Descrición

Estratexias de Marketing Digital e E-Commerce

O mundo dixital remodelou profundamente os negocios, o entretemento, a comunicación e as relacións persoais. Estes cambios inclúen unha maior participación dos usuarios, interaccións máis rápidas e fluídas, un maior poder de negociación dos consumidores e novas dinámicas entre persoas e organizacións.

Os avances tecnolóxicos, xunto coa redución brusca dos custos de hardware e software, o auxe da computación na nube, o acceso xeneralizado á banda ancha, a globalización e a converxencia dixital, aceleraron esta transformación e fixeron imprescindible que os profesionais se adaptasen rapidamente.

Este libro ofrece unha visión clara, accesible e completa das estratexias de mercadotecnia dixital e comercio electrónico. A través dunha colección de artigos, investigacións e estudos de casos, desde grandes corporacións multinacionais ata pequenas e medianas empresas nacionais, combinados coa experiencia práctica do autor no desenvolvemento de proxectos, docencia e presentacións en conferencias, presenta ideas prácticas e exemplos do mundo real.

Quen debería lelo:

• Estudantes e académicos de mercadotecnia que buscan unha comprensión máis ampla do panorama dixital
• Profesionais de marketing, xestores e anunciantes que necesitan coñecementos prácticos sobre comercio electrónico e mercadotecnia dixital
• Instrutores e deseñadores de cursos como lectura complementaria recomendada para materias como marketing dixital, redes sociais, estratexias de mercadotecnia integrada, comercio electrónico e mercadotecnia minorista.

Práctico, ben estruturado e fundamentado tanto na investigación como na práctica, este libro axuda aos lectores a adaptarse aos rápidos cambios impulsados por internet e as tecnoloxías dixitais.