Beschreibung

Strategien für digitales Marketing und E-Commerce

Die digitale Welt hat Geschäft, Unterhaltung, Kommunikation und persönliche Beziehungen tiefgreifend verändert. Zu diesen Veränderungen gehören eine stärkere Benutzerbeteiligung, schnellere und flüssigere Interaktionen, eine stärkere Verhandlungsmacht der Verbraucher und eine neue Dynamik zwischen Menschen und Organisationen.

Technologische Fortschritte – zusammen mit stark gesunkenen Hardware- und Softwarekosten, dem Aufkommen von Cloud Computing, weit verbreitetem Breitbandzugang, Globalisierung und digitaler Konvergenz – haben diesen Wandel beschleunigt und eine schnelle Anpassung für Fachleute erforderlich gemacht.

Dieses Buch bietet einen klaren, zugänglichen und umfassenden Überblick über digitale Marketing- und E-Commerce-Strategien. Durch eine Sammlung von Artikeln, Forschungsergebnissen und Fallstudien – von großen multinationalen Konzernen bis hin zu nationalen kleinen und mittleren Unternehmen – kombiniert mit der praktischen Erfahrung des Autors in der Projektentwicklung, Lehre und Konferenzpräsentationen präsentiert es praktische Erkenntnisse und Beispiele aus der Praxis.

Wer sollte es lesen:

• Marketingstudenten und -wissenschaftler, die ein umfassenderes Verständnis der digitalen Landschaft anstreben
• Marketingfachleute, Manager und Werbetreibende, die umsetzbares Wissen über E-Commerce und digitales Marketing benötigen
• Dozenten und Kursdesigner empfehlen ergänzende Lektüre zu Themen wie digitales Marketing, soziale Medien, integrierte Marketingstrategien, E-Commerce und Einzelhandelsmarketing

Dieses praxisnahe, gut strukturierte und sowohl auf Forschung als auch Praxis fundierte Buch hilft den Lesern, sich an die schnellen Veränderungen anzupassen, die durch das Internet und digitale Technologien vorangetrieben werden.