Marketing emprendedor: como mellorar o marketing tradicional e garantir máis creatividade, liderado e sustentabilidade

Un traballo de Philip Kotler e tres principais executivos de mercadotecnia que repensa o marketing tradicional integrando tecnoloxías en liña, interconectividade organizativa e unha mentalidade emprendedora para impulsar a creatividade, o liderado e o valor sostible.

Idea central

O libro presenta o "marketing emprendedor": un enfoque áxil, creativo e proactivo que se espalla por todas as organizacións, utilizando ferramentas dixitais e unha colaboración máis estreita entre funcións (sobre todo marketing e finanzas) para ir máis aló das prácticas de mercadotecnia convencionais.

Puntos clave

• Mostra como as tecnoloxías en liña poden remodelar as relacións cos consumidores e os procesos internos da empresa.
• Subliña a interconectividade de todos os sectores organizativos como esencial para as operacións modernas.
• Defende unha estratexia comercial centrada nas operacións que converxa marketing e finanzas e adopte tecnoloxía con obxectivos centrados no ser humano.
• Ofrece estratexias e técnicas prácticas para que os equipos de marketing creen valor que impulse o éxito da empresa.
• Examina a tensión entre a construción de competencias básicas e a colaboración con varias partes, incluídos os competidores.

Quen debería lelo

• Profesionais do marketing
• Emprendedores
• Líderes e executivos empresariais

Aval notable

"Kotler e os seus colegas demostran como a interconectividade de todos os sectores da organización é esencial na forma en que operan e definen un novo marco para que as empresas prosperen". - David J. Reibstein, The Wharton School

Para levar

Un manual moderno para transformar o mercadotecnia dunha función en silos a unha disciplina de creación de valor para toda a organización, habilitada pola tecnoloxía, guiada polo pensamento emprendedor e o liderado sostible.