Платформите за социални медии са на радара на всеки маркетинг специалист. Марките могат не само да хиперсегментират потребителите, използвайки данни от социалните медии, за да разберат точния им демографски профил, но и лесно да достигнат и разширят всяка аудитория по света. Освен това компаниите могат да проследяват възвръщаемостта на инвестициите, което от своя страна позволява оптимизиране на кампаниите за бъдещи маркетингови стратегии.
Един от начините за реклама в социалните медии е чрез все по-популярните Meta Reels. Първоначално с продължителност 15 секунди, Reels бяха разширени, за да позволят по-дълги видеоклипове с различно качество на продукцията. Тази еволюция привлече маркетолози, които търсят да ангажират аудиторията си по нови и креативни начини, независимо дали чрез Reel Stories или формати във фийда.
Данните от уебсайта Statista показват, че Бразилия е петият по големина пазар на социални медии в света и най-големият в Латинска Америка по отношение на аудиторията, като над 84% от населението използва социалните мрежи ежедневно. В този контекст маркетинговите специалисти трябва да бъдат внимателни към всяко движение на своята аудитория.
Тъй като различните формати на Reels генерират различни резултати, марките, които искат да подобрят ефективността на кампаниите си, трябва да разбират нюансите, свързани не само с различните бюджети за производство, но и с различните канали. Проучване на Vidmob, водеща световна платформа с изкуствен интелект за креативно представяне, проведе подробен анализ, за да разбере ефективността на Reels за реклама. От нискокачествено (lo-fi) и генерирано от потребителите (UGC) съдържание до разликата между публикуването във Facebook Reels спрямо Instagram Reels, проучването показа, че резултатите са специфични както за съдържанието, така и за платформата.
„За да подобрят ефективността на своите кампании, марките трябва да разбират нюансите на различните формати на Reels, като вземат предвид както различните бюджети за производство, така и различните канали за дистрибуция, като Instagram и Facebook. Анализите, задвижвани от изкуствен интелект, могат да насочат маркетолозите, търсещи по-добри резултати в своите кампании“, казва Мигел Каейро, ръководител на Latam във Vidmob.
„Аматьорското“ съдържание се откроява
Въпреки че е подобно на UGC, lo-fi съдържанието може да бъде създадено целенасочено от дадена марка, за да се внуши усещане за „домашно“ производство.
Проучването на Vidmob установи, че потребителите на социални медии предпочитат lo-fi съдържание, наподобяващо UGC (потребителски генерирано съдържание), пред hi-fi (висококачествено) съдържание, което обикновено се свързва със сценаризирани реклами, гледани по телевизията и стрийминг каналите.
Ниско-фи съдържанието показа 81% увеличение на процента на кликване (CTR) и 13,6% увеличение на гледанията в първите 25% от видеото (VT25%), в сравнение със средното за рекламите. За сравнение, hi-fi съдържанието имаше 71% намаление на CTR и 14,5% намаление на VT25% в сравнение със средното.
Instagram срещу Facebook
Въпреки че и двете са мета мрежи, Instagram и Facebook имат различни структури. Успешните стратегии на едната платформа обаче очевидно влияят върху представянето на другата.
Анализът на Vidmob разкри, че използването на ключови изображения на продукти или човешко присъствие в началото на всеки видеоклип е от решаващо значение за неговия VTR, който е процентът, представляващ дела на потребителите, които гледат видеореклама до края, спрямо общия брой импресии на рекламата. Регистрирано е 8% увеличение на VT25% за изображения и 10% увеличение за човешко присъствие. За сравнение, рекламните послания с много текст са отбелязали 60% спад на VT25%.
Данните също така разкриха, че аудиторията и на двете Meta платформи проявява интерес към различни видове lo-fi съдържание. Instagram предоставя изживяване, което позволява на зрителите да следят и да се свързват с инфлуенсъри по по-интимен начин, докато Facebook предлага по-функционално съдържание с по-малко лично усещане.
Проучването потвърди, че съдържанието, водено от таланти, има по-значими резултати в Instagram, с 20% увеличение на VT25%, но 33% намаление на VT25% за Reels във Facebook.
Творческата ефективност е ключова за постигане на по-висока възвръщаемост на инвестициите
Проучването потвърждава, че креативното изпълнение в социалните медии е от основно значение за повишаване на ефективността на кампаниите, което от своя страна трябва да бъде съобразено с отделното съдържание и канал – Instagram или Facebook.
Според резултатите, най-добрият шанс за марките да оптимизират резултатите си от Reels е чрез анализ на събраните креативни данни със специфична информация за марката, което генерира важни прозрения, които техните екипи могат да оценят и трансформират в жизнеспособни стратегии.
Чрез анализ на креативните резултати от аналитична гледна точка, подкрепен от ежедневно наблюдавани креативни данни, марките могат да оптимизират своята креативност и да генерират по-добри резултати.
„Форматът Reels създава силна връзка с аудиторията в социалните медии. Неговата простота, съчетана с големия потенциал за споделяне, доближава марката до хората и увеличава вероятността кампаниите да станат вирусни“, казва Каейро.
