk belangriker.

Volgens die kenner moet talentkeuse toenemend strategies wees: “Dit help nie om net na bereik te kyk as daardie persoon nie 'n werklike verbintenis met die produk of die gemeenskap het wat die handelsmerk wil bereik nie. Die mees effektiewe invloed is die een wat sin maak vir diegene wat die skepper volg. En dit verhoog ook die verantwoordelikheid van die talent self, wat die handelsmerke waarmee hulle sal werk, noukeurig moet kies,” beoordeel hy.

Hierdie groeiende tendens verander ook die rol van agentskappe en agente. Die bemiddeling tussen handelsmerke en skeppers is nie meer net 'n kommersiële onderhandeling nie, maar behels kurering, gehoorontleding, reputasieontleding en die bou van meer konsekwente vennootskappe.

“Die mark betree 'n fase waar invloed meer metodies beskou moet word. By Viral Nation kyk ons ​​na hierdie beweging met 'n fokus op professionalisering: data, handelsmerkveiligheid, noukeurige seleksie van talent en vennootskappe wat goed is vir handelsmerke, skeppers en verbruikers. Wanneer 'n beïnvloeder se aanbeveling 'n aankoop direk begin beïnvloed, moet die hele ekosisteem met meer strategie en verantwoordelikheid funksioneer,” sluit hy af.