Atalar Günü hədiyyə alış-verişini son dəqiqəyə qədər təxirə salmaq vərdişinin, 2026-cı ildə Atalar Günü həftəsində 2025-ci ilin eyni dövrü ilə müqayisədə çatdırılma həcmində 25%-28% artıma səbəb olacağı gözlənilir. Bu proqnoz, SuperFrete-in elektron ticarət logistika davranışı ilə bağlı tədqiqatının bir hissəsidir və artımın qeyd etmədən əvvəlki günlərdə cəmləşməli olduğunu göstərir.
Sorğu göstərir ki, tədricən artım yoxdur. Atalar Gününə iki həftə qalmış sifarişlərin həcmi aylıq orta göstəriciyə yaxın olaraq qalır. Dəyişiklik bazar günündən əvvəlki həftədə baş verir, bu zaman sifarişlər sürətlə artır və inventar, yığım, qablaşdırma, göndərmə və çatdırılmaya daha çox təzyiq göstərir.
Kiçik və orta ölçülü pərakəndə satıcılar üçün bu davranış kampaniya zamanı səhvləri düzəltmək imkanını azaldır. Məhsul ehtiyatının tükənməsi, çatdırılma gecikməsi və ya səhv hesablanmış çatdırılma müddəti ən yüksək tələbat dövründə satışları təhlükə altına ala bilər.
“İstehlakçılar son bir neçə gündə alış-verişlərinə diqqət yetirdikdə, əməliyyat demək olar ki, dərhal reaksiya verməlidir. Kiçik pərakəndə satış şirkətləri üçün gecikmələri aradan qaldırmaq və ya pik dövrlərdə prosesləri yenidən təşkil etmək üçün çox yer yoxdur. Planlaşdırma əvvəlcədən baş verməlidir, çünki alış son anda baş verir, lakin şirkətin hazırlığı son anda baş verə bilməz”, - deyə SuperFrete şirkətinin baş direktoru Daiane Dias bildirib.
SuperFrete tərəfindən aparılan bir araşdırmada ABComm-un məlumatlarına görə, Atalar Günü 2025-ci ildə Braziliya elektron ticarətində 9,51 milyard R$ gəlir əldə edib ki, bu da 2024-cü illə müqayisədə 14% artım deməkdir. Orta bilet qiyməti 567 R$ olmaqla 16,7 milyon sifariş olub. Times Brasil tərəfindən dərc edilən Yampi sorğusuna görə, əməliyyatların 56%-i Pix-in payına düşür.
SuperFrete-nin məlumatlarına əsasən, 2025-ci ildə həmin həftə ərzində göndərişlərin həcmi 33% artıb ki, bu da həmin dövrdə ümumi elektron ticarətin artımından 2,3 dəfə çoxdur. Kiçik və orta sahibkarlığa yönəlmiş platformalarda 26% artım qeydə alınıb.
Ən yüksək çatdırılma həcmi həftənin əvvəlində baş verir
Konsentrasiya göndərişlərin paylanmasında da özünü göstərir. 2025-ci ildə Atalar Günü həftəsində edilən göndərişlərin 42%-ni bazar ertəsi və çərşənbə axşamı təşkil edib. Bu tendensiya istehlakçıların bayram gününə yaxın alış-veriş etdiklərini, lakin yenə də sifarişlərinin bazar günündən əvvəl çatmasını təmin etməyə çalışdıqlarını göstərir.
Tarixin mövsümi təsiri sabit olaraq qalır. 2024-cü ildə Atalar Günü həftəsində əvvəlki həftə ilə müqayisədə 15,5% daha çox daşınma müşahidə olunub. 2025-ci ildə isə artım 13,6% təşkil edib.
Digər bayramlarla müqayisədə Atalar Günü 2025-ci ildə sifarişlərin ən yüksək konsentrasiyasını göstərdi. Həftəlik artım Analar Günündə qeydə alınan artımdan daha çox idi, o zaman artım 4,4%-ə çatmışdı. Sevgililər Günündə isə 8,1% azalma müşahidə edildi ki, bu da çatdırılmadan asılı olmayan hədiyyələrin və təcrübələrin əhəmiyyəti ilə əlaqələndirilir.
Fiziki məhsullar çatdırılma xərclərindən asılılığı artırır
Alış-veriş profili logistikaya düşən təzyiqi izah etməyə kömək edir. 2025-ci ildə Atalar Günü üçün onlayn satışlarda ayaqqabı 24,3 milyon R$ ilə liderlik etmişdir. Vitaminlər və əlavələr 18,6 milyon R$, ətirlər və odekolonlar isə 16,4 milyon R$ gəlir əldə etmişdir.
Bunlar mövcud ehtiyatdan, adekvat qablaşdırmadan, əlverişli çatdırılmadan və son tarixlərə riayət etməkdən asılı olan kateqoriyalardır. Yalnız onlayn fəaliyyət göstərən müəssisələr üçün çatdırılma istehlakçıya təklifin özünün bir hissəsinə çevrilir.
“Kiçik pərakəndə satış şirkətlərinin böyük şirkətlərlə geniş miqyasda rəqabət aparmasına ehtiyac yoxdur, lakin onlar etibar və təcrübə keyfiyyəti ilə seçilə bilərlər. İstehlakçılar çatdırılma üçün nə qədər pul ödəyəcəklərini və hədiyyənin nə vaxt çatacağını bilmək istəyirlər. Güclü alış niyyəti olan bir tarixdə şəffaflıq, proqnozlaşdırıla bilənlik və yaxşı çatdırılma şərtləri təklif etmək konversiyanı artırmağa və müştəri ilə münasibətləri gücləndirməyə kömək edir”, - deyə Daiane bildirir.
Rəhbər bildirir ki, tələbin cəmləşməsi daha strateji planlaşdırma üçün də imkan yaradır. İnventarlaşdırma, qablaşdırma, müştəri xidmətləri və çatdırılma seçimlərini əvvəlcədən təşkil etməklə sahibkarlar daha cəlbedici təkliflər yarada, artan satışlardan daha yaxşı istifadə edə və mənfəət marjalarını qoruya bilərlər. Daiane üçün Ata Günü kampaniyaları sınaqdan keçirmək, yeni müştərilər qazanmaq və gələcək alışları stimullaşdırmaq üçün bir fürsət ola bilər.
2026-cı il üçün proqnoz necə hesablandı?
25% ilə 28% arasında təxmin edilən artım SuperFrete-nin fəaliyyətinin iki göstəricisinə əsasən hesablanmışdır.
Birincisi, son iki ilin ilk semestrlərini müqayisə edərkən platforma tərəfindən qeydə alınan orta hesabla 27,7% artım idi. İkincisi, 2025-ci ilin iyul ayı ilə 2026-cı ilin iyul ayı arasında müşahidə edilən 24,9% artım idi. İki metodun birləşməsi, 2026-cı il Atalar Gününün platformanın genişlənmə sürətini qoruyub saxlayacağı və ikinci semestrdə daşınmalara ən böyük təsir göstərən mövsümi tarix kimi özünü möhkəmləndirəcəyi proqnozuna gətirib çıxardı.
SuperFrete üçün nəticə, həmçinin elektron ticarətdə logistikanın rolunda dəyişiklik göstərir. Çatdırılma artıq satışdan bir addım sonra deyil və hazırda konversiyaya, rəqabətə və alış-veriş təcrübəsinə təsir göstərir.
