Yrittäjyysmarkkinointi: Kuinka parantaa perinteistä markkinointia ja varmistaa enemmän luovuutta, johtajuutta ja kestävyyttä

Philip Kotlerin ja kolmen johtavan markkinointijohtajan teos, jossa perinteistä markkinointia tarkastellaan uudelleen yhdistämällä verkkoteknologiat, organisaatioiden yhteenliitettävyys ja yrittäjähenkinen ajattelutapa luovuuden, johtajuuden ja kestävän arvon lisäämiseksi.

Ydin idea

Kirja esittelee "yrittäjämarkkinoinnin": ketterän, luovan ja ennakoivan lähestymistavan, joka leviää eri organisaatioihin käyttämällä digitaalisia työkaluja ja tiiviimpää yhteistyötä toimintojen (erityisesti markkinoinnin ja rahoituksen) välillä perinteisiä markkinointikäytäntöjä pidemmälle.

Keskeiset kohdat

• Näyttää, kuinka verkkoteknologiat voivat muokata suhteita kuluttajiin ja yrityksen sisäisiä prosesseja.
• Korostaa organisaation kaikkien osa-alueiden yhteenliitettävyyttä nykyaikaisen toiminnan kannalta.
• Puolustaa toiminnallisesti keskittyvää kaupallista strategiaa, joka yhdistää markkinoinnin ja rahoituksen ja ottaa käyttöön teknologian ihmiskeskeisin tavoittein.
• Tarjoaa käytännön strategioita ja tekniikoita markkinointitiimeille luodakseen arvoa, joka edistää yrityksen menestystä.
• Tutkii jännitteitä ydinosaamisen rakentamisen ja yhteistyön välillä useiden osapuolten, mukaan lukien kilpailijoiden, kanssa.

Kenen pitäisi lukea

• Markkinoinnin ammattilaiset
• Yrittäjät
• Yritysjohtajat ja johtajat

Merkittävä kannatus

"Kotler ja hänen kollegansa osoittavat, kuinka organisaation kaikkien sektoreiden yhteenliitettävyys on olennaista niiden toimintatavassa ja määrittelevät uudet puitteet yritysten menestymiselle." - David J. Reibstein, The Wharton School

Takeaway

Moderni käsikirja markkinoinnin muuttamiseksi siled-toiminnosta organisaation laajuiseksi, teknologiapohjaiseksi, arvoa luovaksi kurinalaiseksi, jota ohjaavat yrittäjämäinen ajattelu ja kestävä johtaminen.