Vadersdag laat produkte bo R$ 500 groei tot 47% en verhoog die gemiddelde kleinhandelkaartjie

Vanjaar se Vadersdag behoort Brasiliaanse kleinhandel te beweeg en die groeikoers van e-handel te handhaaf. Volgens navorsing deur die Brasiliaanse Vereniging van Kunsmatige Intelligensie en E-handel (Abiacom), behoort die datum R$ 10,56 miljard in digitale kleinhandel in 2026 te genereer, 'n toename van 10,81% vergeleke met die R$ 9,53 miljard wat verlede jaar aangeteken is. Meer as 'n toename in aankoopvolume, dui data van Awin, een van die grootste globale geaffilieerde bemarkingsplatforms, egter op 'n belangrike verandering in die verbruiksprofiel.
 

Ontleding van die prestasie van groot vennootkleinhandelaars in die mode-, sport-, leefstyl- en tegnologiesegmente toon dat verbruikers hul aankope begin konsentreer op produkte met hoër toegevoegde waarde, wat die gemiddelde kaartjie verhoog en die mengsel van mansverkope verander het. In feitlik alle bedrywighede wat ontleed is, het kategorieë wat tradisioneel aan aanvulling gekoppel is, soos basiese t-hemde, spasie verlore aan premium parfuums, sportskoene, polohemde, jeans, bykomstighede en ander opsies met groter waargenome waarde.

In die modesegment het die aandeel van mansprodukte in die totale inkomste byvoorbeeld van 10,38% tot 11,18% toegeneem, terwyl die aandeel van eenhede verkoop van 8,72% tot 9,41% toegeneem het. Die hoofverantwoordelik vir hierdie voorskot was premium mansparfumerie. Die kategorie het sy aandeel in inkomste feitlik verdubbel, van 0,71% tot 1,34%, terwyl daaglikse inkomste met ongeveer 42% gegroei het in die tydperk wat tot Vadersdag gelei het. Aan die ander kant het tradisionele kategorieë soos t-hemde, hemde en baadjies diskrete groei getoon, wat aandui dat die toename in verkope meer geassosieer word met die aankoop van premium geskenke as met die hernuwing van mans se klerekas.

Dieselfde gedrag kom voor in premium modekleinhandel. In die week voor Vadersdag was inkomste uit mansprodukte 45.4% hoër as die vorige week. Aangesien inkomste meer as die aantal onderdele verkoop het toegeneem het, was daar 'n toename in die gemiddelde kaartjie. Mansprodukte wat bo R$ 500 geprys het, het groei aangeteken naby aan R47%, aangedryf deur kategorieë soos polo's, hemde, baadjies, skoene en mansstelle. Nog 'n feit staan ​​uit: terwyl verkope in gereelde weke geneig is om op basiese en vervangingsitems gekonsentreer te wees, was daar tydens die veldtog 'n duidelike migrasie na produkte met hoër waardetoevoeging en premium handelsmerke.

Volgens Rodrigo Genoveze, Awin se streeksdirekteur vir Latyns-Amerika, wys die data dat die verbruiker hul aankooplogika vir die datum verander het. “Wat ons waargeneem het, is dat verbruikers nie bloot in groter hoeveelhede vir Vadersdag koop nie, maar beter koop. In plaas daarvan om basiese items te prioritiseer, belê hulle in produkte met groter waargenome waarde, soos parfuums, skoene en premium stukke. Hierdie gedrag verhoog natuurlik die gemiddelde kaartjie en wys dat, op herdenkingsfaktore, hoe meer emosionele besluite weeg.”

Sportmode verander ook die verkoopsprofiel

Die neiging kom ook in sportkleinhandel voor. In 'n groot gespesialiseerde ketting het die aandeel van mansprodukte in inkomste van 53,6% tot 61,9% gespring, 'n wins van 8,3 persentasiepunte. Hoewel mans se inkomste in die tydperk met net 1,7% gegroei het, het die res van die operasie gekrimp, wat versterk het dat die kategorie se prestasie gedryf is deur die seisoenaliteit van Vadersdag.

Groei was hoofsaaklik gekonsentreer in kategorieë gekoppel aan hardloop en opleiding, met die klem op premium tekkies, GPS-sporthorlosies en prestasie-georiënteerde produkte.

In 'n ander operasie in die sportsegment wat deur Awin ontleed is, het die deelname van die manskategorie van 58.9% tot 59.8% toegeneem, terwyl die aandeel van eenhede verkoop van 64.6% tot 65.6% toegeneem het. Die belangrikste verandering het egter binne die produkmengsel plaasgevind: skoene het van 67.3% tot 77.4% van mans se inkomste toegeneem, terwyl bykomstighede ook 'n aandeel gekry het. Een van die premiemodelle wat ontleed is, het sy inkomste met ongeveer 7,5 keer vermenigvuldig gedurende die voor-Vadersdagtydperk, wat die voorkeur vir produkte met hoër toegevoegde waarde versterk het.

Cashback verhoog kategorieë met hoër waarde

Nog 'n beweging wat deur Awin waargeneem is, het plaasgevind in terugbetalingsveldtogte wat deur 'n groot modekleinhandelaar uitgevoer is. Voor die promosie-aksie het die manskategorie ongeveer 10% van verkope verteenwoordig wat deur die kanaal gemaak is. Tydens die Vadersdag-veldtog het hierdie deelname tot 15% toegeneem, 'n toename van 50% in die kategorie se verteenwoordiging.

Benewens die toename in deelname, was daar 'n beduidende verandering in die aankoopprofiel. Basiese items het spasie verloor aan jeans, broeke en hoër kaartjie-items, wat die gemiddelde bestelwaarde (AOV) en die diversiteit van die manskategoriemengsel verhoog het.

Volgens Genoveze wys hierdie gedrag dat prestasieveldtogte die vraag na meer strategiese kategorieë kan rig. “Wanneer cashback, skeppers en geaffilieerde bemarking saamwerk, hou die promosie op om net op prys mee te ding. Dit help verbruikers om produkte met groter waargenome waarde te ontdek en skep ”n gunstige omgewing om die gemiddelde kaartjie te verhoog sonder om uitsluitlik op aggressiewe afslag staat te maak."

Tegnologie volg sy eie dinamika

Onder die segmente wat deur Awin ontleed is, het slegs tegnologie-kleinhandel verskillende gedrag getoon. In hierdie sektor is geen duidelike tekens van die impak van Vadersdag op verbruik geïdentifiseer nie. Die groei wat waargeneem is, was gekonsentreer in kategorieë gekoppel aan die gamer- en hoëprestasie-heelal, soos videokaarte, verwerkers, konsoles en premium hardeware.

Volgens Awin wys dit dat, hoewel mode, sport en leefstyl sterk reageer op gedenkdatums, segmente soos tegnologie steeds hoofsaaklik deur markneigings en produkbekendstellings gedryf word. “Wanneer handelsmerke prestasiestrategieë, skeppers, kontantterugbetalings en inhoud op ”n geïntegreerde manier gebruik, is hulle in staat om verbruikersaankoopintensies beter te rig. Die resultaat is 'n meer gekwalifiseerde mengsel, met 'n groter deel van premium produkte en beter winsgewendheid vir kleinhandel", sê Genoveze.