O'r holl bethau annisgwyl yn astudiaeth "The Search Map in Brasil 2026" gan Optimiza Marketing, efallai mai'r mwyaf gwrth-reddfol yw'r un yn y categori fferyllfa, iechyd ac atchwanegiadau. At ei gilydd, prynodd 41% o Frasilwyr ryw gynnyrch o'r categori hwn ar-lein yn ystod y tri mis diwethaf. Ond y data sy'n sefyll allan yw'r dadansoddiad cenedlaethau: ymhlith y genhedlaeth Baby Boomers, defnyddwyr 60 oed neu hŷn, mae'r gyfradd yn codi i 57%, y naid fwyaf a gofnodwyd gan unrhyw genhedlaeth mewn unrhyw gategori o'r arolwg. Ymhlith menywod, mae'r ganran hefyd yn uchel, gan gyrraedd 46%.
Nid yw twf y categori iechyd mewn e-fasnach ym Mrasil yn ffenomen ynysig o astudiaeth Optimiza. Yn ôl arolwg gan Neotrust, cwmni deallusrwydd data manwerthu digidol, cofnododd y categori iechyd gynnydd o 72% mewn refeniw rhwng Ionawr a Medi 2025, yn bennaf oherwydd gwerthiant pennau colli pwysau, a oedd yn gyfanswm o 2.34 miliwn o unedau a R$ 3.01 biliwn mewn refeniw yn ystod y cyfnod, tua 4.9 gwaith yn fwy nag yn yr un cyfnod yn 2024.
Pam mae defnyddwyr hŷn yn arwain y categori hwn?
Mae cyfuniad y ddwy astudiaeth yn awgrymu dehongliad diddorol. Defnyddwyr hŷn, sydd mewn categorïau eraill o'r Map Chwilio yn ymddangos fel cynulleidfa fwy gofalus ac yn fwy dibynnol ar groes-ddilysu cyn prynu, sy'n dod yn union y rhai mwyaf egnïol o ran iechyd a fferyllol, mae'n debyg oherwydd bod ganddyn nhw berthynas ailbrynu cylchol eisoes â meddyginiaethau ac atchwanegiadau, sy'n lleihau'r rhwystr i fabwysiadu'r sianel ddigidol ar gyfer y math penodol hwn o gynnyrch.
Categori sydd hefyd yn mynnu mwy o ymddiriedaeth
Mae'n werth cofio mai'r categori iechyd yw'r union un lle mae'r Map Chwilio yn nodi bod mwy o bwyslais yn cael ei roi ar adolygiadau gan ddefnyddwyr eraill ac ymddiriedaeth mewn ffynonellau wedi'u gwirio, o ystyried y risg uwch a ganfyddir o brynu cynhyrchion sy'n gysylltiedig ag iechyd rhywun. Mae hyn yn atgyfnerthu pwysigrwydd, i fferyllfeydd digidol a brandiau atchwanegiadau, o fuddsoddi'n helaeth mewn prawf cymdeithasol a chynnwys dibynadwy, nid dim ond mewn prisio cystadleuol.
“Fferyllfa yw’r categori lle rwy’n mynnu’r cynnwys mwyaf trylwyr gan fy nghleientiaid fy hun. Nid yw’n ymwneud ag edrych yn dda, mae’n ymwneud â bod yn gywir, oherwydd mae’r defnyddiwr sy’n prynu cynhyrchion iechyd ar-lein, yn enwedig yr un hŷn, yn ymchwilio gydag ofn gwneud camgymeriadau. Mae prawf cymdeithasol a gwybodaeth gywir yn pwyso llawer mwy yma nag mewn unrhyw gategori arall,” meddai Júlia Neves, Prif Swyddog Gweithredol Optimiza Marketing.
Ar gyfer fferyllfeydd ar-lein a brandiau iechyd, mae croestoriad y ddwy astudiaeth yn glir. Mae galw gwirioneddol a chynyddol, wedi'i yrru gan gynulleidfa y mae'r farchnad yn aml yn ei thanamcangyfrif, ac sy'n mynnu cyfathrebu clir, prawf cymdeithasol cadarn, a sylw cynyddol i ddibynadwyedd y cynnwys, ar risg colli defnyddiwr sydd eisoes wedi profi ei fod yn barod i brynu cynhyrchion iechyd ar-lein, ond sydd hefyd y mwyaf heriol o ran ymddiriedaeth.
