Deskribapena

Marketing Digital eta Merkataritza Elektronikoaren Estrategiak

Mundu digitalak negozioak, entretenimenduak, komunikazioak eta harreman pertsonalak sakon birmoldatu ditu. Aldaketa horien artean, erabiltzaileen parte-hartze handiagoa, interakzio azkarragoak eta arinagoak, kontsumitzaileen negoziazio ahalmen handiagoa eta pertsonen eta erakundeen arteko dinamika berriak daude.

Aurrerapen teknologikoek —hardware eta software kostuak nabarmen murriztearekin, hodeiko informatikaren gorakadarekin, banda zabaleko sarbide hedatuarekin, globalizazioan eta konbergentzia digitalarekin batera— bizkortu egin dute eraldaketa hori eta ezinbesteko bihurtu dute profesionalek azkar egokitzea.

Liburu honek marketin digitalaren eta merkataritza elektronikoaren estrategien ikuspegi argi, eskuragarri eta zabala eskaintzen du. Artikulu, ikerketa eta kasu-azterketen bilduma baten bidez —korporazio multinazional handietatik hasi eta enpresa txiki eta ertain nazionaletaraino— egileak proiektuen garapenean, irakaskuntzan eta kongresuen aurkezpenetan duen esperientzia praktikoarekin konbinatuta, ikuspegi praktikoak eta mundu errealeko adibideak aurkezten ditu.

Nork irakurri beharko luke:

• Paisaia digitalaren ulermen zabalagoa bilatzen duten marketin-ikasleak eta adituak
• Merkataritza elektronikoaren eta marketin digitalaren inguruko ezagutza ekingarria behar duten marketin profesionalak, kudeatzaileak eta iragarleak
• Irakasleak eta ikastaro-diseinatzaileak gomendatutako irakurketa osagarri gisa, hala nola, marketin digitala, sare sozialak, marketin estrategia integratuak, merkataritza elektronikoa eta txikizkako marketina.

Praktikoa, ongi egituratua eta ikerketan zein praktikan oinarritua, liburu honek irakurleei Internetek eta teknologia digitalek bultzatutako aldaketa azkarretara egokitzen laguntzen die.