Wedi'i yrru gan gynnydd masnach gymdeithasol, mae'r categori harddwch ar Shopee wedi bod yn profi twf cryf a newid mewn arferion siopa. Digwyddodd enghraifft o hyn ddydd Mawrth diwethaf, Mai 12fed, yn ystod darllediad byw gan y brand Spoiler, sy'n eiddo i'r dylanwadwr Viih Tube, ar Shopee. Mewn dim ond awr, cafodd dros 250,000 o ymweliadau, gyda chyfartaledd o amser gwylio o 15 munud fesul defnyddiwr. Yn ystod y darllediad byw, gwerthwyd mwy na 1,300 o eitemau, gan gynhyrchu refeniw o R$ 125,000.
Mae perfformiad y ffrydio yn atgyfnerthu cydgrynhoi masnach gymdeithasol fel un o brif ysgogwyr twf y categori harddwch ar y platfform. Mae'r segment hwn eisoes yn cyrraedd 35 miliwn o bobl bob mis ac wedi cofrestru twf o 55% mewn archebion wrth gymharu Ebrill 2025 ag Ebrill 2026.Hefyd yn nodedig yw twf cyflymach masnach fyw, a gynyddodd fwy na 300% yn nifer y darllediadau a gynhaliwyd gan werthwyr a brandiau harddwch mewn un flwyddyn.
Ym mis Mai, yn ogystal â darllediad byw Spoiler, atgyfnerthodd cyfres o gynnwys byw gyda brandiau a chrewyr y mudiad hwn, gyda rhaglenni fel Aura Beauty gyda Jade Picon a Salon Line gyda'r llysgennad a'r gantores Melody. Cysylltodd y darllediadau ddefnyddwyr, brandiau a chrewyr mewn profiadau rhyngweithiol o fewn y platfform, gan ehangu cyrhaeddiad ymgyrchoedd a chryfhau ymgysylltiad amser real.
“Mae bydysawd harddwch Shopee yn adlewyrchu cryfder masnach gymdeithasol ym Mrasil, lle mae cynnwys, crewyr a phryniannau’n cysylltu yn yr un amgylchedd. Mae darllediadau byw yn gwella’r profiad hwn drwy ddod â brandiau a defnyddwyr yn agosach at ei gilydd mewn amser real, gan ffafrio darganfod a phrynu cynhyrchion mewn taith siopa fwy rhyngweithiol a deinamig,” meddai Felipe Piringer, Cyfarwyddwr Marchnata yn Shopee.
Mae crewyr yn gyrru darganfod a defnyddio harddwch
Mae masnach gymdeithasol yn sefydlu ei hun fel tuedd yn y categori harddwch ar Shopee, sy'n anelu at gynnig profiad siopa hwyliog a phersonol, yn enwedig o fewn yr ap. Yn yr amgylchedd hwn, mae cynnwys, argymhellion, a rhyngweithiadau amser real yn tywys y daith, gyda chrewyr yn chwarae rhan ganolog wrth ddylanwadu ar yr ecosystem hon.
Yn ôl Arolwg Crewyr a Busnesau 2025 gan YouPix, mae'r segment harddwch yn cyfrif am 25.73% o grewyr, gan ei wneud y maes gyda'r cyfranogiad uchaf ymhlith y gweithwyr proffesiynol hyn. Mae'r data hwn yn dangos pa mor gyflym y mae tueddiadau'n cyrraedd ac yn dylanwadu ar benderfyniadau defnyddwyr.
Ymhlith effeithiau'r ymddygiad hwn, mae rhai is-gategorïau hefyd yn sefyll allan. Body splashes, er enghraifft - eitem sydd ar gynnydd mewn persawr yn ystod y blynyddoedd diwethaf - dwf gwerthiant o 4 gwaith rhwng 2024 a 2025, yn ôl data Shopee, gan gydgrynhoi eu hunain fel cynhyrchion trosiant uchel, wedi'u gyrru'n gryf gan grewyr a thueddiadau digidol.
Mewn un flwyddyn, cynyddodd nifer y ffrydiau byw a gynhaliwyd gan werthwyr a brandiau ar Shopee yn y segment hwn fwy na phedair gwaith, gan fynd o tua 2,000 o ffrydiau byw ym mis Ionawr 2025 i fwy na 12,000 ym mis Ionawr 2026, sy'n cynrychioli twf o dros 300%. Ers lansio Shopee Live yn 2022, mae'r nodwedd eisoes wedi cronni mwy nag 8 biliwn o ymweliadau a 40 biliwn o hoffterau.
“Pan greon ni Spoiler, nid oedd byth yn ymwneud â gwerthu yn unig, roedd bob amser yn ymwneud â chysylltiad, teimlad a greddf. Mae masnach gymdeithasol yn dod i mewn yn union yno: nid yw pobl eisiau prynu yn unig, maen nhw eisiau ymddiried mewn pobl go iawn. Maen nhw eisiau gweld rhywun yn ei ddefnyddio, yn ei brofi ac yn ei argymell. I mi, mae masnach gymdeithasol yn estyniad o'n cymuned, lle mae'r brand yn dod yn fyw mewn ffrydiau byw, fideos ac adolygiadau. Yno yr ydym yn cyfnewid syniadau, yn gwrando ac yn adeiladu gyda'n gilydd. A'r peth mwyaf anhygoel yw y gall unrhyw un fod yn rhan ohono a thyfu gyda ni. Mae Spoiler yn peidio â bod yn eiddo i ni yn unig ac yn dod yn eiddo i bawb,” meddai Viih Tube, dylanwadwr ac entrepreneur y tu ôl i Spoiler.
Mae ffrydiau byw yn dod â mwy o ddilysrwydd ac agosatrwydd, gan ganiatáu i ddefnyddwyr weld y cynnyrch mewn defnydd bywyd go iawn a chael atebion i'w cwestiynau'n gyflym. "Mae'n fformat sy'n gwneud y penderfyniad yn gyflymach, yn fwy gwybodus, ac yn fwy ymwybodol, gan ddangos ein nod fel platfform: darparu'r profiadau siopa ar-lein gorau i ddefnyddwyr," meddai Felipe Piringer.
