Frumkvöðlamarkaðssetning: Hvernig má bæta hefðbundna markaðssetningu og tryggja meiri sköpunargáfu, forystu og sjálfbærni

Verk eftir Philip Kotler og þrjá leiðandi markaðsstjóra sem endurhugsar hefðbundna markaðssetningu með því að samþætta nettækni, samtengingu skipulagsheilda og frumkvöðlahugsun til að knýja fram sköpunargáfu, forystu og sjálfbært gildi.

Kjarnahugmynd

Bókin kynnir „frumkvöðlamarkaðssetning“: lipur, skapandi og fyrirbyggjandi nálgun sem dreifist á milli stofnana, með því að nota stafræn verkfæri og nánara samstarf milli aðgerða (einkum markaðssetningar og fjármála) til að fara út fyrir hefðbundna markaðshætti.

Lykilatriði

• Sýnir hvernig nettækni getur endurmótað samskipti við neytendur og innri ferla fyrirtækisins.
• Leggur áherslu á samtengingu allra skipulagsgeira sem nauðsynlega fyrir nútíma starfsemi.
• Færir rök fyrir rekstrarmiðaða viðskiptastefnu sem sameinar markaðssetningu og fjármál og tileinkar sér tækni með mannmiðuð markmið.
• Býður upp á hagnýtar aðferðir og tækni fyrir markaðsteymi til að skapa verðmæti sem knýr velgengni fyrirtækisins.
• Skoðar togstreitu á milli þess að byggja upp kjarnafærni og samstarf við marga aðila, þar á meðal keppinauta.

Hver ætti að lesa það

• Markaðsfræðingar
• Atvinnurekendur
• Leiðtogar fyrirtækja og stjórnendur

Athyglisverð samþykkt

"Kotler og samstarfsmenn hans sýna fram á hvernig samtenging allra geira stofnunarinnar er nauðsynleg í því hvernig þeir starfa og skilgreina nýjan ramma fyrir fyrirtæki til að dafna." — David J. Reibstein, The Wharton School

Takeaway

Nútímaleg handbók til að umbreyta markaðssetningu úr þöglu hlutverki yfir í tæknivædd, tæknivædd, verðmætaskapandi fræðigrein með frumkvöðlahugsun og sjálfbæra forystu að leiðarljósi.