起業家的マーケティング: 従来のマーケティングを改善し、より創造性、リーダーシップ、持続可能性を確保する方法

フィリップ・コトラーと 3 人の主要なマーケティング幹部による著作で、創造性、リーダーシップ、持続可能な価値を推進するために、オンライン テクノロジー、組織の相互接続性、起業家精神を統合することで従来のマーケティングを再考します。

核となるアイデア

この本は「起業家的マーケティング」を紹介しています。これは、デジタル ツールと各部門 (特にマーケティングと財務) 間の緊密な連携を使用して、従来のマーケティング手法を超えて、組織全体に広がる機敏で創造的かつ積極的なアプローチです。

重要なポイント

• オンライン テクノロジーが消費者との関係や社内プロセスをどのように再構築できるかを示します。
• すべての組織セクターの相互接続性が現代の業務に不可欠であることを強調します。
• マーケティングと財務を統合し、人間中心の目標を持ったテクノロジーを導入する、運営を中心とした商業戦略を主張します。
• マーケティング チームが企業の成功を促進する価値を生み出すための実践的な戦略とテクニックを提供します。
• コアコンピテンシーの構築と、競合他社を含む複数の関係者とのコラボレーションの間の緊張関係を検討します。

誰が読むべきか

• マーケティングの専門家
• 起業家
• ビジネスリーダーや経営幹部

注目すべき支持

「コトラーと彼の同僚は、組織のあらゆる部門の相互接続性が企業の運営方法にいかに不可欠であるかを実証し、企業が繁栄するための新しい枠組みを定義します。」 — デビッド J. ライブスタイン、ウォートン スクール

テイクアウト

マーケティングをサイロ化された機能から、起業家精神と持続可能なリーダーシップに導かれ、テクノロジーを活用した組織全体の価値創造規律に変革するための最新のマニュアル。