সোশ্যাল কমার্সের উত্থানের ফলে , শোপি-র বিউটি ক্যাটাগরিতে ব্যাপক প্রবৃদ্ধি দেখা যাচ্ছে এবং কেনাকাটার অভ্যাসেও পরিবর্তন আসছে। এর একটি উদাহরণ দেখা যায় গত মঙ্গলবার, ১২ই মে, শোপি-তে ইনফ্লুয়েন্সার ভিহ টিউবের মালিকানাধীন ব্র্যান্ড স্পয়লারের একটি লাইভ স্ট্রিমের সময়। মাত্র এক ঘণ্টায় এটি ২,৫০,০০০-এর বেশি ভিউ পায়, যেখানে প্রত্যেক ব্যবহারকারীর দেখার গড় সময় ছিল ১৫ মিনিট । লাইভ স্ট্রিম চলাকালীন ১,৩০০-এর বেশি পণ্য বিক্রি হয়, যা থেকে ১,২৫,০০০ ব্রাজিলিয়ান রিয়াল (R$) রাজস্ব আয় হয়।
স্ট্রিমিং পারফরম্যান্স প্ল্যাটফর্মে বিউটি ক্যাটাগরির অন্যতম প্রধান প্রবৃদ্ধির চালক হিসেবে সোশ্যাল কমার্সের অবস্থানকে আরও সুদৃঢ় করেছে। এই বিভাগটি ইতোমধ্যে প্রতি মাসে ৩৫ মিলিয়ন মানুষের কাছে পৌঁছায় এবং এপ্রিল ২০২৫-এর তুলনায় এপ্রিল ২০২৬-এর অর্ডারে ৫৫% প্রবৃদ্ধি নথিভুক্ত করেছে। এছাড়াও উল্লেখযোগ্য হলো লাইভ কমার্সের দ্রুত বৃদ্ধি , যা এক বছরে বিউটি বিক্রেতা এবং ব্র্যান্ডগুলোর দ্বারা পরিচালিত সম্প্রচারের সংখ্যায় ৩০০%-এরও বেশি বৃদ্ধি পেয়েছে ।
মে মাসে, স্পয়লারের লাইভ স্ট্রিমের পাশাপাশি, বিভিন্ন ব্র্যান্ড ও ক্রিয়েটরের অংশগ্রহণে একাধিক লাইভ কন্টেন্ট এই আন্দোলনকে আরও শক্তিশালী করেছে। এর মধ্যে উল্লেখযোগ্য অনুষ্ঠানগুলো হলো জেড পিকনের সাথে ‘অরা বিউটি’ এবং অ্যাম্বাসেডর ও গায়িকা মেলোডির সাথে ‘স্যালন লাইন’। এই সম্প্রচারগুলো প্ল্যাটফর্মের মধ্যেই ইন্টারেক্টিভ অভিজ্ঞতার মাধ্যমে ভোক্তা, ব্র্যান্ড এবং ক্রিয়েটরদের সংযুক্ত করেছে, যা ক্যাম্পেইনের পরিধি বাড়িয়েছে এবং রিয়েল-টাইম সম্পৃক্ততাকে আরও শক্তিশালী করেছে।.
শোপির বিউটি জগৎ ব্রাজিলের সোশ্যাল কমার্সের শক্তিকে প্রতিফলিত করে , যেখানে কন্টেন্ট, ক্রিয়েটর এবং কেনাকাটা একই পরিবেশে সংযুক্ত হয়। লাইভ সম্প্রচার ব্র্যান্ড এবং ভোক্তাদের রিয়েল টাইমে আরও কাছাকাছি এনে এই অভিজ্ঞতাকে উন্নত করে, যা আরও বেশি ইন্টারেক্টিভ এবং গতিশীল কেনাকাটার যাত্রায় পণ্য আবিষ্কার এবং ক্রয়কে উৎসাহিত করে,” বলেন শোপির মার্কেটিং ডিরেক্টর ফেলিপে পিরিঙ্গার।
স্রষ্টারাই সৌন্দর্যের আবিষ্কার ও উপভোগকে চালিত করেন।
শোপি-র বিউটি ক্যাটাগরিতে সোশ্যাল কমার্স একটি ট্রেন্ড হিসেবে প্রতিষ্ঠিত হচ্ছে, যার লক্ষ্য হলো একটি মজাদার এবং ব্যক্তিগতকৃত কেনাকাটার অভিজ্ঞতা প্রদান করা, বিশেষ করে অ্যাপের মধ্যেই। এই পরিবেশে, কন্টেন্ট, সুপারিশ এবং রিয়েল-টাইম ইন্টারঅ্যাকশন কেনাকাটার যাত্রাকে পরিচালিত করে, এবং এই ইকোসিস্টেমকে প্রভাবিত করার ক্ষেত্রে ক্রিয়েটররা একটি কেন্দ্রীয় ভূমিকা পালন করে।
YouPix-এর 'ক্রিয়েটরস অ্যান্ড বিজনেস ২০২৫' সমীক্ষা অনুসারে, ক্রিয়েটরদের ২৫.৭৩% সৌন্দর্য বিষয়ক খাতের সাথে যুক্ত, যা এই পেশাজীবীদের মধ্যে সর্বোচ্চ অংশগ্রহণের ক্ষেত্র। এই তথ্যটি দেখায় যে কত দ্রুত ট্রেন্ডগুলো ছড়িয়ে পড়ে এবং ভোক্তাদের সিদ্ধান্তকে প্রভাবিত করে।.
এই আচরণের প্রভাবগুলোর মধ্যে কিছু উপশ্রেণীও বিশেষভাবে উল্লেখযোগ্য। বডি স্প্ল্যাশ—যা সাম্প্রতিক বছরগুলোতে পারফিউমারি জগতে একটি ক্রমবর্ধমান পণ্য— ২০২৪ থেকে ২০২৫ সালের মধ্যে এর বিক্রি চারগুণ বৃদ্ধি পেয়েছেএবং ডিজিটাল ক্রিয়েটর ও ট্রেন্ড দ্বারা প্রবলভাবে চালিত হয়ে এটি উচ্চ-বিক্রয়ের পণ্য হিসেবে নিজেকে প্রতিষ্ঠিত করেছে।
এক বছরে, এই বিভাগে Shopee-তে বিক্রেতা এবং ব্র্যান্ডদের দ্বারা পরিচালিত লাইভ স্ট্রিমের সংখ্যা চারগুণেরও বেশি বৃদ্ধি পেয়েছে, যা জানুয়ারি ২০২৫-এর প্রায় ২,০০০ লাইভ স্ট্রিম থেকে জানুয়ারি ২০২৬-এ ১২,০০০-এরও বেশি হয়েছে, যা ৩০০%-এরও বেশি প্রবৃদ্ধি নির্দেশ করে। ২০২২ সালে Shopee Live চালু হওয়ার পর থেকে, এই ফিচারটি ইতোমধ্যে ৮ বিলিয়নেরও বেশি ভিউ এবং ৪০ বিলিয়ন লাইক অর্জন করেছে।
“যখন আমরা স্পয়লার তৈরি করেছিলাম, তখন এর উদ্দেশ্য শুধু বিক্রি করা ছিল না, বরং সংযোগ, অনুভূতি এবং স্বজ্ঞাই ছিল মূল বিষয়। সোশ্যাল কমার্স ঠিক এখানেই কাজ করে: মানুষ শুধু কিনতে চায় না, তারা সত্যিকারের মানুষদের বিশ্বাস করতে চায়। তারা কাউকে ব্যবহার করতে, পরীক্ষা করতে এবং অন্যদের সুপারিশ করতে দেখতে চায়। আমার কাছে, সোশ্যাল কমার্স হলো আমাদের কমিউনিটিরই একটি সম্প্রসারণ, যেখানে লাইভ স্ট্রিম, ভিডিও এবং রিভিউয়ের মাধ্যমে ব্র্যান্ডটি জীবন্ত হয়ে ওঠে। এখানেই আমরা ধারণা বিনিময় করি, শুনি এবং একসাথে কিছু তৈরি করি। আর সবচেয়ে অবিশ্বাস্য ব্যাপার হলো, যে কেউ এর অংশ হতে পারে এবং আমাদের সাথে বেড়ে উঠতে পারে। স্পয়লার তখন আর শুধু আমাদের থাকে না, বরং সবার হয়ে ওঠে,” বলেন স্পয়লারের নেপথ্যের ইনফ্লুয়েন্সার ও উদ্যোক্তা ভিহ টিউব।
লাইভ স্ট্রিম আরও বেশি বিশ্বাসযোগ্যতা ও নৈকট্য নিয়ে আসে, যা গ্রাহকদের পণ্যটির বাস্তব ব্যবহার দেখতে এবং দ্রুত তাদের প্রশ্নের উত্তর পেতে সাহায্য করে। ফেলিপে পিরিঙ্গার মন্তব্য করেন,
