Marketing emprendedor: cómo mejorar el marketing tradicional y garantizar más creatividad, liderazgo y sostenibilidad

Un trabajo de Philip Kotler y tres destacados ejecutivos de marketing que replantea el marketing tradicional integrando tecnologías online, interconectividad organizacional y una mentalidad emprendedora para impulsar la creatividad, el liderazgo y el valor sostenible.

idea central

El libro presenta el “marketing empresarial”: un enfoque ágil, creativo y proactivo que se extiende a todas las organizaciones, utilizando herramientas digitales y una colaboración más estrecha entre funciones (en particular, marketing y finanzas) para ir más allá de las prácticas de marketing convencionales.

Puntos clave

• Muestra cómo las tecnologías en línea pueden remodelar las relaciones con los consumidores y los procesos internos de la empresa.
• Enfatiza la interconectividad de todos los sectores organizacionales como esencial para las operaciones modernas.
• Aboga por una estrategia comercial centrada operativamente que converja marketing y finanzas y adopte tecnología con objetivos centrados en las personas.
• Ofrece estrategias y técnicas prácticas para que los equipos de marketing creen valor que impulse el éxito de la empresa.
• Examina la tensión entre desarrollar competencias básicas y colaborar con múltiples partes, incluidos los competidores.

¿Quién debería leerlo?

• Profesionales del marketing
• Emprendedores
• Líderes y ejecutivos empresariales

Respaldo notable

“Kotler y sus colegas demuestran cómo la interconectividad de todos los sectores de la organización es esencial en la forma en que operan y definen un nuevo marco para que las empresas prosperen”. — David J. Reibstein, La escuela Wharton

Para llevar

Un manual moderno para transformar el marketing de una función aislada a una disciplina de creación de valor, habilitada por la tecnología y para toda la organización, guiada por el pensamiento emprendedor y el liderazgo sostenible.