Braziliyalıların 36%-i artıq ərzaq alış-verişini onlayn həyata keçirib və bu sahədə Y nəsli öndə gedir

Braziliyada onlayn ərzaq almaq artıq istisna deyil. Optimiza Marketing tərəfindən aparılan " Braziliyada Axtarış Xəritəsi 2026 " tədqiqatına görə , istehlakçıların 36%-i son üç ayda ərzaq və supermarket kateqoriyasında ən azı bir alış-veriş edib. Bu vərdiş Y nəsli, yəni 30-44 yaş arası istehlakçılar arasında daha güclüdür və onların arasında bu nisbət kateqoriyadakı ən böyük yaş qrupu olan 39%-ə qədər yüksəlir.

Bu məlumatlar onlayn istehlak kateqoriyaları üzrə Axtarış Xəritəsinin daha geniş təsvirinə uyğun gəlir. Burada həmçinin elektronika, mobil telefonlar və kompüterlərdə alış-verişlərin 30%-i, kişilərin (36%) və X nəslinin (34%) daha çox iştirakı, ev, mebel və dekorasiya sahələrində alış-verişlərin isə 24%-i qeydə alınıb. Bu kateqoriyada qadınların da liderlik etdiyi kateqoriya 27% təşkil edir.

Niyə Y nəsli daha çox ərzaq məhsullarını onlayn alır?

Y nəslinin bazar kateqoriyasında liderliyinin ağlabatan bir izahı 2026-cı ildə Braziliyada bu yaş qrupunun həyat tərzi profilindədir. Bu istehlakçılar daha intensiv ailə və peşəkar strukturlaşma mərhələsindədirlər, sıx qrafikləri və rahatlıq üçün daha çox pul ödəməyə hazırdırlar ki, bu da evə ərzaq çatdırılmasını yalnız qiymət seçimi deyil, birbaşa vaxt qənaətinə çevirir.

Rəqəmsal supermarket hələ də moda və gözəllikdən daha kiçikdir, lakin strateji əhəmiyyəti artmaqdadır

Ən azı bir dəfə alış-veriş edən istehlakçıların sayına görə moda (56%) və gözəllik (46%) kimi kateqoriyalardan geri qalsa da, bazar və supermarket sektoru əvvəlki iki kateqoriyanın heç birində olmayan bir xüsusiyyətə malikdir: təkrarlanma. Baqqal alış-verişləri həftəlik və ya iki həftəlik təkrarlanmağa meyllidir və bu kateqoriyanı moda və ya elektronika kimi daha az alış-veriş edilən kateqoriyalardan fərqli olaraq, tək bir tətbiq və ya platforma daxilində təkrarlanan alış-veriş vərdişləri yaratmaq üçün xüsusilə dəyərli edir.

Supermarket şəbəkələri və çatdırılma tətbiqləri üçün bu məlumatlar iki cəhətdən strateji əhəmiyyət kəsb edir. Birincisi, təkrarlanan vərdişlərə yiyələnmək üçün ən dəyərli auditoriya olan Y nəslinin artıq milli orta göstəricidən daha çox onlayn ərzaq almağa açıq olduğunu göstərdiyi üçün. İkincisi, bu təkrarlanan alış-veriş məhz elə davranış növüdür ki, bir dəfə aşkar edildikdən sonra, çatdırılma təcrübəsi və platformaya olan etibar zamanla sabit qaldığı təqdirdə rəqiblərə miqrasiyaya daha davamlı olur.