Ehangodd Casas Bahia Ads, canolfan cyfryngau manwerthu omnichannel Grŵp Casas Bahia, ei gweithrediadau trwy ddatblygu strategaeth omnichannel ar gyfer TCL yn ystod Cwpan y Byd a oedd yn integreiddio cyfryngau perchnogol, data cynulleidfa, CRM, cyfryngau yn y siop, a phartneriaid allanol i olrhain taith brynu gyfan y defnyddiwr.
Datblygwyd yr ymgyrch ar gyfer un o'r cyfnodau mwyaf strategol yn y categori arddangos. Yn chwarter cyntaf 2026, setiau teledu oedd ar flaen y gad o ran gwerthiant y manwerthwr ymhlith yr holl eitemau a werthwyd gan y cwmni. Yn ystod y twrnamaint, y disgwyl oedd twf mewn chwiliadau o tua 40%, gyda modelau uwchlaw 65 modfedd yn dangos y potensial i fwy na dyblu gwerthiant.
Er mwyn manteisio ar y senario hwn, daeth Casas Bahia Ads â gwahanol atebion cyfryngau manwerthu ynghyd mewn strategaeth integredig, gan gyfuno hysbysebion arddangos, cynhyrchion noddedig ar e-fasnach, arwyddion digidol mewn siopau ffisegol, ac ymgyrch gymhelliant wedi'i hanelu at werthwyr. Yn y modd hwn, roedd TCL yn bresennol ar wahanol bwyntiau yn nhaith y defnyddiwr, gan gynyddu gwelededd ei gynhyrchion.
Yn ôl Guilherme Barsanti, Pennaeth Cyfryngau Manwerthu yn Grupo Casas Bahia, mae'r sector wedi esblygu ac mae heddiw'n cysylltu cynulleidfa a data i ddarparu atebion mwy cyflawn i frandiau. "Nid cyfryngau o fewn manwerthu yn unig yw Cyfryngau Manwerthu mwyach. Heddiw, ein rôl ni yw cysylltu cynulleidfa, data, a gwahanol sianeli i ddilyn taith gyfan y defnyddiwr, gan gynnwys y tu allan i'n hamgylcheddau perchnogol," meddai'r swyddog gweithredol.
Fel rhan o'r strategaeth, fe wnaeth yr ardal hefyd integreiddio TikTok i ehangu cyrhaeddiad yr ymgyrch. Nododd y fenter y defnydd cyntaf o'r Branded Search Hub gan y sector manwerthu cenedlaethol, fformat sy'n dwyn cynnwys brand ynghyd mewn lle pwrpasol o fewn canlyniadau chwilio'r platfform. Wrth chwilio am "TCL," daeth defnyddwyr o hyd i brofiad a ddatblygwyd gan Casas Bahia, gyda fideos, cynnwys gan grewyr, baneri, galwadau i weithredu, a detholiad wedi'i guradu o setiau teledu'r gwneuthurwr ar gael i'w prynu.
“Mae TikTok yn ofod lle mae darganfod cynnyrch yn digwydd yn organig, ac mae'r Branded Search Hub yn gwella hyn trwy gysylltu bwriad chwilio'r defnyddiwr â phrofiad brand trochol. Mae dod â'r fformat hwn i fanwerthu ym Mrasil am y tro cyntaf, mewn partneriaeth â Casas Bahia Ads a TCL, yn dangos sut y gall y platfform ddod â brandiau a defnyddwyr yn agosach at ei gilydd ar union foment y penderfyniad prynu, gan drawsnewid ein cymuned yn sianel drosi bwerus,” meddai Danielle Crahim, cyfarwyddwr busnes TikTok ym Mrasil.
Yn ôl Dale Chen, Cyfarwyddwr Marchnata America Ladin yn TCL, llwyddodd y brand i fod yn bresennol o’r eiliad y darganfuwyd hyd at y penderfyniad prynu, gan fanteisio ar y galw cynyddol am y categori yn ystod Cwpan y Byd. “Mae digwyddiadau chwaraeon mawr yn canolbwyntio sylw defnyddwyr. Felly, mae’n hynod bwysig cael partneriaid sy’n gallu trawsnewid yr awydd am gynnyrch gwych yn bryniant, gan gryfhau ein cysylltiad â chwsmeriaid yn ystod cyfnod strategol,” meddai gweithredwr TCL.
