描述

数字电子商务营销策略

数字世界深刻地重塑了商业、娱乐、沟通和个人关系。这些变化包括更多的用户参与、更快、更流畅的交互、更强的消费者议价能力以及人与组织之间的新动态。

技术进步——伴随着硬件和软件成本的大幅降低、云计算的兴起、宽带接入的普及、全球化和数字融合——加速了这一转变，并使得专业人士必须快速适应。

本书对数字营销和电子商务策略提供了清晰、易懂且全面的概述。通过一系列文章、研究和案例研究——从大型跨国公司到国家中小企业——结合作者在项目开发、教学和会议演讲方面的实践经验，呈现了实际的见解和现实世界的例子。

谁应该阅读它：

• 寻求对数字景观有更广泛了解的营销学学生和学者
• 需要有关电子商务和数字营销的实用知识的营销专业人士、经理和广告商
• 数字营销、社交媒体、整合营销策略、电子商务和零售营销等学科的讲师和课程设计者推荐的补充读物

本书实用、结构合理、扎根于研究和实践，帮助读者适应互联网和数字技术驱动的快速变化。