İstehlakçıların 81%-i artıq influenserlər tərəfindən tövsiyə edilən məhsulları alıb

Braziliya istehlakçılarının alış qərarlarına kontent yaradıcılarının təsiri yüksək olaraq qalır. YouPix tərəfindən Nielsen ilə tərəfdaşlıqda aparılan "İstehlaka Təsirin Təsiri 2026" tədqiqatına görə, istehlakçıların 81%-i artıq influenser tərəfindən tövsiyə edilən məhsulu alıb ki, bu da əvvəlki ildə qeydə alınan 80%-dən yüksəkdir. 

Bu davranış müxtəlif auditoriyalarda ardıcıl olaraq özünü göstərir: qadınların 83%-i, kişilərin 77%-i, 18-34 yaş arası respondentlərin 82%-i və 35 yaşdan yuxarı insanların 79%-i təsir səbəbindən artıq alış-veriş etdiklərini söyləyirlər. Tədqiqat həmçinin göstərir ki, 10 istehlakçıdan 7-si təsir edən şəxsin alış qərarına təsir etdiyini söyləyir. 0-10 ballıq şkala üzrə respondentlərin 40%-i bu təsir üçün 7 ilə 8 arasında bal verib, 33%-i isə qərara ümumi təsir kimi təsnif edilən 9 ilə 10 arasında bal verib.

On ildən çoxdur ki, influenser marketinq bazarında çalışan və Viral Nation-ın istedad direktoru olan Fabio Qonsalvesin sözlərinə görə, məlumatlar göstərir ki, influenserlər sadəcə kampaniyalar daxilində məlumatverici məzmun təmin etməkdən daha irəli gediblər.

“Uzun müddət ərzində təsir gücünə malik şəxslər brendlərin tanınmasına kömək edən insanlar kimi qəbul edilirdi. Bu araşdırma göstərir ki, onlar artıq səyahətin daha həlledici mərhələsindədirlər. İstehlakçıların 81%-i artıq yaradıcı tərəfindən tövsiyə edilən bir şey aldığını söylədikdə, biz təsir gücündən artıq trend və ya bazar qumarı kimi deyil, konsolidasiya olunmuş davranış kimi danışırıq”, - deyə o bildirir.

Rəhbərin sözlərinə görə, məlumatlar brendlərin strategiyalarını necə planlaşdırmalı olduqlarında da mühüm bir dəyişikliyi təsdiqləyir. Əvvəllər influenser marketinqi media dəstəyi və ya kampaniyanın tamamlanması kimi qəbul edilsə də, indi istək və konversiyanı artırmağa birbaşa təsir göstərir.

“Yaradıcı sadəcə mövcud olan bir mesajı gücləndirmir. Onlar məhsulu auditoriyanın gündəlik işinə çevirir, real həyatda istifadəni nümayiş etdirir, eyniləşdirmə yaradır və brendlə istehlakçı arasındakı məsafəni azaldır. Bu, yaradıcı ilə icma arasında artıq mövcud olan etimad münasibətləri daxilində baş verdiyi üçün təsirin əsl gücüdür”, - deyə o izah edir.

Qonsalvesin sözlərinə görə, sektorun yetkinliyi həmçinin brendlərin yalnız izləyici sayına və ya iştirakına əsasən təsir göstərənləri qiymətləndirməsini dayandırmasını tələb edir. Təsir getdikcə alış qərarları ilə bir-birinə qarışdığı üçün etibarlılıq, niş, kontekst, nüfuz və yaradıcı ilə məhsul arasındakı uyğunluq kimi meyarlar daha vacib hala gəlir.

Ekspertin fikrincə, istedad seçimi getdikcə daha strateji olmalıdır: “Əgər həmin şəxsin brendin çatmaq istədiyi məhsul və ya icma ilə real əlaqəsi yoxdursa, sadəcə əhatə dairəsinə baxmağın mənası yoxdur. Ən təsirli təsir yaradıcını izləyənlər üçün məntiqli olan təsirdir. Və bu, həmçinin istedadların özlərinin məsuliyyətini artırır, onlar işləyəcəkləri brendləri diqqətlə seçməlidirlər”, - deyə o qiymətləndirir.

Bu artan tendensiya agentliklərin və agentlərin rolunu da dəyişir. Brendlər və yaradıcılar arasında vasitəçilik artıq sadəcə kommersiya danışıqları deyil, kuratorluq, auditoriya təhlili, nüfuz təhlili və daha ardıcıl tərəfdaşlıqların qurulmasını əhatə edir.

“Bazar təsirin daha metodik şəkildə düşünülməli olduğu bir mərhələyə qədəm qoyur. Viral Nation-da biz bu hərəkata peşəkarlığa diqqət yetiririk: məlumatlar, brend təhlükəsizliyi, istedadların diqqətlə seçilməsi və brendlər, yaradıcılar və istehlakçılar üçün yaxşı olan tərəfdaşlıqlar. Təsir edənin tövsiyəsi birbaşa alış-verişə təsir etməyə başladıqda, bütün ekosistem daha çox strategiya və məsuliyyətlə fəaliyyət göstərməlidir”, - deyə o, yekunlaşdırıb.