Entreprenøriel markedsføring: Hvordan man forbedrer traditionel markedsføring og sikrer mere kreativitet, lederskab og bæredygtighed

Et værk af Philip Kotler og tre førende marketingchefer, der nytænker traditionel markedsføring ved at integrere onlineteknologier, organisatorisk sammenkobling og en iværksættertankegang for at drive kreativitet, lederskab og bæredygtig værdi.

Kerne idé

Bogen præsenterer "entrepreneurial marketing": en agil, kreativ og proaktiv tilgang, der spreder sig på tværs af organisationer, ved hjælp af digitale værktøjer og tættere samarbejde mellem funktioner (især marketing og økonomi) for at gå ud over konventionel markedsføringspraksis.

Nøglepunkter

• Viser, hvordan onlineteknologier kan omforme relationer til forbrugere og interne virksomhedsprocesser.
• Fremhæver sammenkoblingen af alle organisatoriske sektorer som afgørende for moderne drift.
• Argumenterer for en operationelt centreret kommerciel strategi, der konvergerer marketing og finansiering og adopterer teknologi med menneskecentrerede mål.
• Tilbyder praktiske strategier og teknikker til marketingteams for at skabe værdi, der driver virksomhedens succes.
• Undersøger spændingen mellem at opbygge kernekompetencer og samarbejde med flere parter, herunder konkurrenter.

Hvem skal læse den

• Marketing fagfolk
• Iværksættere
• Virksomhedsledere og ledere

Bemærkelsesværdig tilslutning

"Kotler og hans kolleger demonstrerer, hvordan sammenkoblingen af alle sektorer i organisationen er afgørende i den måde, de opererer på og definerer en ny ramme for virksomheders fremgang." — David J. Reibstein, Wharton-skolen

Takeaway

En moderne manual til at transformere marketing fra en siled funktion til en organisationsdækkende, teknologiaktiveret, værdiskabende disciplin styret af iværksættertænkning og bæredygtigt lederskab.