Задоўга да таго, як стваральнікі сталі адным з галоўных рухавікоў продажаў брэндаў, Toda Up ужо рабіла стаўку на мадэль, заснаваную на адносінах. Створаная ў лічбавым асяроддзі, кампанія ператварыла ўплывовых асоб у стратэгічных партнёраў і праз шэсць гадоў пажынае плады гэтага рашэння. За ўсю гісторыю больш за 2000 стваральнікаў прынялі ўдзел у праграме брэнда , і толькі ў першай палове гэтага года доля кампаній уплывовых асоб у даходах Toda Up падскочыла з 7% да 25%, што ўзмацніла ўплыў стратэгіі на рост бізнесу.
Гэтыя стваральнікі не проста прасоўваюць прадукцыю, але і сочаць за развіццём брэнда, дзеляцца інфармацыяй аб новых распрацоўках, тэстуюць рашэнні і дапамагаюць умацоўваць супольнасць, пабудаваную на рэальных патрэбах жанчын. З гадамі гэтыя цесныя адносіны прывялі да таго, што многія з іх ператварыліся з простых прадстаўнікоў у актыўных удзельнікаў развіцця брэнда.
«З самага пачатку мы лічылі, што адносіны, пабудаваныя на даверы, ствараюць большую каштоўнасць, чым аднаразовыя кампаніі. Творцы заўсёды ўдзельнічалі ў развіцці кампаніі, прапаноўваючы розныя пункты гледжання і ўносячы свой уклад у развіццё брэнда. Праз шэсць гадоў, бачачы, як гэтыя адносіны адлюстраваны ў бізнес-выніках, мы пацвярджаем, што абралі правільны шлях», — кажа Райса Сікейра, генеральны дырэктар Toda Up.
Сярод інфлюенсераў адным з найбольш часта згадваемых адметных фактараў з'яўляецца творчая свабода. Для Джоаны Костыдавер брэнда дазволіў ёй распрацоўваць кантэнт, не ставячы пад пагрозу ўласную ідэнтычнасць, умацоўваючы яе шлях як стваральніцы кантэнту. «Брэнд заўсёды верыў у тое, хто я ёсць. Гэта зрабіла партнёрства вельмі сапраўдным»
Гэтая мадэль адносін таксама прадугледжвае сумеснае стварэнне. Fundão Cult падкрэслівае, што брэнд падзяляе працэсы, прыслухоўваецца да сваіх партнёраў і заахвочвае актыўны ўдзел у розных этапах развіцця брэнда, ад запускаў да стратэгічных рашэнняў. Адным з самых запамінальных момантаў гэтых адносін было суправаджэнне працэсу рэбрэндынгу.
“Мы адчуваем сябе часткай каманды. Toda Up заўсёды трымае нас у курсе падзей, супрацоўнічае з намі і дае зразумець, што мы разам будуем гэтую гісторыю.“
Дзякуючы цесным адносінам многія ўплывовыя асобы прасоўваюць брэнд не толькі праз кампаніі. Джэсіка Флорэс, кажа, што рэкамендацыя прадуктаў адбываецца спантанна менавіта таму, што яны з'яўляюцца часткай яе руціны. Паводле яе слоў, гэтая сапраўднасць умацоўвае давер супольнасці і робіць стварэнне кантэнту значна больш натуральным.
Ана Луіза Пальярэс , вядомая як Папялушка, дзеліцца падобным досведам . Інфлюэнсерка сцвярджае, што прадукты прысутнічаюць у яе паўсядзённым жыцці, а не толькі ў рэкламных кампаніях. Адным з найбольш яркіх прыкладаў быў яе выбар Comfort Up для родаў, калі камфорт і бяспека былі вельмі важнымі. Для яе гэтая прысутнасць у такіх важных выпадках дэманструе, што партнёрства выходзіць за рамкі лічбавай сферы.
Акрамя сапраўднасці, разнастайнасць таксама з'яўляецца адным з асноўных слупоў супольнасці, пабудаванай брэндам. Аб'ядноўваючы жанчын з розным ладам жыцця, тыпамі фігур і гісторыямі, брэнд пашырае ідэнтыфікацыю спажыўцоў і ўмацоўвае сваю прыхільнасць рашэнням, распрацаваным для ўсіх.
Для Ракель Грашэгэтае ўвасабленне стала відавочным падчас яе ўласнай трансфармацыі. Інфлюэнсерка скінула 50 кг за апошнія некалькі гадоў і кажа, што кампанія прысутнічала на ўсіх этапах гэтых змен. «Брэнд апранаўся, калі я важыла 108 кг, і працягвае абслугоўваць мяне сёння, калі я важыла 58 кг, захоўваючы той жа камфорт і якасць. Гэта паказвае, што брэнд сапраўды распрацоўвае прадукты, думаючы пра ўсіх жанчын, незалежна ад тыпу фігуры або этапу жыцця»
Аповеды ўплывовых асоб маюць агульную рысу: Toda Up ператварыўся з простага партнёрскага брэнда ў месца, якое займае ў паўсядзённым жыцці і гісторыях тых, хто стварае для яго кантэнт. Свабода, упэўненасць, камфорт, прыналежнасць і сапраўднасць — вось рысы, якія стваральнікі паўтараюць, апісваючы гэтыя адносіны, пабудаваныя за апошнія шэсць гадоў.
Toda Up не проста ішоў у нагу з развіццём інфлюенсер-маркетынгу, але і развіваўся разам з ім. З першых гадоў існавання брэнда, ператвараючы стваральнікаў у стратэгічных партнёраў, ён умацаваў мадэль, заснаваную на даверы, супрацоўніцтве і доўгатэрміновых адносінах. Гэтае імкненне таксама адлюстравана ў праграме Toda Up для стваральнікаў, якая аб'яднала больш за 2000 удзельнікаў за ўсю гісторыю брэнда.
Акрамя запрашэнняў ад каманды Influencer Marketing, аўтары з 2500 і больш падпісчыкамі таксама могуць падаць заяўку на ўдзел у праграме. Пасля працэсу адбору зацверджаныя ўдзельнікі атрымліваюць прадукты брэнда і становяцца часткай эксклюзіўных кампаній, запускаў і ініцыятыў, умацоўваючы супольнасць, якая працягвае расці разам з Toda Up.
