Лічбавы закон аб электронным гандлі (ECA), зацверджаны ў сакавіку, пачынае перапрацоўваць не толькі тое, як сацыяльныя сеткі і лічбавыя платформы ўзаемадзейнічаюць з дзецьмі і падлеткамі, але і аперацыйную структуру электроннай камерцыі і рынку рэкламы ў Бразіліі. Абнаўленне Закона аб дзецях і падлетках для віртуальнага асяроддзя ўводзіць новы ўзровень рэгулятыўных патрабаванняў, якія закранаюць гандлёвыя пляцоўкі, інтэрнэт-крамы і кампаніі, якія працуюць у сферы лічбавай камерцыі, нават тыя, чыёй непасрэднай мэтавай аўдыторыяй не з'яўляюцца дзеці.
На практыцы найбольш неадкладны ўплыў аказваецца на тое, як гэтыя платформы апрацоўваюць праверку ўзросту і абарону непаўналетніх у спажывецкім асяроддзі. Простае самастойнае заяўленне аб узросте, якое дагэтуль шырока выкарыстоўвалася пры пакупках у інтэрнэце, больш недастаткова ў сітуацыях з падвышанай рызыкай, такіх як продаж алкагольных напояў, цыгарэт або абмежаваных тавараў. Новая логіка патрабуе больш надзейных механізмаў праверкі, што прымушае кампаніі рэструктурызаваць асноўныя этапы працэсу пакупкі.
Гэты рух таксама ўплывае на архітэктуру платформаў. Функцыі ўзаемадзеяння, якія шырока выкарыстоўваюцца ў электроннай камерцыі і лічбавых праграмах, такія як бясконцая пракрутка, пастаянныя апавяшчэнні і сістэмы ўзнагароджання, у тым ліку механікі, натхнёныя гульнямі, становяцца абмежаванымі для непаўналетніх. У некаторых выпадках гэта азначае не толькі адаптацыю пэўных працэсаў, але і перапрацоўку ўсяго карыстальніцкага досведу.
Для гэтага сектара галоўная праблема заключаецца ва ўкараненні механізмаў праверкі ўзросту, якія з'яўляюцца адначасова надзейнымі і маштабуемымі. Такія метады, як біяметрыя твару і праверка дакументаў, пачынаюць набіраць абароты, замяняючы самадэкларацыю. Аднак гэты зрух патрабуе балансу паміж дакладнасцю, зручнасцю карыстальніка і абаронай дадзеных, паколькі сабраная інфармацыя не можа захоўвацца пастаянна.
ECA Digital таксама перавызначае логіку лічбавай рэкламы. Прамая таргетынгавая рэклама на дзяцей і падлеткаў больш не дазваляецца на аснове паводніцкіх дадзеных, што прымушае брэнды пераходзіць ад індывідуальнай логікі сегментацыі да стратэгіі, заснаванай на кантэксце і асяроддзі. Гэта істотна змяняе эфектыўнасць кампаній і зніжае прадказальнасць ахопу аўдыторыі.
Для электроннай камерцыі сукупны эфект гэтых змен мае структурны характар. Цяпер сектар функцыянуе па логіцы, дзе канверсія, узаемадзеянне і выкананне заканадаўчых патрабаванняў павінны суіснаваць у рамках больш жорсткай сістэмы абароны карыстальнікаў. «Цэнтральным момантам з'яўляецца не толькі ўкараненне новых інструментаў, але і змена парадыгмы ў тым, як лічбавыя платформы структуруюць свае прадукты і камунікацыйныя рашэнні, асабліва калі ёсць патэнцыйнае ўзаемадзеянне з непаўналетнімі», — падкрэслівае Гігор Рок , кіраўнік аддзела даходаў Divibank .
Згодна з графікам рэалізацыі, Нацыянальны орган па абароне даных павінен праводзіць праверкі паступова, спачатку сканцэнтраваўшыся на рэкамендацыях, крамах праграм і аперацыйных сістэмах, а потым пашырыць сферу сваёй дзейнасці на іншыя сектары лічбавай экасістэмы. Прадугледжаныя санкцыі вар'іруюцца ад папярэджанняў да штрафаў, якія могуць дасягаць 10% ад даходу кампаній у Бразіліі, а таксама больш жорсткія меры ў выпадках паўторных парушэнняў.
